廣告策劃與廣告創(chuàng)意培訓(xùn)教材(參考版)
2025-01-27 20:30本頁面
【正文】 ? 廣告策劃前期準(zhǔn)備情況介紹 ? 客戶提問質(zhì)疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學(xué)生扮演客戶，從客戶的角度提出問題） ? 五、總結(jié)與點評 ?突發(fā)事件的應(yīng)對與策劃 —— 以河南工業(yè)大學(xué)一餐廳學(xué)生中毒事件為例 ?電影 《 大腕 》 中的植入式廣告 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 組建調(diào)研部、策劃部、創(chuàng)意部和媒介部等部門，進(jìn)行成員分工，明確各自承擔(dān)的任務(wù)。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學(xué)生比例分配，根據(jù)興趣愛好，能力特長承擔(dān)不同崗位的工作。 燈不亮了，都有哪些原因？ 怎樣才能達(dá)到取暖的目的？ ?一、成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務(wù)主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術(shù)設(shè)計人員 （ 5）市場調(diào)研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡(luò)人員 （ 7）公關(guān)人員 ? 二、向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) ? 三、商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)， 開展具體的策劃工作 ? 四、撰寫廣告策劃報告 ? 五、向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核 ? 六、將策劃意圖交職能部門實施 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個作業(yè)環(huán)節(jié) ——成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進(jìn)行廣告策劃的前期準(zhǔn)備。 ? 發(fā)散思維訓(xùn)練： 寫出曲別針的用途個。 ? 策劃效果評估 ?制作出恰當(dāng)?shù)匿N售 /品牌 訊息 ?使該訊息能到達(dá)恰當(dāng)?shù)?受眾 ?選擇合理的時機(jī)和渠道 傳達(dá) 訊息 ?控制 成本 ? 限定市場空間； ? 確立戰(zhàn)略目標(biāo)； ? 提出信息策略； ? 完成創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 實施有效傳播。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ? 策劃者 ： 指廣告作者，是策劃活動的中樞 ? 策劃依據(jù) ： 包括策劃者的知識結(jié)構(gòu)和信息儲存量和有關(guān)策劃對象的專業(yè)信息。 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運動或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。 條條大路通羅馬， 而最近的只有一條， 策劃就是找出這
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