品牌國際化2(參考版)
2025-02-08 21:50本頁面
【正文】 謝謝觀看 2023年 7月 貝貝之星市場部 。雀巢在遵循全球化經(jīng)營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。 ? 縱觀雀巢的整體廣告策略， 我們可以總結(jié)出其成功的關(guān)鍵在于其廣告在跨文化傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的合理以及靈活的運用。雀巢在中國消費者中如此家喻戶曉，雀巢， 味道好極了 這句絕佳的廣告詞深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道馬上會浮現(xiàn)于腦海。 ? 雀巢廣告在中國的本土化 ? 在中國，雀巢一直強調(diào)要提供適合中國人口昧的優(yōu)質(zhì)食品?？扇赋仓坶L期效果，堅持用這個廣告。買速溶圖方便這就導(dǎo)致了廣告主題與許多家庭婦女的購買心理相悖，因為女性消費者認為購買速溶咖啡給人不夠賢惠的感覺，這可不是男人期望的妻子形象。 ? 三四十年代，速溶咖啡剛剛面世時，雀巢在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來的革命作為賣點，在廣告中注重強調(diào)速溶特點，突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性，但這一廣告創(chuàng)意與當(dāng)時的社會環(huán)境不相符。 ? 雀巢產(chǎn)品線廣告主要以雀巢咖啡廣告為主，它代表著雀巢產(chǎn)品廣告的整體特性。經(jīng)過對所有合作廣告代理的精挑細選，現(xiàn)在與之密切合作的代理減少到 5個，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis FcB、奧美以及靈獅，它們形成了一個國際廣告代理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。在韓國，雀巢僅用 7年時間奪得 35％的市場份額，瓦解了卡夫 (kraft)通用食品長期以來的壟斷地位，這主要靠大規(guī)模廣告戰(zhàn)；但大量投放并不等于無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。 雀巢的品牌傳播 —— 標(biāo)準(zhǔn)化與本土化 ? 大量投放廣告 是雀巢公司的一大特色。經(jīng)過對所有合作廣告代理的精挑細選，現(xiàn)在與之密切合作的代理減少到 5個，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis FcB、奧美以及靈獅，它們形成了一個國際廣告代理機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。在韓國，雀巢僅用 7年時間奪得 35％的市場份額，瓦解了卡夫 (kraft)通用食品長期以來的壟斷地位，這主要靠大規(guī)模廣告戰(zhàn)；但大量投放并不等于無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。 咖啡： ? 英國人：加奶的咖啡 ? 法國人：不加奶的咖啡 ? 拉丁美洲：菊花口味的咖啡 自行車： ? 中國：交通工具 歐美：健身 寶潔： Cheer品牌洗衣粉 品牌名稱 ： Nova在西班牙 洗滌劑在德國和西班牙的配方 各國的廣告政策：印尼、法國，時間限制：奧地利，電臺 25 荷蘭， 15分鐘，廣告形式：餅干，奧和德國，荷蘭 “請注意刷牙 ” ? 四、品牌標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的融合 ——Glocal ? “全球視角本土執(zhí)行 ” ? “Think global,Act local” 雀巢的品牌傳播 —— 標(biāo)準(zhǔn)化與本土化 ? 大量投放廣告 是雀巢公司的一大特色。 ? 二、品牌傳播本土化 ? 基于不同國家的文化差異，因地制宜。 惠普在全球范圍的 “”HP+客戶 =Everything is possibl
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