產(chǎn)品上市推廣策劃方桉(參考版)
2025-01-27 16:33本頁面
【正文】 技術(shù)變革 產(chǎn)品買主以及買主的產(chǎn)品使用方式的變化 社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、態(tài)度和生活方式的變化 購買者最近出現(xiàn)的差別化產(chǎn)品偏好代替以前的商品化產(chǎn)品偏好 行業(yè)的日益全球化 大廠商的進(jìn)入或推出 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的革新以及推出新產(chǎn)品、技術(shù)變革的速度： 生產(chǎn)技術(shù)屬于低端應(yīng)用型，有部分新技術(shù)的運(yùn)用；新產(chǎn)品推出速度快， 因?yàn)樾庐a(chǎn)品僅僅是容量上、包裝上、名稱上的更新； 競爭對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)： 產(chǎn)品服務(wù)體現(xiàn)水平由于渠道原因水平不一； 主要體現(xiàn)為產(chǎn)品售后服務(wù)水平； 行業(yè)中的公司能否實(shí)現(xiàn)采購、制造、運(yùn)輸、營銷或廣告等方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)： 僅有幾個(gè)大品牌企業(yè)運(yùn)用品牌加工的方式實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的品牌繁殖， 但由于合作方的經(jīng)營水平參差不齊，這種方式已經(jīng)在市場顯示弊端， 規(guī)模經(jīng)濟(jì)無法在零散的市場中體現(xiàn)出來； 1行業(yè)中的某些活動(dòng)是不是有學(xué)習(xí)及經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)方面的特色： 創(chuàng)新精神 1生產(chǎn)能力利用率高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產(chǎn)效率： 生產(chǎn)成本較低，銷售成本較高；銷售成本的高低是決定盈利的關(guān)鍵指標(biāo)； 1必要的資源以及進(jìn)入和退出的難度： 進(jìn)入難度小，必要的資源除了生產(chǎn)設(shè)備外，技術(shù)創(chuàng)新是最重要環(huán)節(jié)； 1行業(yè)的盈利水平處于平均水平之上還是之下： 高盈利水平；市場對(duì)價(jià)格敏感；高端產(chǎn)品的利潤高，低端產(chǎn)品的利潤低，并受市場管理、廣告促銷的制約； 競爭的激烈程度 行業(yè)現(xiàn)有的競爭狀況 供應(yīng)商的議價(jià)能力 消費(fèi)者的議價(jià)能力 替代產(chǎn)品或服務(wù) 新進(jìn)入者 利潤 MP4 MD 壓力不會(huì)過大 競爭力強(qiáng)，壓力大 價(jià)格 行業(yè)現(xiàn)有的競爭狀況： 價(jià)格 品牌個(gè)性 渠道 質(zhì)量 營銷溝通方法 評(píng)測 白熱化 經(jīng)銷商 行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素 購買者的數(shù)量及其規(guī)模 ：購買者數(shù)量龐大， 區(qū)域市場的消費(fèi)量無大范圍季節(jié)性變化； 二級(jí)城市以下的消費(fèi)潛力未充分被挖掘。 行業(yè)在成長周期中目前所處的階段 ： 快速成長與起飛階段。 近期市場分析 2023年 9月 MP3市場分析（來自 ZDC網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)） 整體品牌喜愛度前十名 愛國者 三星 朝華 百世 Iriver 紐曼 明基 臺(tái)電 丹丁 創(chuàng)新 北京地區(qū)品牌喜愛度前十名 愛國者 三星 朝華 百世 Iriver 紐曼 明基 影得利 丹丁 創(chuàng)新 上海地區(qū)品牌喜愛度前十名 愛國者 三星 Iriver 朝華 明基 6百世 創(chuàng)新 丹丁 臺(tái)電 影得利 廣東地區(qū)品牌喜愛度前十名 愛國者 百世 三星 朝華 Iriver 丹丁 明基 創(chuàng)新 影得利 紐曼 分析不單單是數(shù)據(jù)的定量積累，更需要對(duì)市場洞察的定性 MP3行業(yè)的戰(zhàn)略要素分析解構(gòu) 1. 關(guān)鍵的行業(yè)特性 2. 競爭的激烈程度 3. 行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素 4. 競爭對(duì)手的市場地位和戰(zhàn)略 5. 取得競爭成功的關(guān)鍵因素 6. 行業(yè)未來的利潤前景 關(guān)鍵的行業(yè)特性 市場規(guī)模 ：中國 MP3市場銷售量 2023年將達(dá)到 30個(gè)億， 其中愛國者、三星、索尼為代表品牌，主力品牌對(duì)市場無壟斷態(tài)勢(shì)。 MP3市場分析 —— 市場規(guī)模 MP3市場分析 —— 市場增長率 MP3市場分析 —— 廠商情況 MP3市場分析 —— 廠商市場占有率 A、按存儲(chǔ)介質(zhì)分為：閃存 MP3 、微硬盤 MP3（ ）、硬盤 MP3； B、按價(jià)格高低分為：低端（ 600元以下）、中端（ 6001200元）、高端（ 1200元以上） C、主要上游廠商有：主要零部件供
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