【正文】 Sessions(訪問(wèn) 人次 )？o UserThousand的 標(biāo) 準(zhǔn)是 Page有進(jìn)攻性（對(duì)象不可取消性）216。效果反饋滯后216。單向性216。宣傳范圍廣n o AOL表示，它計(jì)劃在今年將與自己的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶進(jìn)一步商談，準(zhǔn)備在今后將推出更多的贊助式網(wǎng)絡(luò)廣告。o 在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。o 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者需要全面了解網(wǎng)民對(duì) “凌亂 ”一詞的定義，設(shè)計(jì)出更合理的網(wǎng)頁(yè)，以增強(qiáng)廣告的有效性。結(jié)果網(wǎng)民們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的 “凌亂度 ”沒(méi)有絕對(duì)的判別，某人認(rèn)為 “凌亂 ”的網(wǎng)頁(yè)，其它人不見(jiàn)得認(rèn)為凌亂。 o 網(wǎng)站的內(nèi)容及廣告排版上找到平衡點(diǎn)。Logic公司的研究人員在 ：大約只有 57%的受訪者能夠較為準(zhǔn)確地回憶起他們?cè)谝粋€(gè)凌亂的網(wǎng)站內(nèi)看到的廣告，這比非凌亂網(wǎng)站內(nèi)的廣告效果差 8個(gè)百分點(diǎn)。o 凌亂的網(wǎng)頁(yè)，通常是指到處布滿圖片、文字 —— 特別是各種廣告的網(wǎng)頁(yè)。正確使用聲音可產(chǎn)生高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，具有生動(dòng)、加深記憶的功效，從而使得聲音也成為一種有效的網(wǎng)絡(luò)廣告輔助營(yíng)銷工具。o 結(jié)果清晰顯示出，能夠接收音頻效果的消費(fèi)者與那些不能接收到的消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力大不相同。當(dāng)消費(fèi)者接觸該音頻廣告 3次左右，廣告就可獲得最高的品牌喜好度。返回?cái)?shù)據(jù)庫(kù)方法o 數(shù)據(jù)庫(kù)的概念與分類o 數(shù)據(jù)的采集與分析o 數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用技術(shù)介紹音頻效果能夠極大提升用戶注意力o 網(wǎng)絡(luò)廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。o 利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。如可以在線試用的 (軟件、音樂(lè)、書(shū)籍等)，可適當(dāng)提供一些免費(fèi)試用。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介o 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。o 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介o 網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)被越來(lái)越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。o 通過(guò)對(duì) “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ”以及 “對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平來(lái)減少其對(duì)人們上網(wǎng)活動(dòng)的干擾。o 基于對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì) ”的調(diào)查，不難看出及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)?。o 問(wèn)題 2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)o 在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示：o 位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強(qiáng) (22%)、定向化 (17%)。o 月平均收入 :中低收入者占主體。下一頁(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)o 性別：男女比例基本持平。通欄廣告（ 728x90pixels）和摩天大樓廣告（ 120x600長(zhǎng)方形廣告（ 180x150pixels）和大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280pixels）在獲取用戶注意力方面效果最佳；o 大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280這一組數(shù)字對(duì)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的信心具有很大意義，但問(wèn)題是，轉(zhuǎn)化率怎么來(lái)監(jiān)測(cè)，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對(duì)比分析法。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：隨著時(shí)間的推移，由點(diǎn)擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。： “這項(xiàng)研究表明瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告同樣具有巨大的意義，營(yíng)銷人員更應(yīng)該關(guān)注那些占瀏覽者總數(shù) 99%的沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的瀏覽者 ”。AdKnowledge公司高級(jí)副總裁 David 返回點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率o 這個(gè)例子說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購(gòu)買(mǎi)之外，對(duì)品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要。180第二種情況，總價(jià)值為： 200；第一種情況，總價(jià)值為： 顯然，加權(quán)計(jì)算法要建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上。返回對(duì)比分析法o Email廣告n 產(chǎn)生直接反應(yīng)n Email關(guān)系營(yíng)銷n 對(duì)比研究的方法：將那些收到 的顧客的態(tài)度和沒(méi)有收到 的顧客做對(duì)比o 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告或者按鈕廣告n 增加直接點(diǎn)擊n 品牌形象的提升利用傳統(tǒng)的對(duì)比分析法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進(jìn)行調(diào)查對(duì)比返回加權(quán)計(jì)算法o 加權(quán)計(jì)算法就是對(duì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。4. 廣告商總是寄望一個(gè)廣告媒體來(lái)宣傳品牌或發(fā)起一場(chǎng)有目的性的廣告戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告目前的雜亂性和技術(shù)局限，但我們有理由相信網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)改變形象，建立起自己的品牌機(jī)制。2. 帶寬并不能完全解決問(wèn)題：如果我們?nèi)匀徊扇鹘y(tǒng)的創(chuàng)意來(lái)做網(wǎng)絡(luò)廣告，如果廣告上沒(méi)有明確的商品標(biāo)價(jià)那也注定要失敗，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)在太多太雜，目不暇接。實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)查216。 )返回與傳統(tǒng)比與傳統(tǒng)比網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo)o 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)介指標(biāo)n 千人成本 (虛 )n 與營(yíng)銷計(jì)劃有關(guān)的測(cè)量n 各種測(cè)試與調(diào)查l 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介指標(biāo)216。但廣告的壞名聲導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告被嚴(yán)重忽略 )o 互動(dòng)性 (可以直接通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，或直接消費(fèi)，或了解進(jìn)一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通 )o 多媒體特性 (文字、圖畫(huà)、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。產(chǎn)品調(diào)查o CNNIC的調(diào)查o Dynamic滿意度 Sessions(訪問(wèn) 人次 )？o UserThousand的 標(biāo) 準(zhǔn)是 Page有進(jìn)攻性（對(duì)象不可取消性）216。效果反饋滯后216。單向性216。宣傳范圍廣n o AOL表示，它計(jì)劃在今年將與自己的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶進(jìn)一步商談，準(zhǔn)備在今后將推出更多的贊助式網(wǎng)絡(luò)廣告。o 在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。o 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者需要全面了解網(wǎng)民對(duì) “凌亂 ”一詞的定義，設(shè)計(jì)出更合理的網(wǎng)頁(yè)，以增強(qiáng)廣告的有效性。結(jié)果網(wǎng)民們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的 “凌亂度 ”沒(méi)有絕對(duì)的判別，某人認(rèn)為 “凌亂 ”的網(wǎng)頁(yè)，其它人不見(jiàn)得認(rèn)為凌亂。 o 網(wǎng)站的內(nèi)容及廣告排版上找到平衡點(diǎn)。Logic公司的研究人員在 ：大約只有 57%的受訪者能夠較為準(zhǔn)確地回憶起他們?cè)谝粋€(gè)凌亂的網(wǎng)站內(nèi)看到的廣告，這比非凌亂網(wǎng)站內(nèi)的廣告效果差 8個(gè)百分點(diǎn)。o 凌亂的網(wǎng)頁(yè)，通常是指到處布滿圖片、文字 —— 特別是各種廣告的網(wǎng)頁(yè)。正確使用聲音可產(chǎn)生高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，具有生動(dòng)、加深記憶的功效，從而使得聲音也成為一種有效的網(wǎng)絡(luò)廣告輔助營(yíng)銷工具。o 結(jié)果清晰顯示出，能夠接收音頻效果的消費(fèi)者與那些不能接收到的消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力大不相同。當(dāng)消費(fèi)者接觸該音頻廣告 3次左右，廣告就可獲得最高的品牌喜好度。返回?cái)?shù)據(jù)庫(kù)方法o 數(shù)據(jù)庫(kù)的概念與分類o 數(shù)據(jù)的采集與分析o 數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用技術(shù)介紹音頻效果能夠極大提升用戶注意力o 網(wǎng)絡(luò)廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。o 利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。如可以在線試用的 (軟件、音樂(lè)、書(shū)籍等)，可適當(dāng)提供一些免費(fèi)試用。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介o 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。o 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介o 網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)被越來(lái)越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。o 通過(guò)對(duì) “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ”以及 “對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平來(lái)減少其對(duì)人們上網(wǎng)活動(dòng)的干擾。o 基于對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì) ”的調(diào)查，不難看出及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А 問(wèn)題 2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)o 在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示：o 位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強(qiáng) (22%)、定向化 (17%)。o 月平均收入 :中低收入者占主體。下一頁(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)o 性別：男女比例基本持平。通欄廣告（ 728x90pixels）和摩天大樓廣告（ 120x600長(zhǎng)方形廣告（ 180x150pixels）和大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280pixels）在獲取用戶注意力方面效果最佳；o 大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280這一組數(shù)字對(duì)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的信心具有很大意義，但問(wèn)題是，轉(zhuǎn)化率怎么來(lái)監(jiān)測(cè)，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對(duì)比分析法。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：隨著時(shí)間的推移，由點(diǎn)擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。： “這項(xiàng)研究表明瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告同樣具有巨大的意義，營(yíng)銷人員更應(yīng)該關(guān)注那些占瀏覽者總數(shù) 99%的沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的瀏覽者 ”。AdKnowledge公司高級(jí)副總裁 David 返回點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率o 這個(gè)例子說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購(gòu)買(mǎi)之外，對(duì)品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要。180第二種情況，總價(jià)值為： 200；第一種情況，總價(jià)值為： 顯然，加權(quán)計(jì)算法要建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上。返回對(duì)比分析法o Email廣告n 產(chǎn)生直接反應(yīng)n Email關(guān)系營(yíng)銷n 對(duì)比研究的方法：將那些收到 的顧客的態(tài)度和沒(méi)有收到 的顧客做對(duì)比o 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告或者按鈕廣告n 增加直接點(diǎn)擊n 品牌形象的提升利用傳統(tǒng)的對(duì)比分析法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進(jìn)行調(diào)查對(duì)比返回加權(quán)計(jì)算法o 加權(quán)計(jì)算法就是對(duì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。4. 廣告商總是寄望一個(gè)廣告媒體來(lái)宣傳品牌或發(fā)起一場(chǎng)有目的性的廣告戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告目前的雜亂性和技術(shù)局限，但我們有理由相信網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)改變形象，建立起自己的品牌機(jī)制。2. 帶寬并不能完全解決問(wèn)題：如果我們?nèi)匀徊扇鹘y(tǒng)的創(chuàng)意來(lái)做網(wǎng)絡(luò)廣告，如果廣告上沒(méi)有明確的商品標(biāo)價(jià)那也注定要失敗，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)在太多太雜，目不暇接。實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)查216。 )返回與傳統(tǒng)比與傳統(tǒng)比網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo)o 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)介指標(biāo)n 千人成本 (虛 )n 與營(yíng)銷計(jì)劃有關(guān)的測(cè)量n 各種測(cè)試與調(diào)查l 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介指標(biāo)216。但廣告的壞名聲導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告被嚴(yán)重忽略 )o 互動(dòng)性 (可以直接通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，或直接消費(fèi)，或了解進(jìn)一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通 )o 多媒體特性 (文字、圖畫(huà)、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。產(chǎn)品調(diào)查o CNNIC的調(diào)查o Dynamic滿意度 加強(qiáng)品牌外延的同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行深度挖掘，借助新聞媒體的力量（公益性活動(dòng)等），提升品牌形象與內(nèi)涵，增加品牌美譽(yù)度。在接下來(lái)的一年時(shí)間內(nèi)，靈活運(yùn)用平面、電視、路秀等多種媒體組合，對(duì) 品牌戰(zhàn)略 進(jìn)行 整合 ，同故宮進(jìn)行更加緊密的深度合作，開(kāi)發(fā)與水、飲料相關(guān)的副品牌，使產(chǎn)品線在短時(shí)間內(nèi)更加豐富（與水相關(guān)的皇家用品等）。 利用 半年 時(shí)間，保證故宮游覽區(qū)、各類超市以及北京飯店等銷售網(wǎng)點(diǎn)都能 鋪貨 到位，并進(jìn)一步擴(kuò)展 銷售范圍 。六、發(fā)展前景 o 故宮名人俱樂(lè)部o 故宮藏品精髓展o 故宮文物展o 故宮藏書(shū)展o 清代宮廷生活講座o 故宮酒文化藝術(shù)大獎(jiǎng)賽系列賽o 故宮酒宮廷文化使者評(píng)選o 故宮酒古典美人中國(guó)區(qū)大獎(jiǎng)賽o 故宮酒宮廷小姐全球華人小姐選拔賽o 故宮酒書(shū)法藝術(shù)全國(guó)大獎(jiǎng)賽o 故宮酒網(wǎng)上營(yíng)銷論文大獎(jiǎng)賽o 故宮酒宮廷文化全球交流演出活動(dòng) 采用生活片斷式和名人推薦 o o 廣告訴求點(diǎn)：皇家礦泉水o 廣告創(chuàng)意 疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情，借各方力量，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)服務(wù)。 公關(guān)及形象活動(dòng) 應(yīng)急計(jì)劃應(yīng)急計(jì)劃o 在生產(chǎn)和營(yíng)銷部門(mén)務(wù)必建立應(yīng)急預(yù)案體系。o 活動(dòng)創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，參與互動(dòng)，緊緊把握時(shí)代脈搏，制造或引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。o 活動(dòng)目的：塑造品牌形象，擴(kuò)大