電子商務(wù)網(wǎng)站推廣(參考版)
2025-02-10 12:16本頁(yè)面
【正文】 ? 能不能贏取中糧的獎(jiǎng)品成為行為“靠不靠譜”的標(biāo)準(zhǔn)！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)游戲：“中糧生產(chǎn)隊(duì)”不僅通過(guò)趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強(qiáng)它們與朋友間的互動(dòng)了解；更為重要的是，它將旗下豐富的產(chǎn)品植入游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)乃至最終到餐桌的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程也巧妙地融入其中，開(kāi)創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。在合作的第一個(gè)月內(nèi)，出貨量達(dá)到 2700多萬(wàn)元，而往年同期還不到 300萬(wàn)元；而在大唐風(fēng)云的游戲網(wǎng)站注冊(cè)的會(huì)員超過(guò) 10萬(wàn)人，同時(shí)還吸引了一大批風(fēng)險(xiǎn)投資商的關(guān)注，勢(shì)頭看漲。 牛肉干 +網(wǎng)游 —RV成功典范 ? 牛肉干的形象代言人“太平公主”，為企業(yè)節(jié)省了200萬(wàn)元的明星代言費(fèi)。正是這兩個(gè)分別代表著傳統(tǒng)制造業(yè)和高新科技業(yè)的企業(yè)，碰撞出了一個(gè)嶄新的營(yíng)銷模式，并由此衍生出了一個(gè)對(duì)資源利用和企業(yè)合作模式產(chǎn)生重大影響的“ RV跨業(yè)態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟” (Reality+Virtuality)。 牛肉干 +網(wǎng)游 —RV成功典范 ? 實(shí)際上指的是來(lái)自浙江的兩個(gè)企業(yè)和它們的產(chǎn)品。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體讓企業(yè)的“危機(jī)”發(fā)生的越來(lái)越快，留給企業(yè)做準(zhǔn)備的時(shí)間也越來(lái)越少，一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)性的傳播特征，另一方面最不容忽視的就是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的強(qiáng)大“軍團(tuán)” ——網(wǎng)絡(luò)水軍。 ?淘寶秒殺門（無(wú)法登錄、無(wú)法下單） ?肯德基秒殺門（優(yōu)惠券無(wú)效） 網(wǎng)絡(luò)水軍 ? 霸王集團(tuán)以“中藥世家”為自己的企業(yè)品牌形象，以 USP （獨(dú)特的銷售主張， Unique Selling Proposition）理論打動(dòng)了多少目標(biāo)受眾（特別是對(duì)于很“糾結(jié)”的人）。由于商品價(jià)格低廉，往往一上架就被搶購(gòu)一空，有時(shí)只用一秒鐘。 ? 課堂討論 ：類似“公交胸照門”式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式(“庸俗”炒作 )，你持什么態(tài)度？ “眼球”事件 ? 制造或轉(zhuǎn)播具有轟動(dòng)效應(yīng)的事件，吸引消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站。 ? 創(chuàng)新，創(chuàng)意不僅是畫(huà)面和文案的奪彩，更有形式和內(nèi)容的巧妙結(jié)合。 “公交胸照門” —UGA+病毒營(yíng)銷 ? 廣告?zhèn)鞑バ问降钠嫠济钕胱兏镌诘瘡V告的商業(yè)成分，改變著廣告強(qiáng)硬的態(tài)度，凸顯受眾的主體地位，營(yíng)造廣告的輿論空間。 ? 這是一種被稱為 UGA（ User Generated Advertising）營(yíng)銷模式的廣告?zhèn)鞑バ问剑層脩魠⑴c廣告制作和傳播，“通過(guò)網(wǎng)友拍攝的原創(chuàng)視頻中植入客戶產(chǎn)品內(nèi)容元素，將客戶宣傳潛移默化地傳遞給網(wǎng)友，達(dá)到娛樂(lè)網(wǎng)民和宣傳產(chǎn)品的雙重目的，同時(shí)視頻原創(chuàng)作者也可以因此受益，形成三贏的態(tài)勢(shì)。視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣泛傳播！ ? 隨著事件的“病毒式”傳播范圍越來(lái)越廣，有不少網(wǎng)民開(kāi)始質(zhì)疑這段視頻的性質(zhì)了，有人猜測(cè)是某產(chǎn)品的代言廣告，也有人猜測(cè)是女主角的自我炒作，事件總是在不被揭露之前被人們的好奇心蠱惑著。最后，公交車司機(jī)只能無(wú)奈地讓大媽上車。 “公交胸照門” —UGA+病毒營(yíng)銷 ? 2023年第一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件 ? 故事背景：“公交胸照門”緣起坐公交車的新刷卡方式，就是用手機(jī)代替以前的公交 IC卡。 利用電子郵件系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)查。 橫向推廣：以空間屬性來(lái)定義，推廣中同時(shí)采取多種方式進(jìn)行線上線 下的立體推廣。 電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 整合推廣 概念：在網(wǎng)站推廣實(shí)施的各個(gè)階段，綜合運(yùn)用在線推廣和離線推廣兩 種方法，相互配合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以最低的成本，取得最佳的效果。 快捷網(wǎng)址是利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址，使用自然語(yǔ)言與網(wǎng)站網(wǎng)址建立 對(duì)應(yīng)關(guān)系，用戶不必輸入域名，而是只輸入這些好記的詞語(yǔ)即可打開(kāi) 網(wǎng)站。 電子雜志的優(yōu)點(diǎn)： 1）針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶清晰，推廣效果好； 2）主動(dòng)性強(qiáng)，不容易引起客戶投訴和退定； 3）相對(duì)于傳統(tǒng)渠道發(fā)行的雜志刊物，電子
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