廣告定位策劃案(參考版)
2025-01-24 07:57本頁面
【正文】 年輕客戶 n=1,570)%通話清晰手機(jī)價(jià)格便宜時(shí)尚的設(shè)計(jì)功能的實(shí)用性體積小 /重量輕先進(jìn)的功能通話時(shí)間長 /待機(jī)時(shí)間長有名的 , 可信任的牌子手機(jī)與入網(wǎng)一起的優(yōu)惠套餐朋友介紹的高端低端年輕中端選購手機(jī)時(shí)會考慮 的那些因素4336 35 3431212323827213 1654433 33213825222 249323733443822303 24354525374356購機(jī)考慮因素購買手機(jī)的心理價(jià)格區(qū)間咨詢用戶（新入網(wǎng)） 現(xiàn)有用戶（換機(jī)）資料來源：營業(yè)廳現(xiàn)場問卷訪問（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人）對產(chǎn)品功能點(diǎn)的感興趣程度資料來源：營業(yè)廳現(xiàn)場問卷訪問（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人）對產(chǎn)品外觀的總體偏好度o 平均得分 =資料來源：營業(yè)廳現(xiàn)場問卷訪問（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人）對新廠商品牌的接受程度o 如果是一個(gè)以前未聽說過的廠商推出的這款產(chǎn)品，會降低您購買的決心嗎？n 會： 23人，不會： 9人。 中端 n=2,480。 低端 n=969。產(chǎn)品廣告訴求 訴求手段 廣告用語精銳氣質(zhì)、雙重表露視界大不同直觀賣點(diǎn)整體對位選擇什么樣的定位？提出什么樣的主張？產(chǎn)品概念測試小結(jié)！%諾基亞 摩托羅拉三星 西門子愛立信 松下 阿爾卡特索尼 飛利浦TCL 海爾波導(dǎo) 索尼 愛立信康佳科健 廈新高端低端年輕中端資料來源：六?。ū本?，廣東，上海，浙江，重慶，江蘇）客戶調(diào)研（高端 n=1,238。這樣的觀點(diǎn)下
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