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正文內(nèi)容

電視節(jié)目策劃學(xué)(ppt103)(參考版)

2025-01-20 12:21本頁(yè)面
  

【正文】 ? 注意真實(shí)性 ? ( 3)實(shí)證式 ? 使用商品后,實(shí)際證明使用情況的方法 ? ( 4)虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容,在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上,采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 特別贈(zèng)送 重 播: 《 法治中國(guó) 》 全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于 100次重播, XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。 片尾字幕鳴謝 規(guī) 格:出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè) LOGO 內(nèi) 容:特別鳴謝 —— XXX 時(shí) 間: 5秒左右。 貼片廣告效果:強(qiáng)化冠名效應(yīng),用 5秒廣告闡述品牌深度信息,使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播,最大可能開(kāi)拓消費(fèi)認(rèn)知 角標(biāo)效果 規(guī) 格:節(jié)目播出中,在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫。 演播室廣告元素 形 式:演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn) 時(shí) 長(zhǎng):每期節(jié)目中不少于 30秒 特 點(diǎn):演播室的畫面元素簡(jiǎn)潔,僅有 XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。 主持人口播 規(guī) 格:節(jié)目每章節(jié)開(kāi)始時(shí)主持人口播 示 例:“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到 XXX—— 法治中國(guó)” 次數(shù)時(shí)間:每期節(jié)目中不少于 2次,共 30秒左右 特 點(diǎn):開(kāi)篇第一句話,對(duì)觀眾反復(fù)提示。 ( 3)冠名廣告 獨(dú)家贊助 特約播映 協(xié)助播出 保持市場(chǎng)的行業(yè)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位,塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌 企業(yè)在冠名中要注意:媒體的形象,產(chǎn)品的特性;企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合,欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,欄目在受眾中的影響力等 青島啤酒在 2023年耗巨資 夢(mèng)想中國(guó) 欄目 ,就是因?yàn)楫a(chǎn)品特性與欄目不相符 ,遭到慘??; 紐曼則在 2023年贊助 夢(mèng)想中國(guó) 獲得了極大的成功 冠名廣告的類型 片頭標(biāo)版 規(guī) 格:節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音 示 例:“本節(jié)目由 XXX冠名播出”,時(shí)長(zhǎng):每期 5秒 特 點(diǎn):開(kāi)篇第一個(gè)章節(jié),第一個(gè)畫面。播出電影時(shí),插播商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。 播出電視劇時(shí),可以在每集 (以 45分鐘計(jì) )中插播 2次商業(yè)廣告, 每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 播出機(jī)構(gòu) 每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的 3%。其中, 廣播電臺(tái)在 11:00至 13:00之間、電視臺(tái)在 19:00至 21:00之間,商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 18分鐘。 除在節(jié)目自然段的間歇外,不得隨意插播廣告。其中,商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè) 廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 12分鐘 ,電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 晚間 9時(shí)稱為英國(guó)電視的“水閘”( watershed)時(shí)間,也就是說(shuō),每晚 9點(diǎn)以前所播出的節(jié)目,都應(yīng)以適合全家觀賞為宜,成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間 9時(shí)之后播出,因此每晚 9時(shí)以前,任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補(bǔ)給品的廣告,也不得播出保險(xiǎn)套的廣告。 對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言,任何針對(duì) 16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂(lè)透( lotteries)或足球彩券( pools)的廣告。 第六章 電視廣告策劃 ? 一、電視廣告策劃的界定 ? 廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段,為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策 ? 第一階段 策劃準(zhǔn)備階段 ? 解決電視廣告的定位問(wèn)題 ? 第二階段 策劃創(chuàng)意階段 ? 解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式 ? 第三階段 策劃實(shí)施階段 ? 解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題 ? 二、電視廣告策劃的作用 ? 對(duì)廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用 ? 準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息 第二節(jié) 電視廣告的分類與特性 ? 一、電視廣告的分類 ? 按電視廣告制作類型分 ? ( 1)現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 ? ( 2) FM電影膠片廣告 ? ( 3) CM電視攝錄廣告 ? ( 4)幻燈片廣告 ? ( 5)字幕廣告 ? ( 6)電腦合成廣告 按播出類型分 ( 1)節(jié)目廣告 廣告主(企業(yè))向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目,在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告 廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定 廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣 ( 2)插播廣告 套播:將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái),打包銷售給企業(yè) 插播廣告規(guī)范性 案例: 英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則 商業(yè)廣告的限制性 所有商業(yè)電視頻道中,在針對(duì) 10歲以下小朋友播出的節(jié)目里,女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。 ? 系列策劃 模式可復(fù)制性 ? ( 1)原有節(jié)目模式系列策劃 《 第十放映室 》 ? ( 2)特別節(jié)目模式系列策劃 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 一、電視綜藝晚會(huì):特點(diǎn)與分類 ? 電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn) ? 電視綜藝晚會(huì)是指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得各種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目 ? 觀演空間大 藝術(shù)門類多 ? 20世紀(jì) 60年代 實(shí)況轉(zhuǎn)播 ? 80年代 演播室 +直播 ? 1983年第一屆春晚 ? 電視綜藝晚會(huì)的分類 ? 按播出形態(tài):直播、 錄播 ? 是否為一個(gè)主題服務(wù):主題晚會(huì) 娛樂(lè)晚會(huì) ? 播出時(shí)間:節(jié)慶晚會(huì)、常規(guī)晚會(huì) ? 主辦方是否為一定的行業(yè):行業(yè)晚會(huì)、非行業(yè)晚會(huì) ? 欄目型晚會(huì)與節(jié)目型晚會(huì) 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃 ? 唯一性 創(chuàng)意 ? 主題策劃 ? 晚會(huì)的靈魂,節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù) ? ( 1)主題鮮明 ? ( 2)有內(nèi)涵 ? 主題策劃的思路 ? ( 1)捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn),提煉具有一定高度和前瞻性的主題 ? ( 2)掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn),提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題 ? 把握其核心價(jià)值 ? ( 3)把握主辦方的目的與意愿,提煉適合電視表現(xiàn)的主題 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 定位策劃 ? 主題策劃的下位環(huán)節(jié), 圍繞晚會(huì)的主題,對(duì)晚會(huì)的 節(jié)目?jī)?nèi)容 、呈現(xiàn)形式 、 現(xiàn)場(chǎng)氣氛 、 格調(diào)風(fēng)格 等進(jìn)行確定和設(shè)計(jì) ? ( 1)內(nèi)容定位 ? 對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味格調(diào)及價(jià)值取向的設(shè)計(jì) ? 樹(shù)立精品意識(shí) ? 處理好雅與俗的關(guān)系 ? 處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系 ? 處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系 ? ( 2)形式定位 ? 對(duì)晚會(huì)的呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計(jì) ? 運(yùn)用高科技帶動(dòng)形式創(chuàng)新 ? 提高現(xiàn)場(chǎng)效果,保證屏幕效果 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃 ? 晚會(huì)節(jié)目方案策劃 ? ( 1)堅(jiān)持精品化 ? ( 2)加強(qiáng)貼近性 ? ( 3)提升儀式性 ? 新民俗 民族的 慶典 ;集體的狂歡; ? 家庭的交流場(chǎng) ? 晚會(huì)進(jìn)行方案策劃 ? ( 1)突破模式化 ? 晚會(huì) =小品 +相聲 +歌舞 +戲曲 ? ( 2)設(shè)計(jì)高潮點(diǎn) ? ( 3)嘗試新結(jié)構(gòu) ? ( 4)用活主持人 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 節(jié)目主旨:這檔完全本土制造的綜藝先鋒,以其清新、青春、快樂(lè)、八卦貼近生活的娛樂(lè)風(fēng)格在中國(guó)電視娛樂(lè)版圖迅速卡位 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 欄目開(kāi)辦以來(lái)以新鮮的題材,多樣的形式,清新的風(fēng)格,新奇的內(nèi)容,注重知識(shí)性、趣味性和參與性 ,引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。 瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)話題 剖析“關(guān)系下的主題” 與以往益智節(jié)目單純的答題形式不同,節(jié)目組希望“以一敵百”能成為參與者表達(dá)自己觀點(diǎn)的舞臺(tái),在闖關(guān)者與守關(guān)者的激烈交鋒中,剖析“關(guān)系下的主題”,引發(fā)更廣泛的關(guān)注。 ? ( 2)日本模式 《 超級(jí)變變變 》 ? ( 3)港臺(tái)模式 ? 本土化創(chuàng)作 ? ( 1)對(duì)原有電視節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造,在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式,符合中國(guó)本土國(guó)情與觀眾的需要。如 《 開(kāi)心辭典 》 、 《 挑戰(zhàn)主持人 》 等 ? ( 1)特別節(jié)目 ? 為電視綜藝娛樂(lè)欄目的特定節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時(shí)間播出的節(jié)目。 ? 節(jié)目宗旨:提供娛樂(lè) ? 節(jié)目對(duì)象:大眾,所傳播的內(nèi)容必須老小皆宜,雅俗共賞 ? 節(jié)目手段:電視化手段,訪談、闖關(guān)、博彩、競(jìng)賽、搞笑等 ? 節(jié)目?jī)?nèi)容:( 1)各種文藝樣式的二度創(chuàng)作,如相聲、歌曲、舞蹈;( 2)能夠提供娛樂(lè)的非文藝性內(nèi)容,如生活、飲食、體育、智力競(jìng)猜 ? 節(jié)目樣式:晚會(huì)、欄目或活動(dòng) 第四章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃 ? 二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類 ? (一)按播出樣式分 ? 電視綜藝娛樂(lè)欄目 ? 欄目是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目存在的主要樣式。 ? 選擇觀眾的途徑 ? ( 1)通過(guò)觀眾來(lái)信、來(lái)電、發(fā)電郵自薦參加 ? ( 2)通過(guò)外聯(lián)人員組織觀眾 ? ( 3)把對(duì)觀眾的選擇委托專門的公司 第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì) ? 嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、音樂(lè)資料、錄像資料、到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事,嘉賓的主要觀點(diǎn)等 ? 一、談話路徑 ?
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