德菲絲廣告策劃(參考版)
2025-02-10 20:06本頁面
【正文】 60 61 Logo Thank you! 62 Logo 演講完畢，謝謝觀看！ 。 59 社會(huì)效果 在廣告推出前后，我們會(huì)在大型超市或街頭向人們發(fā)放相同的問卷，了解人們?cè)趶V告推出前后對(duì)德菲絲巧克力了解和認(rèn)可情況。 （ 2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)試吃 請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)試吃產(chǎn)品 節(jié)日活動(dòng) 凡在情人節(jié)購買德菲絲巧克力的送玫瑰花一只 56 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告預(yù)算 電視 4個(gè)月 200萬 網(wǎng)絡(luò) 4個(gè)月 10萬 雜志 一年 10萬 報(bào)紙 一年 10萬 戶外廣告 2個(gè)月 15萬 廣告制作 代言人（新人） 12萬 電視廣告 10萬 平面廣告 3萬 其他活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)試吃 1個(gè)月 1萬 節(jié)日活動(dòng) 2個(gè)月 2萬 調(diào)研費(fèi)用 合計(jì) 57 廣告效果評(píng)估 經(jīng)濟(jì)效果 為了了解廣告推出后，消費(fèi)者是否對(duì)本產(chǎn)品產(chǎn)生了購買欲望，我們會(huì)隨機(jī)走訪一些商家，詢問他們德菲絲巧克力在廣告推出前后的銷售情況，提高調(diào)查我們可以得知，在廣告推出后，德菲絲巧克力的銷量較以前是否會(huì)有所變化，若月銷量較往年同期相比增加了百分之三十左右，則證明我們的廣告取得了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。 54 其他活動(dòng)計(jì)劃 營(yíng)銷配合 在現(xiàn)在的售點(diǎn)之外，在超級(jí)市場(chǎng)增加新的售點(diǎn)，銷售點(diǎn)要覆蓋全國(guó)各大城市。 （ 3）雜志。每周刊出 2次，周一和周五刊出。后兩個(gè)月每天播出一次，雙休日每天播出兩次。工作日 20:00— 23:00之間播出，休息日分別在 11:00— 14:00和 17:00— 20:00之間播出。半年后視實(shí)際效果而定。在廣告開始的前兩個(gè)月內(nèi)采取集中分布策略，在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，快速打開市場(chǎng)。 49 場(chǎng)景五：（冬）平安夜，屋內(nèi)圣誕樹上掛滿禮物和雪花，一群姐妹正熱鬧地過著圣誕節(jié)，門鈴?fù)蝗豁懥?，女孩打開門，一個(gè)小男孩手捧一盒德菲絲松露巧克力，說：姐姐，這是一個(gè)哥哥讓我送給你的。 場(chǎng)
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