語用、文化、合作原則與廣告翻譯(參考版)
2025-01-27 17:35本頁面
【正文】 上午 4時 34分 19秒 上午 4時 34分 04:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 4時 34分 :34February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :34:1904:34:19February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:34:1904:34:1904:34Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:34:1904:34:1904:342/12/2023 4:34:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時 34分 19秒 上午 4時 34分 04:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 34分 :34February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 34分 19秒 04:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:34:1904:34:1904:34Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:34:1904:34:1904:342/12/2023 4:34:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 34分 19秒 上午 4時 34分 04:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 4時 34分 :34February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 34分 19秒 04:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:34:1904:34:1904:34Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:34:1904:34:1904:342/12/2023 4:34:19 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。但讀者假定廣告商是合作的，因而， 他就能解讀其隱涵：不用 Crest牙膏，你的 牙齒就會很快壞掉。通過設(shè)問，廣告商強調(diào) 問句本身不需要答案，消費者也沒有別的 選擇，只能選擇“ Pringles Chips”。 ? 更明顯的是，廣告商故意違反質(zhì)的準 則 (講事實 )，沒有人會舍薯條而要空氣， 廣告語表面為問題實為設(shè)問，表層無甚意 義，因此，讀者只能到深層去尋找言外之 意。 ? 也違反了方式準則 (清晰明了 )中的次準 則“ Avoid obscurity”。廣告商沒有告訴讀者這里“ air” 不僅是空氣，而是指傳統(tǒng)薯條包裝袋，里 面有很多空氣。通過違反方式準則 (清晰明了 )“ Be brief”次準則，廣告商告訴我 們不合格的西紅柿數(shù)量之巨，說明 ketchup 制造商對其質(zhì)量精益求精，可見其 ketchup 是上品。 (某飲料的廣告 ) ? 眾所周知，蘋果肯定不能用來喝，這句話生動形象地表達了其言外之意 —— 百分百純天然果汁，給人留下深刻印象。 ? 廣告撰稿人常會用一些有違常規(guī)搭配的語句來吸引讀者，這些語句同樣違反質(zhì)量準則 (講事實 ) 。t want you to know about. 內(nèi)含抗衰老成分，這點百貨商店是不愿向 你透露的。 Regular Chunky (某意大利面醬汁 ) ( Chunky 厚片的，大片的 ) 只字未提醬汁，這顯然違反了數(shù)量準則 (不多說，不少說 )和關(guān)聯(lián)準則 (說話貼切 ) ， 但是結(jié)合畫面中一胖一瘦兩位蒙娜麗莎形 象，讀者可以揣摩出這則廣告的含義：該 醬汁低熱量，食用后不使人發(fā)胖。 改譯： Keep away from the flowers, please. / Take care of the flowers, please. Quiet, please. ? 簡練又標準，讓人讀了也舒服。不免給人一種距離感， 不利于營造公共場所祥和歡樂之氣氛，外 國游客看了此類廣告牌也會感到心理上很 不舒服。 原文：禁止摘花；禁止喧華 譯文： Don’ t pick the flowers! Don’ t make noise! 漢語：公共場所有關(guān)“禁止 …… ”之類的公益 宣傳警示牌對于中國人來說，已經(jīng)是司空 見慣，并不覺有什么不妥，但若仔細推敲 其命令的意味，便會體會到其中居高臨下 的語氣。 (3)語氣生硬，違犯禮貌原則，引起社 交語用失誤 禮貌是處理人際關(guān)系時人所共知的 準則。 原文：“大鵬”卷筆刀 譯文： ROC sharpeners (ROC：阿拉伯、波斯傳說中的大鵬 ) ? 漢語：大鵬是神話傳說中的一種最大的 鳥，有“鵬程萬里，鰻鵬展翅”之說，具有志 存高遠，前途無量的褒義。 原文：五講、四美、三熱愛。 上例中的 OK酷似 O(零 )K了 !
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