【正文】 下午 4時 26分 39秒 下午 4時 26分 16:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 4時 26分 :26February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:3916:26:39February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16:26:3916:26:3916:26Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 16:26:3916:26:3916:262/8/2023 4:26:39 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時 26分 39秒 下午 4時 26分 16:26: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時 26分 :26February 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 下午 4時 26分 39秒 16:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:26:3916:26:3916:26Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:26:3916:26:3916:262/8/2023 4:26:39 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 4時 26分 39秒 下午 4時 26分 16:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 4時 26分 :26February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 8日星期三 下午 4時 26分 39秒 16:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:26:3916:26:3916:26Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:26:3916:26:3916:262/8/2023 4:26:39 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 58 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準則！ 59 謝 謝！ 60 謝 謝 :26:3916:2616::26 16:2616:26::26:39 2023年 2月 8日星期三 4時 26分 39秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國大陸的 亞的覆蓋）當成一個獨立的消費國度來看，其消費能力絕對不低于一個中等發(fā)達國家的消費力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實際收入和廣告價格與發(fā)達國家同級別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 55 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺 12 廣州有線競賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 1 15 5 16 南方電視經(jīng)濟頻道 17 6 18 廣州有線影視頻道 19 3 20 廣東衛(wèi)視 23 8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 5 13 廣州有線競賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟頻道 18 6 19 8 20 廣東衛(wèi)視 21 3 數(shù)據(jù)來源： 廣州地區(qū)收視前 20名頻道數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)比較 56 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導致千人成本、點成本等指標無法衡量廣告投放的經(jīng)濟性 資料來源 :央視市場研究、國家統(tǒng)計局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價計算） 2023年（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點成本等指標來衡量其投資價值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費力要遠高于湖南、安徽。 從抽樣方法來看，現(xiàn)在基本采用的是抽樣方法，此種方法從理論上說是沒有什么問題，但在操作過程中，由于入戶訪問拒訪率過高，使得樣本的隨機性變差，特別是在一些特定的環(huán)境中如：級別較高的干部、家境富裕的工商人士、管制嚴格的機關(guān)大院、高檔小區(qū)等等，訪問幾乎是不可能進行的，使得調(diào)查樣本出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏差，增加了數(shù)據(jù)的系統(tǒng)誤差，特別是對象鳳凰這樣以高端人群為主要定位對象的媒體來說，由于調(diào)研方法的缺陷，其收視數(shù)據(jù)的偏低就成為一種必然，因此要用這樣的數(shù)據(jù)來全面衡量鳳凰的傳播效果那是極不公平的。利用尼爾森和在廣州的數(shù)據(jù)進行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 53 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢 資料來源 :央視索福瑞媒介研究 31省會城市調(diào)查 。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的觀眾 鳳凰中文臺與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺與各省級衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時平均收視率 (000) 52 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達目標消費群體 資料來源 :央視索福瑞媒介研究 。鳳凰衛(wèi)視 的“境外媒體感” 造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。－馬來西亞 托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地擴散開來、逐級傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。 50 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價 我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價： 在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。依據(jù)我國的國情和示范效應(yīng)，國家領(lǐng)導人所關(guān)注的信息渠道，肯定會成為其下屬政府官員的