企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材(ppt55頁)(參考版)
2025-01-20 23:33本頁面
【正文】 但其租車系統(tǒng)相對落后，提供的租車網(wǎng)點(diǎn)不多 ② 人員 人員精簡導(dǎo)致人力資源的不足 綜上，品牌化戰(zhàn)略可行但仍需改進(jìn)。 戰(zhàn)略評價 —— 以品牌化為例 技術(shù)領(lǐng)先 利用 IT技術(shù)進(jìn)行整合管理是 7天連鎖酒店核心優(yōu)勢之一。下面，我們以品牌化為例子進(jìn)行分析 戰(zhàn)略評價 一致性： 7天連鎖酒店品牌形象通過“天天睡好覺”、“快樂自主，我的生活”等口號反映出來，同時加大互聯(lián)網(wǎng)投放，提高知名度。 隨后，7天利用網(wǎng)絡(luò)投放廣告提高自己的 知名度。 品牌化 7天連鎖酒店品牌形象通過“天天睡好覺”、“快樂自主，我的生活”等口號反映出來。 七天連鎖酒店戰(zhàn)略分析 — 差異化形象 7天連鎖酒店視覺識別系統(tǒng) 戰(zhàn)略選擇方法 ?企業(yè)選擇戰(zhàn)略涉及到內(nèi)部外部各種因素的影響，方法也多種多樣，例如 SWOT矩陣、 SPACE矩陣、 BCG矩陣、 IE矩陣、 P/MEP矩陣、 GS矩陣等。 第二， 7天擁有業(yè)界唯一一個實(shí)現(xiàn)企業(yè)門戶網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫完全對接的商務(wù)平臺，目前注冊會員超過 500萬，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)最大會員體系首把“交椅”。 隨后， 7天利用網(wǎng)絡(luò)投放廣告提高自己的知名度，新增會員數(shù)量相當(dāng)可觀，為新的創(chuàng)收奠定了基礎(chǔ)。 七天連鎖酒店戰(zhàn)略分析 — 品牌化發(fā)展 七天連鎖酒店還轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，通過擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)投放，迅速占領(lǐng)市場擴(kuò)大品牌影響力，這是一個制勝的關(guān)鍵。 七天 連鎖 酒店 戰(zhàn) 略分析 — 連鎖 化 經(jīng)營 7天連鎖酒店正是通過這種“零加盟”的招商模式，發(fā)展到現(xiàn)在擁有全國超過 400家的分店，覆蓋全國 30個省和直轄市共 59個主要城市，已建成經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的全國網(wǎng)絡(luò)體系。 連鎖經(jīng)營的兩種形式： 直營連鎖 業(yè)主只以物業(yè)及現(xiàn)金形式入股該店，年終獲取分紅，不參與該店的直接管理，其中涉及 品牌使用費(fèi)等相當(dāng)?shù)?，收取的保證金也可以退還。 增長型戰(zhàn)略 T W O S 產(chǎn)品戰(zhàn)略 一． 品牌營銷，連鎖經(jīng)營 二． 注重產(chǎn)品質(zhì)量，簡約而不簡單 三． 創(chuàng)造綠色酒店，倡導(dǎo)健康消費(fèi) 價格策略 1. 折扣與折讓定價策略 ① 季節(jié)折扣 ② 會員折扣 2. 地區(qū)定價策略 ① 尾數(shù)定價 ② 招徠定價 3. 產(chǎn)品組合定價策略 七天連鎖酒店競爭戰(zhàn)略 七天連鎖酒店戰(zhàn)略分析 1 2 3 4 連鎖化經(jīng)營 品牌化發(fā)展 低成本運(yùn)營 差異化形象 七天連鎖酒店戰(zhàn)略分析 — 連鎖化經(jīng)營 7天連鎖酒店于 2023年初推出“管理直營店”的加盟方式，即是按照直營方式運(yùn)營管理加盟店。當(dāng)然，包括 “ 家盟平臺 ” 、 “ 小微空間 ”的推出都是如家在商業(yè)模式和產(chǎn)品業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)探索，這些都挖掘了如家現(xiàn)有加盟市場的新熱點(diǎn)，在品牌收益率成效明顯。而在20232023年全面開展如家優(yōu)選平臺的推廣，銷售額更加可觀。 ? 如家互聯(lián)網(wǎng)模式 ? 如家互聯(lián)網(wǎng)模式，可以說是 “ 互聯(lián)網(wǎng) +零售 +聯(lián)盟 +開發(fā) +情感 ” 。而在 2023年，都市 118圍繞微信“ 線上酒店空間 ” 進(jìn)行功能型填充，先后激活了微信開門、微信取電等環(huán)節(jié)的客房空間的 “ 微創(chuàng)新 ” ；而 “ 酒店自主入住機(jī) ”的入駐也實(shí)現(xiàn)了酒店無前臺服務(wù)， 30秒自助入住，優(yōu)化了用戶入住隱私便捷體驗。 ） 酒店名稱 連鎖店數(shù)量 品牌凈值 /年營業(yè)額 都市 118連鎖 突破 800家 50億元人民幣 如家酒店 300個城市近 2023家 120億 漢庭酒店 截止 2023年 9月 30日，1547家 7天連鎖 240個城市超過 1800家 國內(nèi)最大的旅行平臺聯(lián)合行業(yè)權(quán)威酒店媒體發(fā)布： 該榜單結(jié)合門店數(shù)量、毛利額、投入收益比量等做出。 外部環(huán)境分析 ? 理念創(chuàng)新（ ? 價格低廉（“ 77特惠體驗”） ? 優(yōu)先設(shè)施 ? 員工精簡 s ? 城市、地段有限（預(yù)訂幾率低） ? 經(jīng)營形式單一（普通消費(fèi)群體 —走經(jīng)濟(jì)路線） w ? 好的市場機(jī)會和環(huán)境 ? 優(yōu)秀的團(tuán)隊（非科班出身） ? 充足的資金（行內(nèi)累計融資最多的企業(yè) —四家國際金融巨頭注資近兩億美元）
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