【正文】 ? 注意真實(shí)性 ? （ 3）實(shí)證式 ? 使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法 ? （ 4）虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 特別贈(zèng)送 重 播： 《 法治中國(guó) 》 全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于 100次重播， XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。 片尾字幕鳴謝 規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè) LOGO 內(nèi) 容：特別鳴謝 —— XXX 時(shí) 間： 5秒左右。 貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用 5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開(kāi)拓消費(fèi)認(rèn)知 角標(biāo)效果 規(guī) 格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫。 演播室廣告元素 形 式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn) 時(shí) 長(zhǎng)：每期節(jié)目中不少于 30秒 特 點(diǎn)：演播室的畫面元素簡(jiǎn)潔，僅有 XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。 主持人口播 規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開(kāi)始時(shí)主持人口播 示 例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到 XXX—— 法治中國(guó)” 次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于 2次，共 30秒左右 特 點(diǎn)：開(kāi)篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。 （ 3）冠名廣告 獨(dú)家贊助 特約播映 協(xié)助播出 保持市場(chǎng)的行業(yè)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌 企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等 青島啤酒在 2023年耗巨資 夢(mèng)想中國(guó) 欄目 ,就是因?yàn)楫a(chǎn)品特性與欄目不相符 ,遭到慘??； 紐曼則在 2023年贊助 夢(mèng)想中國(guó) 獲得了極大的成功 冠名廣告的類型 片頭標(biāo)版 規(guī) 格：節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音 示 例：“本節(jié)目由 XXX冠名播出”，時(shí)長(zhǎng)：每期 5秒 特 點(diǎn)：開(kāi)篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫面。播出電影時(shí)，插播商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。 播出電視劇時(shí)，可以在每集 (以 45分鐘計(jì) )中插播 2次商業(yè)廣告， 每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 播出機(jī)構(gòu) 每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的 3%。其中， 廣播電臺(tái)在 11:00至 13:00之間、電視臺(tái)在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 18分鐘。 除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè) 廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 12分鐘 ，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 晚間 9時(shí)稱為英國(guó)電視的“水閘”（ watershed）時(shí)間，也就是說(shuō)，每晚 9點(diǎn)以前所播出的節(jié)目，都應(yīng)以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間 9時(shí)之后播出，因此每晚 9時(shí)以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補(bǔ)給品的廣告，也不得播出保險(xiǎn)套的廣告。 對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì) 16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂(lè)透（ lotteries）或足球彩券（ pools）的廣告。 第六章 電視廣告策劃 ? 一、電視廣告策劃的界定 ? 廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策 ? 第一階段 策劃準(zhǔn)備階段 ? 解決電視廣告的定位問(wèn)題 ? 第二階段 策劃創(chuàng)意階段 ? 解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式 ? 第三階段 策劃實(shí)施階段 ? 解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題 ? 二、電視廣告策劃的作用 ? 對(duì)廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用 ? 準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息 第二節(jié) 電視廣告的分類與特性 ? 一、電視廣告的分類 ? 按電視廣告制作類型分 ? （ 1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 ? （ 2） FM電影膠片廣告 ? （ 3） CM電視攝錄廣告 ? （ 4）幻燈片廣告 ? （ 5）字幕廣告 ? （ 6）電腦合成廣告 按播出類型分 （ 1）節(jié)目廣告 廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告 廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定 廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣 （ 2）插播廣告 套播：將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷售給企業(yè) 插播廣告規(guī)范性 案例： 英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則 商業(yè)廣告的限制性 所有商業(yè)電視頻道中，在針對(duì) 10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。 ? 系列策劃 模式可復(fù)制性 ? （ 1）原有節(jié)目模式系列策劃 《 第十放映室 》 ? （ 2）特別節(jié)目模式系列策劃 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 一、電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類 ? 電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn) ? 電視綜藝晚會(huì)是指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得各種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目 ? 觀演空間大 藝術(shù)門類多 ? 20世紀(jì) 60年代 實(shí)況轉(zhuǎn)播 ? 80年代 演播室 +直播 ? 1983年第一屆春晚 ? 電視綜藝晚會(huì)的分類 ? 按播出形態(tài)：直播、 錄播 ? 是否為一個(gè)主題服務(wù)：主題晚會(huì) 娛樂(lè)晚會(huì) ? 播出時(shí)間：節(jié)慶晚會(huì)、常規(guī)晚會(huì) ? 主辦方是否為一定的行業(yè)：行業(yè)晚會(huì)、非行業(yè)晚會(huì) ? 欄目型晚會(huì)與節(jié)目型晚會(huì) 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃 ? 唯一性 創(chuàng)意 ? 主題策劃 ? 晚會(huì)的靈魂，節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù) ? （ 1）主題鮮明 ? （ 2）有內(nèi)涵 ? 主題策劃的思路 ? （ 1）捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題 ? （ 2）掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題 ? 把握其核心價(jià)值 ? （ 3）把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 定位策劃 ? 主題策劃的下位環(huán)節(jié)， 圍繞晚會(huì)的主題，對(duì)晚會(huì)的 節(jié)目?jī)?nèi)容 、呈現(xiàn)形式 、 現(xiàn)場(chǎng)氣氛 、 格調(diào)風(fēng)格 等進(jìn)行確定和設(shè)計(jì) ? （ 1）內(nèi)容定位 ? 對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味格調(diào)及價(jià)值取向的設(shè)計(jì) ? 樹(shù)立精品意識(shí) ? 處理好雅與俗的關(guān)系 ? 處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系 ? 處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系 ? （ 2）形式定位 ? 對(duì)晚會(huì)的呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計(jì) ? 運(yùn)用高科技帶動(dòng)形式創(chuàng)新 ? 提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證屏幕效果 第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃 ? 三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃 ? 晚會(huì)節(jié)目方案策劃 ? （ 1）堅(jiān)持精品化 ? （ 2）加強(qiáng)貼近性 ? （ 3）提升儀式性 ? 新民俗 民族的 慶典 ；集體的狂歡； ? 家庭的交流場(chǎng) ? 晚會(huì)進(jìn)行方案策劃 ? （ 1）突破模式化 ? 晚會(huì) =小品 +相聲 +歌舞 +戲曲 ? （ 2）設(shè)計(jì)高潮點(diǎn) ? （ 3）嘗試新結(jié)構(gòu) ? （ 4）用活主持人 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂(lè)、八卦貼近生活的娛樂(lè)風(fēng)格在中國(guó)電視娛樂(lè)版圖迅速卡位 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 欄目開(kāi)辦以來(lái)以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識(shí)性、趣味性和參與性 ,引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。 瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)話題 剖析“關(guān)系下的主題” 與以往益智節(jié)目單純的答題形式不同，節(jié)目組希望“以一敵百”能成為參與者表達(dá)自己觀點(diǎn)的舞臺(tái)，在闖關(guān)者與守關(guān)者的激烈交鋒中，剖析“關(guān)系下的主題”，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。 ? （ 2）日本模式 《 超級(jí)變變變 》 ? （ 3）港臺(tái)模式 ? 本土化創(chuàng)作 ? （ 1）對(duì)原有電視節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造，在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式，符合中國(guó)本土國(guó)情與觀眾的需要。如 《 開(kāi)心辭典 》 、 《 挑戰(zhàn)主持人 》 等 ? （ 1）特別節(jié)目 ? 為電視綜藝娛樂(lè)欄目的特定節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時(shí)間播出的節(jié)目。 ? 節(jié)目宗旨：提供娛樂(lè) ? 節(jié)目對(duì)象：大眾，所傳播的內(nèi)容必須老小皆宜，雅俗共賞 ? 節(jié)目手段：電視化手段，訪談、闖關(guān)、博彩、競(jìng)賽、搞笑等 ? 節(jié)目?jī)?nèi)容：（ 1）各種文藝樣式的二度創(chuàng)作，如相聲、歌曲、舞蹈；（ 2）能夠提供娛樂(lè)的非文藝性內(nèi)容，如生活、飲食、體育、智力競(jìng)猜 ? 節(jié)目樣式：晚會(huì)、欄目或活動(dòng) 第四章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃 ? 二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類 ? （一）按播出樣式分 ? 電視綜藝娛樂(lè)欄目 ? 欄目是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目存在的主要樣式。 ? 選擇觀眾的途徑 ? （ 1）通過(guò)觀眾來(lái)信、來(lái)電、發(fā)電郵自薦參加 ? （ 2）通過(guò)外聯(lián)人員組織觀眾 ? （ 3）把對(duì)觀眾的選擇委托專門的公司 第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì) ? 嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、音樂(lè)資料、錄像資料、到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事，嘉賓的主要觀點(diǎn)等 ? 一、談話路徑 ?