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廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌與運作流程(ppt71頁)(參考版)

2025-01-22 23:46本頁面
  

【正文】 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/7 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/72023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 1知人者智,自知者明。 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 7:56:01 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/7 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1少年十五二十時,步行奪得胡馬騎。 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/72023/2/72023/2/7Feb237Feb23 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 2023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/2/72023/2/7February 7, 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 2月 7日星期二 2023/2/72023/2/72023/2/7 1比不了得就不比,得不到的就不要。 2023/2/72023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 7:56:01 AM 1以我獨沈久,愧君相見頻。 44 傳 播 策 略 45 打過保齡球嗎? 7 8 9 10 4 5 6 2 3 1 7 9 4 2 7 10 ? ? ? 46 打過臺球嗎? 47 如何一桿收? 48 傳播策略不是我們要說什么,而是 我們要做些什么來改變或確定 某人對某事的態(tài)度或看法 傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系 策略就是達成目標最快速有效的方法 49 行銷即傳播,傳播即行銷 產(chǎn)品 廣告 消費者 設(shè)計 配銷 直效行銷 購買 事件行銷 包裝 定價 店內(nèi) 售后 促銷 服務(wù) 行銷溝通的連續(xù)過程 50 可控與不可控的傳播形式 可以掌控的傳播形式 ? 廠商自身的廣告 ? 廠商的促銷活動 ? 廠商的公關(guān)活動 ? 廠商的直銷行銷活動 ? 產(chǎn)品包裝 ? 銷售人員展售 ? 事件行銷 ? 消費者免費電話 ? 顧客服務(wù) 不可掌控的傳播形式 ? 競爭者廣告 ? 競爭者促銷活動 ? 競爭者公關(guān)活動 ? 競爭者直效行銷活動 ? 零售點的標示 ? 零售點陳列 ? 媒介報道與評價 ? 消費者的評論 ? 親朋好友的口碑 ? 使用者的經(jīng)驗 ? 零售店的顧客服務(wù) 51 行銷傳播必須發(fā)展的兩個策略 傳播策略 ? 精確區(qū)隔消費者 根據(jù)消費者 AU ? 提供一個具有競爭力的利益點,根據(jù)購買動機 ? 確認消費者目前如何進行品牌定位 ? 建立一個突出、完整的品牌個性,以便消費者區(qū)別本品牌與競爭者的不同 ? 確立真實而清楚的理由,來說服消費者相信品牌提供的利益點 ? 發(fā)掘關(guān)鍵的“接觸點”,了解如何更有效地接觸到消費者 ? 為策略的成敗建立一套責(zé)任評估準則 ? 確認未來市調(diào)及研究的需要,作為策略修正的參考 執(zhí)行策略 詳細敘述如何接觸各種會影響銷售的族群 ? 區(qū)隔清楚的廣告 ? 對象明確的直效行銷 ? 公共關(guān)系活動 ? 促銷活動 ? 商標設(shè)計 ? 產(chǎn)品樣式、包裝 ? 業(yè)界的展示、商展、銷售展 ? 配送政策 ? 定價策略 ? 陳列 ? 股東、公司內(nèi)部溝通 ? 幫助銷售的印刷物 ? 消費者所屬的俱樂部、工作團體 ? 消費者的朋友、親戚、同事 ? 政府的相關(guān)管理當局 ? 售后跟蹤:保證書、調(diào)查表 52 廣告影響消費者購買行為的過程 購買意愿 品牌偏好度 品牌知名度 廣告知名度 媒介到達率 53 所有廣告策略無外乎在歸納: 目標 對象 創(chuàng)意 策略 媒介 策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE 54 談過戀愛嗎? ? 為了成功追求到對方,深謀遠慮,不擇手段、 ? 誰會喜歡我?我最喜歡誰? ? 我是個什么樣的人?我有什么? ? 對方是什么樣的人?對方要什么? ? 我的情敵會有誰?他們怎么
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