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正文內(nèi)容

培訓(xùn)講義-確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)(參考版)

2025-02-10 10:41本頁面
  

【正文】 END 。 自我營(yíng)銷 自我營(yíng)銷是個(gè)別化營(yíng)銷的一種形式,它使消費(fèi)者本人對(duì)決策產(chǎn)品和品牌的購買負(fù)有更大的責(zé)任。 個(gè)別化營(yíng)銷 市場(chǎng)細(xì)分的最后一個(gè)層次是“細(xì)分到個(gè)人”,“定制營(yíng)銷”或“一對(duì)一營(yíng)銷”。營(yíng)銷者通常確定補(bǔ)缺市場(chǎng)的方法把細(xì)分市場(chǎng)再細(xì)分,或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數(shù)人。 補(bǔ)缺營(yíng)銷 市場(chǎng)細(xì)分一般能辨認(rèn)出較大的群體,而補(bǔ)缺營(yíng)銷是更窄地確定某些群體。 細(xì)分營(yíng)銷 細(xì)分市場(chǎng)由在市場(chǎng)上大量可識(shí)別的各種群體構(gòu)成,是介于大眾化營(yíng)銷與個(gè)別營(yíng)銷之間的中間層群體。確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 確定細(xì)分變量和細(xì)分市場(chǎng) ? 勾勒細(xì)分市場(chǎng)的輪廓 ? 評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 ? 選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng) ? 為每個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場(chǎng)分化 目標(biāo)市場(chǎng)擬定 市場(chǎng)定位 目標(biāo)營(yíng)銷主要步驟 本章要求 ?一個(gè)公司怎樣確認(rèn)細(xì)分市場(chǎng)? ?一個(gè)公司應(yīng)用什么標(biāo)準(zhǔn)來選定最有吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)? 一、市場(chǎng)細(xì)分 ?市場(chǎng)細(xì)分的層次 ?市場(chǎng)細(xì)分的模式 ?市場(chǎng)細(xì)分的程序 ?細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng) ?業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ) ?
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