【正文】 ? 注意真實性 ? （ 3）實證式 ? 使用商品后，實際證明使用情況的方法 ? （ 4）虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實和內(nèi)容，在非現(xiàn)實性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 特別贈送 重 播： 《 法治中國 》 全國各大電視臺每天不少于 100次重播， XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。 片尾字幕鳴謝 規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè) LOGO 內(nèi) 容：特別鳴謝 —— XXX 時 間： 5秒左右。 貼片廣告效果：強化冠名效應(yīng)，用 5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費認(rèn)知 角標(biāo)效果 規(guī) 格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。 演播室廣告元素 形 式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn) 時 長：每期節(jié)目中不少于 30秒 特 點：演播室的畫面元素簡潔，僅有 XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。 主持人口播 規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時主持人口播 示 例：“歡迎準(zhǔn)時來到 XXX—— 法治中國” 次數(shù)時間：每期節(jié)目中不少于 2次，共 30秒左右 特 點：開篇第一句話，對觀眾反復(fù)提示。 （ 3）冠名廣告 獨家贊助 特約播映 協(xié)助播出 保持市場的行業(yè)在市場中的主導(dǎo)地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌 企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等 青島啤酒在 2023年耗巨資 夢想中國 欄目 ,就是因為產(chǎn)品特性與欄目不相符 ,遭到慘?。? 紐曼則在 2023年贊助 夢想中國 獲得了極大的成功 冠名廣告的類型 片頭標(biāo)版 規(guī) 格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕并配音 示 例：“本節(jié)目由 XXX冠名播出”，時長：每期 5秒 特 點：開篇第一個章節(jié)，第一個畫面。播出電影時，插播商業(yè)廣告的時長和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。 播出電視劇時，可以在每集 (以 45分鐘計 )中插播 2次商業(yè)廣告， 每次時長不得超過 1分 30秒。 播出機(jī)構(gòu) 每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的 3%。其中， 廣播電臺在 11:00至 13:00之間、電視臺在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過 18分鐘。 除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè) 廣告播出時長不得超過 12分鐘 ，電視劇插播廣告每次時長不得超過 1分 30秒。 晚間 9時稱為英國電視的“水閘”（ watershed）時間，也就是說，每晚 9點以前所播出的節(jié)目，都應(yīng)以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間 9時之后播出，因此每晚 9時以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補給品的廣告，也不得播出保險套的廣告。 對所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對 16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂透（ lotteries）或足球彩券（ pools）的廣告。 第六章 電視廣告策劃 ? 一、電視廣告策劃的界定 ? 廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識、情報和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策 ? 第一階段 策劃準(zhǔn)備階段 ? 解決電視廣告的定位問題 ? 第二階段 策劃創(chuàng)意階段 ? 解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式 ? 第三階段 策劃實施階段 ? 解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題 ? 二、電視廣告策劃的作用 ? 對廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用 ? 準(zhǔn)確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息 第二節(jié) 電視廣告的分類與特性 ? 一、電視廣告的分類 ? 按電視廣告制作類型分 ? （ 1）現(xiàn)場直播廣告 ? （ 2） FM電影膠片廣告 ? （ 3） CM電視攝錄廣告 ? （ 4）幻燈片廣告 ? （ 5）字幕廣告 ? （ 6）電腦合成廣告 按播出類型分 （ 1）節(jié)目廣告 廣告主（企業(yè)）向電視臺購買或贊助一個電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告 廣告內(nèi)容和播出時間的長短根據(jù)廣告主付費的多少而定 廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣 （ 2）插播廣告 套播：將各個頻道的垃圾時段組合起來，打包銷售給企業(yè) 插播廣告規(guī)范性 案例： 英國廣播電視插播廣告的基本原則 商業(yè)廣告的限制性 所有商業(yè)電視頻道中，在針對 10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。 ? 系列策劃 模式可復(fù)制性 ? （ 1）原有節(jié)目模式系列策劃 《 第十放映室 》 ? （ 2）特別節(jié)目模式系列策劃 第五節(jié) 電視綜藝晚會策劃 ? 一、電視綜藝晚會：特點與分類 ? 電視綜藝晚會的特點 ? 電視綜藝晚會是指在舞臺空間演出并由電視傳播的、為取得各種廣大的社會影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目 ? 觀演空間大 藝術(shù)門類多 ? 20世紀(jì) 60年代 實況轉(zhuǎn)播 ? 80年代 演播室 +直播 ? 1983年第一屆春晚 ? 電視綜藝晚會的分類 ? 按播出形態(tài)：直播、 錄播 ? 是否為一個主題服務(wù)：主題晚會 娛樂晚會 ? 播出時間：節(jié)慶晚會、常規(guī)晚會 ? 主辦方是否為一定的行業(yè)：行業(yè)晚會、非行業(yè)晚會 ? 欄目型晚會與節(jié)目型晚會 第五節(jié) 電視綜藝晚會策劃 ? 二、電視晚會創(chuàng)意策劃 ? 唯一性 創(chuàng)意 ? 主題策劃 ? 晚會的靈魂，節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù) ? （ 1）主題鮮明 ? （ 2）有內(nèi)涵 ? 主題策劃的思路 ? （ 1）捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題 ? （ 2）掌握節(jié)日、假日與主題日的特點，提煉與時俱進(jìn)的新鮮主題 ? 把握其核心價值 ? （ 3）把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題 第五節(jié) 電視綜藝晚會策劃 ? 定位策劃 ? 主題策劃的下位環(huán)節(jié)， 圍繞晚會的主題，對晚會的 節(jié)目內(nèi)容 、呈現(xiàn)形式 、 現(xiàn)場氣氛 、 格調(diào)風(fēng)格 等進(jìn)行確定和設(shè)計 ? （ 1）內(nèi)容定位 ? 對晚會節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味格調(diào)及價值取向的設(shè)計 ? 樹立精品意識 ? 處理好雅與俗的關(guān)系 ? 處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系 ? 處理好藝術(shù)與時代的關(guān)系 ? （ 2）形式定位 ? 對晚會的呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計 ? 運用高科技帶動形式創(chuàng)新 ? 提高現(xiàn)場效果，保證屏幕效果 第五節(jié) 電視綜藝晚會策劃 ? 三、電視晚會節(jié)目策劃 ? 晚會節(jié)目方案策劃 ? （ 1）堅持精品化 ? （ 2）加強貼近性 ? （ 3）提升儀式性 ? 新民俗 民族的 慶典 ；集體的狂歡； ? 家庭的交流場 ? 晚會進(jìn)行方案策劃 ? （ 1）突破模式化 ? 晚會 =小品 +相聲 +歌舞 +戲曲 ? （ 2）設(shè)計高潮點 ? （ 3）嘗試新結(jié)構(gòu) ? （ 4）用活主持人 《 快樂大本營 》 節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂、八卦貼近生活的娛樂風(fēng)格在中國電視娛樂版圖迅速卡位 《 快樂大本營 》 欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識性、趣味性和參與性 ,引領(lǐng)觀眾走向一個嶄新的視聽空間。 瞄準(zhǔn)社會熱點話題 剖析“關(guān)系下的主題” 與以往益智節(jié)目單純的答題形式不同，節(jié)目組希望“以一敵百”能成為參與者表達(dá)自己觀點的舞臺，在闖關(guān)者與守關(guān)者的激烈交鋒中，剖析“關(guān)系下的主題”，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。 ? （ 2）日本模式 《 超級變變變 》 ? （ 3）港臺模式 ? 本土化創(chuàng)作 ? （ 1）對原有電視節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造，在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式，符合中國本土國情與觀眾的需要。如 《 開心辭典 》 、 《 挑戰(zhàn)主持人 》 等 ? （ 1）特別節(jié)目 ? 為電視綜藝娛樂欄目的特定節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時間播出的節(jié)目。 ? 節(jié)目宗旨：提供娛樂 ? 節(jié)目對象：大眾，所傳播的內(nèi)容必須老小皆宜，雅俗共賞 ? 節(jié)目手段：電視化手段，訪談、闖關(guān)、博彩、競賽、搞笑等 ? 節(jié)目內(nèi)容：（ 1）各種文藝樣式的二度創(chuàng)作，如相聲、歌曲、舞蹈；（ 2）能夠提供娛樂的非文藝性內(nèi)容，如生活、飲食、體育、智力競猜 ? 節(jié)目樣式：晚會、欄目或活動 第四章 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃 ? 二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類 ? （一）按播出樣式分 ? 電視綜藝娛樂欄目 ? 欄目是電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要樣式。 ? 選擇觀眾的途徑 ? （ 1）通過觀眾來信、來電、發(fā)電郵自薦參加 ? （ 2）通過外聯(lián)人員組織觀眾 ? （ 3）把對觀眾的選擇委托專門的公司 第四節(jié) 現(xiàn)場談話的設(shè)計 ? 嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場的設(shè)計、音樂資料、錄像資料、到場嘉賓的簡歷或故事，嘉賓的主要觀點等 ? 一、談話路徑 ?