別墅花園洋房廣告推廣策劃ppt69頁)(參考版)
2025-01-24 06:52本頁面
【正文】 謝謝聆聽 UNIACTION 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?文案以第二人稱視角，削弱了消費者的距離感，以感性的文字將本案的特點娓娓道來。 ?縱觀此系列稿，本案已經(jīng)成為了身份、地位、獨特生活的象征，加入 “ 圣芭芭拉 ” 就是進入上層社會的標志。 創(chuàng)意闡述 — 系列二 ?此系列稿畫面處處體現(xiàn)出本案的獨特生活氛圍，及閑適的氣息，色彩柔和，有親和力。 ?以 “ 慢活主義 ” 貫穿文案主線，把與眾不同的生活觀淋漓盡致的展示給消費者，突出低調(diào)的奢侈。 與當?shù)刂髁髅襟w進行深度合作，作為本案的輿論陣地。 基本公關 特殊公關 A、知名品牌聯(lián)手，品牌認知； B、慢活主義生活暨產(chǎn)品說明會 C、圈層營銷：名流酒會、藝術沙龍等高端客戶聯(lián)誼 （外地市場公關營銷重點：配合展會、說明會，同期舉行高端酒會、沙龍活動） 鑒于新南城市場媒體特點，軟性宣傳是整個推廣體系中的喉舌，必須加以重視并充分利用。 主流媒體 —— 前期量大，引發(fā)廣泛社會輿論、品牌宣傳造勢；中后期少而精，配合重大事件和節(jié)點； 業(yè)內(nèi)媒體 —— 理性角度深入解剖，樹立本案在市場中的權威性； 小眾媒體 —— 根據(jù)目標客戶的閱讀習慣與行為習慣，選擇部分定制化媒體與目標客戶進行深入溝通； 廣告運動 重點二： 作為高端產(chǎn)品營銷，公關活動將在整個傳播體系中占據(jù)核心地位，公關活動核心原則：契合慢活主義營銷主題，具有可塑性。 【 目標市場重點訴求核心 】 墻內(nèi) 墻外 新南城未來發(fā)展 別墅級優(yōu)越地段 高品質(zhì)別墅居住價值 德式風格、復合配套 慢活主義生活方式、 私人官邸的階層榮耀 環(huán)境、未來旅游 度假核心區(qū)魅力 慢活主義生活方式 別墅品質(zhì)、 綜合性價比優(yōu)勢 側(cè)重分明 各成體系 形象傳播 產(chǎn)品解讀 概念引導 客群定向 生活形態(tài) 理性解析 品牌成型（實景現(xiàn)房） 【 營銷推廣基本節(jié)奏 】 氣質(zhì)塑造 11 持續(xù)熱銷 公開發(fā)售 市場預熱 非主流媒體的精準投入使用 特殊公關活動的大投入使用 特種營銷渠道的開發(fā)與使用 【 營銷手段支配總原則 】 中后期 常規(guī)主流媒體的大投入使用 基本公關活動的配合小使用 基本營銷渠道的使用與維護 前期 概念傳播 樹
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