鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺(tái)廣告方案(ppt38頁(yè))(文件)
【正文】 15歲以上觀眾（ 2023年 6月 —10月） 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成 —— 月收入 月入五千元以上占 30% 30% 05001000150020232500月平均消費(fèi)（元）鳳凰衛(wèi)視3 6 城市總體月消費(fèi)高出 % 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成 —— 月均消費(fèi) 0 5 10 15 20 25 30 35 40服務(wù)行業(yè)及其它個(gè)體及自由職業(yè)者藍(lán)領(lǐng)工人職員技術(shù)人員管理人員教師/ 醫(yī)生/ 律師公務(wù)員鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)白領(lǐng)觀眾超出 51% 他們往往具有一定決策權(quán) ... 數(shù)據(jù)來(lái)源： Nielsen//NetRating MI報(bào)告 . 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成 —— 職業(yè)分布 鳳凰觀眾白領(lǐng)占 51% 廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 為何不是其他電視臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與 北京新聞比較 鳳凰網(wǎng)民 與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民比較 為何不是其他網(wǎng)站 為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與 鳳凰衛(wèi)視比較 廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái) 北京衛(wèi)視 《 北京新聞 》 收看人次 300萬(wàn)以上 約 100萬(wàn) 廣告形式 貼片視頻廣告 貼片視頻廣告 到達(dá)率 100% 不高 成交率 更高 較低 觀眾特點(diǎn) 白齡、社會(huì)精英 綜合性人群 收看特點(diǎn) 主動(dòng)，強(qiáng)制廣告 被動(dòng)，換頻道 監(jiān)控率 100% 監(jiān)控難，不準(zhǔn)確 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)比較 為何不是其他電視臺(tái)？ 數(shù)據(jù)來(lái)源： Nielsen//NetRating MI報(bào)告 . 高學(xué)歷網(wǎng)民占 87% 的周邊人群影響力 ...他們是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)趨向的主力軍，并且具有很強(qiáng) 鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較 為何不是其他網(wǎng)站？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視 觀眾數(shù) 億 億 節(jié)目?jī)?nèi)容 內(nèi)容一致，同步播出 內(nèi)容一致，同步播出 廣告形式 貼片視頻廣告 貼片視頻廣告 觀眾特征 知識(shí)型精英 教育程度高 觀眾特點(diǎn) 白領(lǐng)、社會(huì)精英 綜合性人群 收看特點(diǎn) 主動(dòng) 被動(dòng) 廣告到達(dá)率 100% 教高 價(jià)格 （萬(wàn)元 /年） 1/5鳳凰衛(wèi)視價(jià)格 10003000萬(wàn) 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與鳳凰衛(wèi)視受眾比較 為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)廣告效應(yīng)比較 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)二次
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