中國(guó)溫哥華城項(xiàng)目初期提案(參考版)
2025-01-27 20:46本頁(yè)面
【正文】 PART 因?yàn)樵谶@里，連空氣中都有溫哥華的味道， 所有的美麗都讓你看得見(jiàn)，不用追尋、無(wú)須細(xì)究。 作為這片浩大城市運(yùn)潮中的重量級(jí)航母 —— 溫哥華城 領(lǐng)跑淮北，助力城東， 以磅礴之勢(shì)繪就這部家園史詩(shī)的第一篇章。 淮北的城市化進(jìn)程長(zhǎng)驅(qū)向東 —— 溫哥華城一、二期恢弘落成。藉此考慮，我們可為本項(xiàng)目中提煉出以下幾種概念： 塑造“同步全球的人居品質(zhì)”，體現(xiàn)溫哥華城是國(guó)際先鋒生活樣板 入駐溫哥華城，是一種積極向上的生活精神 收獲了一期、二期，我們需要以感恩的心態(tài)去做三期 營(yíng)造一種造城的磅礴氣勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)袖的起先鋒地位和形象。 ? 加拿大在最新評(píng)比的世界十大最宜居城市中排名榜首 溫哥華是一座美麗、舒適、 和諧、宜居、充滿自由和快樂(lè)的城市！ 本案初步的定位： 安徽省級(jí) /北美風(fēng)情 /和諧型 /教育住區(qū) 關(guān)鍵詞： 主題廣告語(yǔ)一 移民溫哥華 225萬(wàn)平北美風(fēng)情教育住區(qū) 主題廣告語(yǔ)二 世界上只有兩個(gè)溫哥華 一個(gè)在加拿大，另一個(gè)在中國(guó)淮北 NO平庸的推廣往往會(huì)抹煞項(xiàng)目原本應(yīng)有發(fā)光的亮點(diǎn)，使產(chǎn)品價(jià)值無(wú)法得到最大化體現(xiàn)。 ? 溫哥華有兩大著名學(xué)府： UBC(University of British Columbia) 中文譯卑詩(shī)大學(xué)，不列顛哥倫比亞大學(xué)或英屬哥倫比亞大學(xué)， SFU(Simon Fraser University) 西蒙菲莎大學(xué)。 對(duì)于旅游者就像當(dāng)?shù)鼐用褚粯?，溫哥華首先是個(gè)空氣新鮮的城市，卓越的生活品質(zhì)令人稱嘆 ，盛行帆船、垂釣、遠(yuǎn)足運(yùn)動(dòng)。 ? 溫哥華給人印象最深的是覆蓋冰川的山腳下是眾島點(diǎn)綴的海灣，綠樹(shù)成蔭，風(fēng)景如畫，是一個(gè)富裕的綠色住宅城市，世界著名的旅游城市。 ? 溫哥華外圍四周盡是自然景致，乘車由大街出發(fā)，只需三十分鐘，便可看見(jiàn)大平原，踏在草原上，真覺(jué)心胸廣闊。 ?溫哥華位于加拿大西岸入口，氣候無(wú)常但很溫和。 我們可以先從溫哥華的城市文化底蘊(yùn)的去著手分析： 美麗的城市 —— Vancouver ? 溫哥華在 19世紀(jì)初時(shí)，還是一片荒野；只有一些土著過(guò)著原始的漁獵生活。 PART這樣，不至于因產(chǎn)品定位過(guò)于狹窄而遺失部分消費(fèi)群體。 分眾推廣戰(zhàn)略： — 針對(duì)真正具備購(gòu)房需求的人群， 進(jìn)行一個(gè)“窄面”的告知，挖掘真正的目標(biāo)消費(fèi)者，以他們的需求、行為習(xí)慣、居住特點(diǎn)等為行銷推廣的主題方向，這樣可以有效把握住這部分群體。 因此，我們需要基于這些樓盤來(lái)進(jìn)一步推廣的產(chǎn)品品質(zhì)，樹(shù)立標(biāo)桿型品質(zhì)形象。 NO我們?cè)诤笃诘耐茝V過(guò)程中，要著眼產(chǎn)品品質(zhì)，提高消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的品質(zhì)認(rèn)知。 體現(xiàn)眾安溫哥華城的品牌文化、居住文化 品牌提升三部曲 品牌操作 品牌三級(jí)跳 NO借助公司當(dāng)前開(kāi)發(fā)實(shí)力和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，完善項(xiàng)目的生活配套，盡快開(kāi)展商業(yè)街業(yè)態(tài)定位、商業(yè)街招租、生活短缺配套建立等工作。 認(rèn)知度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 品牌任務(wù) 規(guī)模實(shí)力 代表項(xiàng)目 文化內(nèi)涵
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