活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行方案(參考版)
2025-01-22 15:28本頁面
【正文】 活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化方案 ? 如果說活動(dòng)的設(shè)計(jì)是畫龍之作的話，那么活動(dòng)的執(zhí)行便是那點(diǎn)睛的一筆： ? ，指揮人，與執(zhí)行人，并確保分項(xiàng)負(fù)責(zé)，統(tǒng)籌有法； ? ，一旦發(fā)現(xiàn)立即調(diào)整對(duì)策； ? ，應(yīng)及時(shí)與主持人和舞臺(tái)監(jiān)管聯(lián)系，如遇不能執(zhí)行問題，應(yīng)馬上跳過，進(jìn)行下一個(gè)環(huán)節(jié)。 十二、 效果預(yù)估 ： ? 預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從 刺激程度 、 促銷時(shí)機(jī) 、 促銷媒介 等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無法繼續(xù)進(jìn)行等等。 ? 預(yù)算應(yīng)該列明所有明細(xì)項(xiàng)目的預(yù)計(jì)花費(fèi)，并盡量合理或稍為偏高，以預(yù)防突發(fā)事件帶來的損失或追加費(fèi)用。如果是新店，則以當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)平均水平為基礎(chǔ)，或以其他城市環(huán)境相同的今世福專營店的銷售水平為基礎(chǔ)考慮。一個(gè)好的促銷活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的，還需要公司在財(cái)力上進(jìn)行支撐。 ? 后期宣傳主要是媒體宣傳，考慮的問題包括對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？ 稿件如何撰寫？通過什么方式發(fā)表（軟文、廣告還是新聞報(bào)道）？ 十、 費(fèi)用預(yù)算 ： ? 沒有利益就沒有存在的意義。 ? 同時(shí)，在實(shí)施方案過程中，應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)促銷方案的控制。 ? 紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。調(diào)研方式可以是詢問消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。 ? 物資準(zhǔn)備： ? 在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì)，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點(diǎn)，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。 七、 前期準(zhǔn)備： ? 前期準(zhǔn)備分三塊： ? 人員安排： ? 在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點(diǎn)，也無交叉點(diǎn)。 ? 廣告宣傳的方式可以分為以下三種： 一、電視廣播媒體； 二、傳統(tǒng)紙媒； 三、戶外媒體 。 ? 針對(duì)新顧客時(shí)，報(bào)紙和夾頁、單張是宣傳的好手段，而針對(duì)老顧客時(shí)，則電話通知或郵件（單張說明）會(huì)更有效。 六、 廣告配合方式 ： ? 一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長時(shí)間效果會(huì)最好也
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