005廣告經(jīng)營機(jī)制(參考版)
2025-01-24 05:59本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 7時(shí) 6分 34秒 07:06:349 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時(shí) 6分 34秒 07:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :06:3407:06Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 7時(shí) 6分 34秒 07:06:349 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :06:3407:06:34February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :06:3407:06Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 7時(shí) 6分 34秒 07:06:349 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :06:3407:06:34February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :06:3407:06Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 闡述廣告代理費(fèi)制度的幾種方式。這本是市場的法則，依據(jù)這樣的法則運(yùn)作的市場才是公正的。 二、廣告代理制推行的前提 —— 專業(yè)化服務(wù) ? 廣告代理制實(shí)施的基本前提是廣告公司的專業(yè)化水平。 ? 1994年開始逐步在全國范圍推行廣告代理制。 167。 完全信息原則 ? 買賣雙方均可在任何時(shí)候得到有關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格的信息，這使得產(chǎn)品之間的競爭更加激烈，產(chǎn)品價(jià)格更低。因此注重自身利益的賣方在廣告上面的公開競爭會(huì)使同樣注重自身利益的買方獲得更低的價(jià)格和更多的產(chǎn)品。當(dāng)廣告主在長期的市場營銷實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，委托第三方即廣告代理公司代理其廣告業(yè)務(wù)，要比自己單獨(dú)完成廣告業(yè)務(wù)所花費(fèi)的成本低得多的時(shí)候，廣告主必然會(huì)選擇委托第三方代理其廣告業(yè)務(wù)，這就是廣告代理制。它的最大意義在于促進(jìn)專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展，保證廣告市場高效率的運(yùn)作。 廣告代理制的實(shí)質(zhì)及推廣 167。市場環(huán)境是在不斷變化的，廣告公司只有根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境和傳播環(huán)境調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，才能在市場中有更多的話語權(quán)。三方之間的博弈的結(jié)果是必須制定新的、科學(xué)的收益分配機(jī)制，這是廣告代理制的發(fā)展，而非終結(jié)。這一制度的確立確實(shí)推動(dòng)了廣告公司的專業(yè)化進(jìn)程，由于有了收入上的保證，從而有力推動(dòng)了廣告公司規(guī)?；图瘓F(tuán)化發(fā)展。 一、從其產(chǎn)生來看，廣告代理制是廣告市場三方主體博弈的產(chǎn)物，是一種市場選擇 ? 最早在美國確立的廣告代理制，有其特定的時(shí)代背景和概念內(nèi)涵。 二、廣告代理制的內(nèi)涵遠(yuǎn)大于廣告代理費(fèi)制的內(nèi)涵，而且廣告代理制也不是一成不變的制度，而是隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的改變而不斷發(fā)展演變的。 167。 ■ 盡管，為了適應(yīng)市場的變化，廣告代理制在代理業(yè)務(wù)上進(jìn)行了不斷的擴(kuò)展，各種收費(fèi)制度也逐漸建立，廣告代理制的制度內(nèi)涵也因時(shí)而變，但代理的本質(zhì)卻從未改變。廣告公司從廣告主所實(shí)際產(chǎn)生的銷售中，分取一定的利潤，如不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則不能取得相應(yīng)的利潤。所謂實(shí)費(fèi)制就是不采取一定比率來支付代理傭金的形式，而是采取按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式。 ? 20世紀(jì) 60年代，一種新的計(jì)費(fèi)方法 —— 協(xié)商傭金制在美國廣告界出現(xiàn)了，它是建立在廣告主與廣告公司協(xié)商基礎(chǔ)上的。 協(xié)商傭金制 ? 在傭金比率固定不變的情況下，媒介刊播費(fèi)用越高，廣告公司所得就越多，而其所付出的勞務(wù)卻不因媒介的增加而增加多少。 三、廣告代理收費(fèi)的幾種主要模式 傭金制 協(xié)商傭金制 實(shí)費(fèi)制 效益分配制 議定收費(fèi)制 實(shí)費(fèi)制 代理傭金制 協(xié)商傭金制 效益分配制
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