網(wǎng)絡(luò)廣告的管理規(guī)范microsoftpowerpoint演示文稿(參考版)
2025-01-24 06:24本頁面
【正文】 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :35:5618:35:56February 9, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 35分 56秒 18:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 35分 56秒 18:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。這部分“隱形支持者”主要包括特定網(wǎng)站的擁護(hù)者、網(wǎng)站雇員、網(wǎng)站雇員的家屬和朋友等 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這種點擊行為人甚至沒有任何經(jīng)濟(jì)上的利己目的。 ? (4)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營者為了破壞競爭對手的商業(yè)信譽(yù)而對其他廣告發(fā)布者發(fā)布的廣告進(jìn)行的點擊欺詐行為。 ? (2)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者為了獲得更大的商業(yè)利益而通過隱蔽的技術(shù)手段對自己發(fā)布的廣告授意其他主體進(jìn)行的點擊欺詐行為。沒有一個連接各個環(huán)節(jié)的“點擊欺詐鏈”，即沒有一個有組織性的群體，點擊欺詐行為的目的就很難實現(xiàn) (二 )產(chǎn)生點擊欺詐行為的原因 ? (1)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者為了獲取大量廣告收入而進(jìn)行點擊欺詐行為。 ? 3．點擊欺詐行為必須具有一定組織性。 ? 2．點擊欺詐必須要達(dá)到一定規(guī)模 ? 一兩次的點擊行為，即使點擊行為人具有明顯的惡意，也不應(yīng)被認(rèn)定為點擊欺詐。在正常合理的點擊行為中，點擊行為人也可能不具備現(xiàn)實購買產(chǎn)品的條件，但其必須具備購買產(chǎn)品或者了解產(chǎn)品的真實意愿。 網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊欺詐 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊欺詐是指自然人或者組織為獲取商業(yè)利潤或者其他利益，利用自動化腳本、計算機(jī)程序和雇傭自然人的方式，模仿正當(dāng)合法的網(wǎng)絡(luò)用戶，對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行惡意點擊并且達(dá)到一定規(guī)模的行為。 ? 此外， 網(wǎng)絡(luò)廣告價格紊亂 也屬于此類。不正當(dāng)促銷是指經(jīng)營者為競爭目的，在銷售商品或提供服務(wù)時，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益的行為。這類廣告稱之為“中傷性廣告”，其排擠競爭對手的做法最為直接，危害公平競爭的程度也最為嚴(yán)重，甚至可能構(gòu)成對同業(yè)競爭者的人身攻擊和人格權(quán)侵犯。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭問題日益突出。 ? 根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布過程中，只要實施了在網(wǎng)頁關(guān)鍵詞中埋設(shè)他人已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)行為，不論行為人所經(jīng)營或提供的服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人是否相同或相似，都構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)人權(quán)利的侵害。 關(guān)鍵詞誤導(dǎo) ? 是指一些企業(yè)利用埋設(shè)技術(shù)以關(guān)鍵字的方式把他人的商號、馳名商標(biāo)等寫入自己的網(wǎng)頁，當(dāng)瀏覽者利用搜索引擎搜索該關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時，該投機(jī)者的網(wǎng)站和該馳名商標(biāo)的網(wǎng)站便能一同顯現(xiàn)，投機(jī)者以此來搭便車，提高點擊率。有些企業(yè)往往以普通網(wǎng)民身份故意在論壇上就自己企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展開研討，以推銷自己的產(chǎn)品與服務(wù)，從而對受眾的信息接收、產(chǎn)品購買行為產(chǎn)生誤導(dǎo) ? (3)通過網(wǎng)上調(diào)查的形式發(fā)布廣告。這類廣告模糊了新聞與廣告的界限，使消費(fèi)者造成認(rèn)識上的誤解 ? (2)在論壇上發(fā)布廣告。 隱性網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式有 ? (1)以新聞形式發(fā)布的廣告。 隱性廣告 ?是指采用公認(rèn)的廣告方式以外的手段發(fā)布，使廣告受眾產(chǎn)生誤解，造成虛假印象的廣告。同時，還應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)的公共道德規(guī)范和信息安全規(guī)范 ?網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的表現(xiàn)形式主要有 虛假宣傳、隱性廣告、關(guān)鍵詞誤導(dǎo) 等。網(wǎng)絡(luò)行為復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)規(guī)則多元化，要求我們不能僅以傳統(tǒng)的欺騙和誤導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告的虛假性。相對于傳統(tǒng)虛假廣告僅針對商品或者服務(wù)的虛假宣傳，許多網(wǎng)絡(luò)廣告制作與發(fā)布的目的并不直接表示為傳統(tǒng)的服務(wù)或傳統(tǒng)的產(chǎn)品，而是要適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)涵和外延； ? (2)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性使廣告客體不好識別。虛假廣告所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在，具體表現(xiàn)形式不外乎：消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價格虛假、證明材料虛假等。此類廣告內(nèi)容也許是真實的或者大部分是真實的，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊，使得消費(fèi)者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為； ? (3)不公正。 虛假廣告的虛假性主要表現(xiàn)在 ? (1)夸大失實。 ? 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn) (試行 )修訂版》，明確規(guī)定將目前的網(wǎng)絡(luò)廣告劃分為文字類、圖形類、富媒體類、視頻廣告類、電子郵件類和植入式廣告六大類別，每一個大類下面又劃分出
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