某咨詢品牌管理初步(參考版)
2025-01-30 12:57本頁(yè)面
【正文】 第一秒 …167。 不同產(chǎn)品各自在市場(chǎng)上取得成功的美譽(yù)相互呼應(yīng)聲援，有助于拔高品牌形象m 品牌延伸的好處 m 品牌延伸的局限什么時(shí)候采用品牌延伸： 什么時(shí)候不采用品牌延伸： 延伸品牌沒有不良聯(lián)想 企業(yè)廣告投入有限 原有品牌已經(jīng)成為行業(yè)代名詞 延伸品牌與原來產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不非常激烈 在新行業(yè)不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌橫向管理 使原本清晰產(chǎn)品形象變得模糊不清 降低了品牌在原來市場(chǎng)的專業(yè)化形象 節(jié)約營(yíng)銷成本。細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)客戶的細(xì)分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素與手段? 他們是誰？? 他們?cè)谧鍪裁矗? 他們想怎么樣? 他們需要什么？? 他們重視什么？深入了解客戶行為并對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分以滿足他們不同的需求價(jià)值定位? 功能性? 情感性確定期望的品牌形象廣告促銷銷售產(chǎn)品特性網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面服務(wù)…確定基本的市場(chǎng)行為目的 細(xì)分品牌設(shè)計(jì)品牌管理的重點(diǎn)是如何針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品品牌管理重點(diǎn)徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型品牌的縱向管理 使 用品牌組合來保證在細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)性高級(jí)飯店的品牌組合示意圖客戶需求細(xì)分市場(chǎng)Caesar’/凱撒Westin/維斯汀SheratonW HotelsFour Points商業(yè) 度假 /娛樂奢華時(shí)尚高檔價(jià)值The LuxuryCollection在業(yè)務(wù)群
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