醫(yī)藥行業(yè)項目調(diào)研報告(參考版)
2025-02-08 21:27本頁面
【正文】 謝 謝 ! THANKS 演講完畢，謝謝觀看！ 。隨著自身實力的增長我們可以“試試行業(yè)鏈”。 另外，我們可以和制藥企業(yè)及相關(guān)協(xié)會合作，策劃一個醫(yī)療項目比方說名醫(yī)名家，由企業(yè)出資，成片有三種播出途徑，一、傳統(tǒng)媒體（因為是系列片可送給相關(guān)欄目播出），二、將文案改成文稿在雜志刊出，三、制成音像制品。 董總提出了通過“中國健康”雜志搭橋策劃一個項目運做，這是一個我們自己的雜志因而在項目的設(shè)計和使用上自主權(quán)更大些。 主題營銷使我們能較快的進入客戶，在短時間內(nèi)建立合作關(guān)系。所以走進企業(yè)解決實際單項問題會比較快。其次醫(yī)院自身對宣傳并不重視，如果不能把工作做到上層，項目運做阻力大，即使我們從小項目做起需要付出的各種代價會比較大。我們對這個項目有了明確的定義后，就需要知道如何開展。市場化的運做必定要有規(guī)范的營銷計劃，我們在練好內(nèi)功的同時可以認真關(guān)注。我們可以設(shè)想一個“行業(yè)鏈”這樣就會有一個具體的指導。另外，醫(yī)療行業(yè)涉及面廣、行業(yè)劃分細，同時隨著國家對行業(yè)和資本限制的逐漸放寬，公立醫(yī)院改制、民營醫(yī)院擴大（連鎖）、成立醫(yī)療集團等等，所以從整體上看項目的實施是切實可行的。 名 稱 媒 體 名 稱 媒 體 口腔醫(yī)院 北廣傳媒 協(xié)和醫(yī)院 炎黃傳媒 北大第六醫(yī)院 建國醫(yī)院 五洲女子醫(yī)院 海淀醫(yī)院 健康傳媒 北廣傳媒 延明醫(yī)院 人民醫(yī)院 健康傳媒 康視傳媒 三、項目分析 ： １、整體分析 ２、市場分析 ３、行銷分析 從整體上看“醫(yī)療系統(tǒng)視頻解決方案（影像 VI方面）”有可實施空間，首先目前醫(yī)療行業(yè)的競爭激烈，拿北京來說 1680家醫(yī)院本身就存在很大的生存壓力，患者就診考慮的不單單是就近和醫(yī)療水平（北京三級醫(yī)院 48家、二級 105家），北京市區(qū)內(nèi)醫(yī)院比較集中加之交通方便，就診的選擇非常大，所以各醫(yī)院都特別重視軟件（服務(wù)）和文化建設(shè)，這點從各醫(yī)院自己提出的服務(wù)理念和口號就可看出，在醫(yī)院開始關(guān)注市場、關(guān)注營銷的時候，屬于我們的空間就有了。民營醫(yī)院：向五洲這種有實力的醫(yī)院有專職記錄人員，影象資料比較完整，醫(yī)院設(shè)施環(huán)境較好、人力資源、各種制度和流程還需完善、沒有建立系統(tǒng)的 VI識別，其他的民營醫(yī)院由于實力和經(jīng)營的角度不同這些方面比較弱甚至沒有。民營醫(yī)院幾乎是只對自己的隊伍進行培訓，可以說沒有委培工作。民營醫(yī)院就從經(jīng)營的角度講不可能花時間、精力、財力來支持這項工作。從申請上看公立醫(yī)院占主體，民營很少。民營醫(yī)院“熱衷”專家宣傳，首先目前國內(nèi)民營醫(yī)院絕大部分是?？漆t(yī)院，要分別人一杯羹就得有“強人一等”的本領(lǐng)，在老百姓不知情的情況下只有大范圍、猛烈的宣傳專家，從而提高自身醫(yī)院的信任度和知名度，另外，醫(yī)院變相的也想介此提高形象吸引人才。 而民營醫(yī)院“知名”專家基本上是這個醫(yī)院的經(jīng)營者，而且由于傳統(tǒng)認識和管理體制等方面的問題比較難請到眾多專家，因此專家隊伍人
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