鳳凰衛(wèi)視媒介研究(文件)
【正文】 Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 4時(shí) 26分 :26February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:26:3916:26:3916:262/8/2023 4:26:39 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:3916:26:39February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時(shí) 26分 39秒 下午 4時(shí) 26分 16:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 26分 :26February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:26:3916:26:3916:26Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 26分 39秒 下午 4時(shí) 26分 16:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 8日星期三 下午 4時(shí) 26分 39秒 16:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:26:3916:26:3916:262/8/2023 4:26:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 4時(shí) 26分 :26February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:26:3916:26:3916:26Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 58 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對(duì)性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準(zhǔn)則！ 59 謝 謝！ 60 謝 謝 :26:3916:2616::26 16:2616:26::26:39 2023年 2月 8日星期三 4時(shí) 26分 39秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 55 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺(tái) 12 廣州有線競(jìng)賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 1 15 5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 6 18 廣州有線影視頻道 19 3 20 廣東衛(wèi)視 23 8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 5 13 廣州有線競(jìng)賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺(tái) 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 6 19 8 20 廣東衛(wèi)視 21 3 數(shù)據(jù)來源： 廣州地區(qū)收視前 20名頻道數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)比較 56 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來源 :央視市場(chǎng)研究、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價(jià)計(jì)算） 2023年（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價(jià)）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來衡量其投資價(jià)值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會(huì)追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。利用尼爾森和在廣州的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對(duì)的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的觀眾 鳳凰中文臺(tái)與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺(tái) 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺(tái)與各省級(jí)衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時(shí)平均收視率 (000) 52 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 資料來源 :央視索福瑞媒介研究 。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價(jià)值體現(xiàn)為廣告的溢價(jià)售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 50 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評(píng)價(jià) 我們聽聽業(yè)界名人對(duì)鳳凰的評(píng)價(jià)： 在海外，華人最不能忘懷的，是中國(guó)的文化，是中國(guó)文化里最精粹的東西?！? ?期間，鳳凰接到中宣部部長(zhǎng)劉云山的電話，復(fù)制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進(jìn)京，國(guó)務(wù)院副總理吳儀要看。 節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置 贊助套裝之一部份，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3大類廣告贊助機(jī)會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動(dòng)聯(lián)系一起。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺(tái)一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 中央電視臺(tái)五套 中央電視臺(tái)三套 中央電視臺(tái)二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場(chǎng)研究公司－ 2023年下半年全國(guó)電視觀眾滿意度調(diào)查 36 鳳凰衛(wèi)視“三高一輕”觀眾：高收入、高學(xué)歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。 資料來源 : 央視市場(chǎng)研究公司－全國(guó)讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 33 百 分 比 % 1 .99 .01 8 .17 .4 24 .31 0 .33 .31 .4 61 .35 .92 0 .91 0 .0 23 .71 2 .44 .1 12 .0 4 公務(wù)員專業(yè)人士管理人員個(gè)體戶企業(yè)技術(shù)人員公司一般員工勞動(dòng)工人其它36個(gè)城市調(diào)查總體 鳳凰中文臺(tái)觀眾 鳳凰衛(wèi)視觀眾工作職位較高，政府公務(wù)員、專業(yè)人士、管理人士、企業(yè)技術(shù)人員、公司普通白領(lǐng)等人士比例均比總體水平要高。 資料來源 : 央視市場(chǎng)研究公司－全國(guó)讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 30 百 分 比
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