品牌營銷與案例分析(參考版)
2025-01-22 20:28本頁面
【正文】 2023年 2月 7日星期二 10時 57分 52秒 22:57:527 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時 57分 52秒 22:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:5222:57Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 10時 57分 52秒 22:57:527 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :57:5222:57:52February 7, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:5222:57Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 10時 57分 52秒 22:57:527 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :57:5222:57:52February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:5222:57Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。提升顧客價值是差異化的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是保持差異化的關(guān)鍵，只有不斷地創(chuàng)新才能使企業(yè)保持持續(xù)領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。 小結(jié) ? 總的來說，飲料新產(chǎn)品進(jìn)入市場，首選差異化戰(zhàn)略，因為考慮消費者的需要，具有自己獨特的競爭優(yōu)勢，以己之長博對手之短，搶占新市場，在市場上容易建立起自己的品牌聲譽(yù)。 價格 ? 農(nóng)夫果園在終端的銷售價格在 — 4元之間，明顯高于同類果汁飲料，這是其價格體系差異化策略的表現(xiàn)。 包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異 ? 1）包裝： ①包裝瓶簽是三種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗； ② LOGO為一個果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛； ③ 超大口徑： 38mm；④瓶蓋分為普通蓋和運(yùn)動蓋。其次暗示了果汁中有“貨”，作為產(chǎn)品銷售的一個賣點。 廣告宣傳 ? 2023年，農(nóng)夫果園的宣傳訴求也充分運(yùn)用了差異化策略，以一個動作“搖一搖”作為其獨特的品牌識別。農(nóng)夫果園走混合果汁路線，一來避開了與先入為主的幾大品牌正面沖突，二則可以確立在混合果汁品項中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 混合口味 ? 農(nóng)夫果園作為一個后進(jìn)的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計上獨辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口，因為在國內(nèi)市場上“混合口味”還沒有成功的先例。 ? 在
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