【正文】 包括：品牌認知度、被認可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度。如何有效的媒體評估階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計劃評估報告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策略。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報告 。中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：80關(guān)于中國工商銀行的商譽關(guān)于中國工商銀行的商譽?建立密切正面關(guān)系，定期與新聞界聯(lián)系，對抗競爭口舌?舉辦記者聯(lián)誼聚會，多作溝通，增進正面關(guān)系?發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報道?舉辦具有新聞性的活動，結(jié)合正面曝光率?運用專家，鞏固權(quán)威?落實對客戶服務，建立口碑新新聞聞媒媒介介有有效效溝溝通通商譽新聞的魅力81如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由四川省工行統(tǒng)一制定 , 由各分行具體進行媒體甄別 ,購買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性。報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放，本地投放比重占 55%。78平面金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 /成都商報 /華西都市報 / 四川日報 /成都晚報 /金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 / 21世紀經(jīng)濟報道?；蛘呖蓟蛘呖紤]城市外延的擎天柱慮城市外延的擎天柱 ,例如機場高速路沿線等例如機場高速路沿線等終端媒體：終端媒體： 建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補電建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補電視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達率。 華西都市報： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。報紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達成傳播目的。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進行遞進的訴求，建立新形象的認知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。手段手段：：以產(chǎn)品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力54第一階段傳訊運作： （ ）AD/廣告引發(fā)對企業(yè)新形象的關(guān)注PR/公關(guān)配合廣告擴大企業(yè)品牌影響力訴求方向擴大企業(yè)新形象影響力省級：全省性求訴中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家與國際同步權(quán)威的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹立現(xiàn)代理財權(quán)威中國工商銀行，是消費者財富升值的保障的印象。結(jié)果結(jié)果：：引發(fā)目標受眾關(guān)注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權(quán)威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。 訴求方向?qū)δ繕耸鼙娺M行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進行輔助訴求。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。作。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。企業(yè)品牌形象項目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展49中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務服務 eBANK服務（網(wǎng)絡銀行）電話銀行服務、銀行卡服務工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級和地方銀行運作地方媒體企業(yè)形象與金融服務的求訴現(xiàn)代理財權(quán)威 可令財富升值的金融服務第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應用，強化品牌形象，借勢推廣產(chǎn)品。產(chǎn)品形象定位 能夠令財富升值的金融產(chǎn)品產(chǎn)品品牌核心價值 提供現(xiàn)代的、權(quán)威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。樹立 中國工商銀行理財權(quán)威的形象。可信賴可信賴 中國工商銀行的形象及品牌個性中國工商銀行的形象及品牌個性43中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財富升值的保障財富升值的保障現(xiàn)代理財權(quán)威現(xiàn)代理財權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行44中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最最 權(quán)權(quán) 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認為中國工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個單純的廣告公司而不是一個單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設計經(jīng)驗與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國際操作水準經(jīng)驗的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時刻關(guān)心品牌運作的服務意識5. 當然具有強大的媒介交涉能力與實施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設計，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設計，戰(zhàn)略策劃）與見多識廣的廣告運行能力與一身的與見多識廣的廣告運行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國工商銀行品牌形象推廣策略中國工商銀行品牌形象推廣策略 47中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權(quán)威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾42穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機現(xiàn)代化管理令機制更加靈活，從而具備非常強的活力工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣?，F(xiàn)代化現(xiàn)代化 中國工商銀行建立了大型機集中處理的電子化技術(shù)體系，應用綜合業(yè)務系統(tǒng)進行傳統(tǒng)業(yè)務的改造 ，推出了電話銀行中心、網(wǎng)上銀行、手機銀行等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，初步實現(xiàn)了資產(chǎn)業(yè)務的自動化管理 ，活躍財富活躍財富 中國工商銀行為消費者提供全面的銀行服務，能令目標消費群的財富得到升值的保證，38升值傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)管理傳統(tǒng)運營傳統(tǒng)服務現(xiàn)代的（國際化）現(xiàn)代的（國際化）現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化運營現(xiàn)代化化服務規(guī)模實力規(guī)模實力中國 最大 的商業(yè)銀行運作能力運作能力中國金融業(yè)務能力最強，最具 權(quán)威性 的 銀行簡單存儲簡單存儲提供 便利儲蓄 金錢的渠道活躍財富活躍財富提供令 財富升值 的金融服務中國工商銀行的形象支持詮釋：中國工商銀行的形象支持詮釋：SLOGAN您身邊的銀行可信賴的銀行SLOGAN您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋）39現(xiàn)代理財現(xiàn)代理財 權(quán)威權(quán)威 中國工商銀行的企業(yè)形象中國工商銀行的企業(yè)形象您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行傳統(tǒng)金融服務傳統(tǒng)金融服務 現(xiàn)代理財金融服務現(xiàn)代理財金融服務40最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行中國工商銀行的企業(yè)形象定位中國工商銀行的企業(yè)形象定位最大