旅游景點(diǎn)宣傳片、新聞片腳本寫作(參考版)
2025-01-25 17:16本頁(yè)面
【正文】 一、力求口語(yǔ)化，避免書面化 二、拓寬報(bào)道面，莫看“像”作文 三、挖掘其深度，謹(jǐn)防一般化 另外，電視新聞文字稿的撰寫還涉及到標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾等的方方面面。所以，電視新聞稿的寫作既是一門為聽(tīng)而寫的藝術(shù)，也是一門為看而寫的藝術(shù)。 撰寫電視新聞稿應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題 ?電視新聞稿是配合電視新聞圖像的播出、供電視新聞播音員播音的文字稿。 新聞片與紀(jì)錄片的真實(shí)性 ?新聞片的真實(shí)本身就包括了記者參與的真實(shí)，從某種意義上說(shuō)，記者在現(xiàn)場(chǎng)本身就證明了新聞的真實(shí)性；紀(jì)錄片的真實(shí)是現(xiàn)實(shí)生活的記錄、歷史的忠實(shí)寫照。紀(jì)錄片是現(xiàn)實(shí)生活的見(jiàn)證、歷史的忠實(shí)寫照，因而能以其無(wú)可爭(zhēng)辯、令人信服的真實(shí)性和來(lái)自生活的特有的藝術(shù)魅力，去影響、激勵(lì)和啟迪觀眾。 什么是新聞片 新聞片與紀(jì)錄片比較 ?紀(jì)錄片 是以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，不經(jīng)過(guò)虛構(gòu)，直接反映生活的一個(gè)片種。 ?新聞片雖然是對(duì)新近發(fā)生的現(xiàn)實(shí)人物事件的及時(shí)報(bào)道，但是新聞片報(bào)道的往往是已經(jīng)發(fā)生、知道結(jié)果和原因的事件。 ?在二次大戰(zhàn)期間，新聞片宣傳性的功能加強(qiáng)，將盟軍的戰(zhàn)果以影像具體表現(xiàn)出來(lái)對(duì)于鼓舞反法西斯的民心士氣有很大的幫助。 新聞片的歷史 ?后來(lái)新聞片的概念向 詮釋的報(bào)導(dǎo) 方向邁進(jìn)，其中最有名的是美國(guó)的 《 時(shí)代進(jìn)行曲 》 。在電影院放映的新聞片直到 20世紀(jì) 50年代電視的發(fā)展才逐漸隱退，取而代之的是電視新聞片。 ?我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 ?影視廣告當(dāng)然也是以圖像和聲音為媒介，在運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間里創(chuàng)造鮮明的視聽(tīng)形象，從而傳達(dá)廣告信息。由此可知， 蒙太奇就是將攝影機(jī)拍攝下來(lái)的鏡頭，按照生活邏輯、推理順序、作者的觀點(diǎn)傾向及其電影的美學(xué)原則連接起來(lái)的手段。后來(lái)，它被借過(guò)來(lái)用在電影上表示 鏡頭的組接 ，成了 剪輯和組合 的意思。切不可主題含混或繁瑣。 （四）電視廣告文案寫作注意事項(xiàng) 內(nèi)容健康充實(shí)，主題明確單一 ? 內(nèi)容健康充實(shí)： ①符合社會(huì)主義國(guó)情，不違背“四項(xiàng)基本原則”； ② 遵循法律原則以法律為準(zhǔn)繩，在合法的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意； ③ 遵循倫理道德原則，不能違背人們的價(jià)值觀、宗教信仰、圖騰禁忌和風(fēng)俗習(xí)慣； ④撰寫一個(gè)能播放 45秒左右的電視廣告分鏡頭腳本。 電視廣告腳本設(shè)計(jì)及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 關(guān)節(jié)藥水 （搖椅 —— 膝關(guān)節(jié)） ?畫面： 一位老太太在搖椅上看書：搖椅一上一下， ?聲音： 嘎吱嘎吱 …… ； ?畫面： 老太太停下來(lái)，在膝關(guān)節(jié)上搽藥水，再搖動(dòng)， ?聲音： “嘎吱嘎吱”聲音消失。 安莉芳內(nèi)衣 （穿內(nèi)衣上街，行人被吸引 比薩斜塔為之傾倒） 電視廣告腳本設(shè)計(jì)及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?衛(wèi)生巾 （女性 ? 男性） ① 安乃特衛(wèi)生巾： 一反以往專用女性做主角的套路，換了一個(gè)男性為妻子買衛(wèi)生巾，引出種種尷尬，讓人留下很深刻的印象。 電視廣告腳本設(shè)計(jì)及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?（三）電視廣告文案寫作方法 利用對(duì)比 海飛絲 （去頭屑 之前 之后） 巴西禁毒廣告 《 嬰兒篇 》 （尖刀 毒品） ? 注意： ①對(duì)比是強(qiáng)化廣告商品、服務(wù)、企業(yè)形象的優(yōu)點(diǎn)，或者訴求點(diǎn)； ②要注意合情合理，不能硬湊； ③中國(guó) 《 廣告法 》 規(guī)定，不能指名道姓與別的商品比較。 案例：
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