關(guān)于大眾媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析(參考版)
2025-01-21 00:44本頁面
【正文】 第三節(jié)：媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性 LOGO 感慨：書到用時(shí)方恨少 慚愧：才疏學(xué)淺 欣慰：受益匪淺 尷尬：班門弄斧 授課心得 LOGO 結(jié) 語 第二章 大眾媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析 歡迎老師、同學(xué)批評(píng)指正 ！ —— 新聞與傳播學(xué)院 李寧 謝 謝 :23:0823:2323::23 23:2323:23::23:08 2023年 2月 4日星期六 11時(shí) 23分 8秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。 再者，由于廣告服務(wù)這種使用價(jià)值形式本身需要大量的資源投入，要取得補(bǔ)償必須向廣告客戶收取相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。某媒體在特定時(shí)間的特定廣告版面和廣告時(shí)段都只能供給給某一特定客戶。主要指標(biāo)是媒介的哦發(fā)行量、收視率、收聽率等。對(duì)于大眾媒體而言，它表現(xiàn)為廣告版面和廣播、電視的廣告時(shí)段。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 章節(jié)框架 ? 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 ? 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 ? 第三節(jié)：媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性 LOGO 一、大眾媒介的最終產(chǎn)品是廣告服務(wù) 二、廣告服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 媒介提供給廣大受眾實(shí)質(zhì)為免費(fèi)的公共服務(wù)，面向少數(shù)廣告主提供的廣告信息傳播服務(wù)成為獲得資源補(bǔ)償?shù)闹饕a(chǎn)品形式。 第三，新聞媒介自身具有經(jīng)濟(jì)上的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的條件。為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？ 第二，政治與歷史傳統(tǒng)的影響。而這一特性隨著電子新聞的崛起，其作用已大大減弱。為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？ 第一，作為新聞?shì)d體的 “ 紙 ” 在物理形態(tài)上具有可分割性。 （ 2）由政補(bǔ)貼、私營(yíng)部門生產(chǎn)公共用品。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 為什么說新聞是公共物品？ 在現(xiàn)代社會(huì)，在各個(gè)不同的制度下，公共物品的生產(chǎn)模式也不同。一條新聞的傳播影響一個(gè)人乃至一個(gè)國(guó)家的決策結(jié)果的現(xiàn)象可以說比比皆是，而一個(gè)人的決策及其行為，常常會(huì)影響到其他人的態(tài)度和行為，由此引發(fā)的互動(dòng)過程無疑使新聞的 “消費(fèi) ”具有極重大的外部影響。 所以，世界各國(guó)法律中普遍不保護(hù)新聞報(bào)道的版權(quán)。 但是客觀上，任何經(jīng)濟(jì)上的排除性條件都有礙于新聞傳播的速度和廣度，因而有悖于社會(huì)整體利益。 其次，由于新聞對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)成員來說，是一種重要的環(huán)境狀態(tài)描述，直接影響著人們的社會(huì)態(tài)度和社會(huì)選擇，所以在所謂 “民主政體 ”中，使全體社會(huì)成員盡快獲知這些重要信息，就是 “民主 ”的題中應(yīng)有之義，因而是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞作為信息的一種，具有共享性 ? 新聞描述環(huán)境狀態(tài)，是全體社會(huì)成員盡快獲知信息是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任 ? 新聞在 “消費(fèi) ”過程中具有重大外部影響 自然形態(tài) 社會(huì)管理 “消費(fèi) ”過程 ?關(guān)鍵點(diǎn)：為什么說新聞是公共物品 延伸問題：新聞的生產(chǎn)以多種方式進(jìn)行，其中私營(yíng)傳媒具有相當(dāng)重要的地位。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 如何把握新聞的價(jià)值？ 其二，關(guān)于新聞的價(jià)值的量化問題，依據(jù)新聞是 “事實(shí)的報(bào)道 ”這一經(jīng)典性定義，將報(bào)道過程中所耗費(fèi)的物化勞動(dòng)與活勞動(dòng)總量加以計(jì)算，是可以方便的算出一定時(shí)間內(nèi)或一定數(shù)量的新聞報(bào)道的價(jià)值量的。因此，必須明確一個(gè)前提： “新聞 ”是 “事實(shí)的報(bào)道 ”，從這一前提出發(fā)，新聞的價(jià)值才可以定義為凝結(jié)在 “事實(shí)的報(bào)道 ”過程中的一般人類勞動(dòng)。形成了使新聞的使用價(jià)值區(qū)別于其他信息的使用價(jià)值的特殊規(guī)定性，即本質(zhì)屬性。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 由于在一個(gè)社會(huì)里，個(gè)人選擇總會(huì)以各種種方式影響并參與社會(huì)決策的形成過程和實(shí)施過程，所以也可以說，新聞的使用價(jià)值在于，它能滿足一個(gè)社會(huì)為形成和實(shí)施社會(huì)決策而產(chǎn)生的對(duì)最新、最重要的環(huán)境變化信息的需要。消除不確定性只是其中之一，在某些意義下，提供選擇與決策的依據(jù)更為突出。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 首先，新聞所能滿足
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