特許經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)(參考版)
2025-01-22 15:34本頁(yè)面
【正文】 。 課堂討論題 ：麥當(dāng)勞案例 ? 本周的課堂討論中，我們將就麥當(dāng)勞案例進(jìn)行討論， ? 要求各小組匯報(bào)成果。 政策支持力度加大 ?2023年，政府相繼出臺(tái)了一些配套政策措施，包括關(guān)于免征蔬菜流通環(huán)節(jié)增值稅有關(guān)問(wèn)題的通知，規(guī)范多用途預(yù)付卡和單用途預(yù)付卡的文件，研究制定銀行卡刷卡手續(xù)費(fèi)等。特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間，將依然保有持續(xù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和活力。 ? 投資股票、基金、債券以及儲(chǔ)蓄被排在第四和第五位 ? 。 機(jī)遇 特許總部和加盟商在提高業(yè)績(jī)、控制成本方面重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)策和途徑 ?改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù) ?加大促銷(xiāo)力度 ?改善管理 ?引進(jìn)技術(shù)等是特許企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域 投資人看好加盟 ? 加盟依然是投資者的首選 ； 繼續(xù)開(kāi)新店成為絕大多數(shù)加盟商的首選。 體系風(fēng)險(xiǎn)加大 ? 加盟連鎖的擴(kuò)張一直處于高速發(fā)展階段，加盟店的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)對(duì)總部的管控能力提出新挑戰(zhàn)： ? 受制于總部管控與支持能力的不足以及經(jīng)營(yíng)成本的提高，在政府和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量要求逐步提高的背景下，一些連鎖企業(yè)以及加盟店的食品和消費(fèi)安全事件不斷被曝光，加盟店對(duì)總部的投訴糾紛也有增加的趨勢(shì)。 ? 中型投資規(guī)模的行業(yè)包括教育、汽車(chē)、房屋裝修，小型投資項(xiàng)目一般屬于超市、食品和非食品專(zhuān)賣(mài)、農(nóng)資和個(gè)人服務(wù)行業(yè) 投資回收期 ?大額投資項(xiàng)目 ： 餐飲為 ，酒店為 ； ?中型投資項(xiàng) ： 教育為 ，汽車(chē)服務(wù)和房屋裝修均為 ； ?小額投資 ： 最短的是食品專(zhuān)賣(mài)， 2年，其次為非食品專(zhuān)賣(mài) ，個(gè)人服務(wù) 。 ?只有 19%的總部和 23%的加盟商認(rèn)為，投資回收期有可能縮短。 ?同時(shí)，各行業(yè)企業(yè)普遍認(rèn)為， 2023年各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本的上漲率將明顯高于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，其中，人工成本、采購(gòu)成本預(yù)計(jì)上漲 810%，房租上漲 10%。 成本上升 ? 10個(gè)行業(yè) 2023年一季度的銷(xiāo)售成本上漲速度明顯高于銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中人工、房租與采購(gòu)成本大約比去年同期增長(zhǎng) 10%以上。其中，超市便利店、非食品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店和農(nóng)資連鎖的客流量比去年同期有一定程度下降。 中國(guó) 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 增長(zhǎng)疲軟 ? 企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)普遍整體偏低，部分行業(yè)和業(yè)態(tài)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 行業(yè)并購(gòu)活躍，集中度提高 ?連鎖酒店并購(gòu)活動(dòng)活躍：如家投資 購(gòu)莫泰；錦江之星 2023年收購(gòu)山西金廣快捷連鎖酒店品牌， 2023年將特許權(quán)賣(mài)到菲律賓，與法國(guó)連鎖酒店實(shí)施品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) ； 7天斥資 21家酒店。 汽車(chē)市場(chǎng) ?隨著汽車(chē)銷(xiāo)量快速提高，汽車(chē)市場(chǎng)正從生產(chǎn)型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，外資和本土的汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)連鎖品牌如奧
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