【正文】 ” —— 《中外廣播電視百科全書》 。 電視劇策劃 ?電視劇策劃流程 ?電視劇策劃的運作機制 ?影響電視劇策劃的若干因素 電視劇策劃流程 創(chuàng)意調(diào)研、創(chuàng)作劇本（策劃書） 立項 （申報題材規(guī)劃） 籌措資金、制定預(yù)算（投資與融資） 成立劇組、拍攝制作 審查 （獲得發(fā)行許可證） 營銷宣傳、發(fā)行銷售 播出 電視劇策劃的運作機制 —— 制片人制 ? 導(dǎo)演中心制和制片人中心制 ? 涵義 ? 類型 “二張組合” 如果說中國的導(dǎo)演缺乏商業(yè)頭腦，那么張藝謀的成功就在于有國際化的商業(yè)頭腦，盡管他不是商人；如果說中國投資人普遍缺乏想象力，那么張偉平的成功就在于有著超乎尋常的想象力，盡管他不是藝術(shù)家。 《武則天》 從 1990到 1995年，中國大陸共引進的臺灣電視劇就達 90部左右，其中《星星知我心》、《昨夜星辰》等都陸續(xù)對內(nèi)地觀眾形成了沖擊；以香港金庸小說改編的電視劇《天龍八部》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》等在內(nèi)地播出之后 , 出現(xiàn)了較高收視率。 1992年，北京文化藝術(shù)音像出版社投資 200萬元制作 41集電視連續(xù)劇《愛你沒商量》，北京電視藝術(shù)中心貸款 150萬美元拍攝《北京人在紐約》，這種投資性的生產(chǎn)方式意味著電視劇具有了明確的商業(yè)回報指標，必須通過市場價值來補償制作成本和獲得利潤。 《渴望》 1990年 《東邊日出西邊雨》（1993） 《皇城根》 《海馬歌舞廳》 ? 1991年，北京電視藝術(shù)中心拍攝的電視系列劇《編輯部的故事》，采用企業(yè)贊助的融資方式，并首次將廣告隨電視劇捆綁播出，同時還在電視劇中利用劇情為贊助企業(yè)做隱性廣告（后來被人們稱為“軟廣告”），這種生產(chǎn)方式為電視劇的商業(yè)化運作開辟了一種途徑。 ?隨著電視劇市場的國際化，中國大陸電視劇從 80年代末開始也陸續(xù)向國外和港臺地區(qū)輸出。 ?市場的力量和政府的力量一起構(gòu)成了電視劇發(fā)展的雙重驅(qū)動力量。 ?1982年以后，在各地方電視臺、特別是市縣電視臺的屏幕上陸續(xù)出現(xiàn)了許多以武打場面、善惡沖突、戲劇性情節(jié)、大團圓結(jié)局、道德寓言為特點的武打樣式的娛樂性電視劇。 《霍元甲》 1984年，以家庭倫理和血緣關(guān)系為題材的日本電視連續(xù)劇《血疑》、巴西電視連續(xù)劇《女奴》、墨西哥電視連續(xù)劇《誹謗》等在中國相繼播放，也對后來中國的家庭情節(jié)電視劇帶來了明顯影響。 《鐵臂阿童木》 1979年 《大西洋底來的人》 70年代末，長期被排斥的國外境外文化、包括美國、日本、香港以及其他一些國家和地區(qū)的通俗電視劇的引進，為電視劇從一種單純表達政治訴求的政治文化向提供娛樂消費的大眾文化的轉(zhuǎn)型提供了參照和啟示。 《新星》（ 1986） 《四世同堂》（ 1985） 《努爾哈赤》（1986） 《紅樓夢》（ 1986） 《西游記》（ 1987） 根據(jù)中國古典和現(xiàn)代經(jīng)典文學(xué)名作改編的電視劇和歷史劇出現(xiàn) 1980年 2月 5日，中央電視臺開始播出的 9集《敵營十八年》具有一種標志性的意義。 ?從 80年代開始，中國開始出現(xiàn)真正具有社會影響力的流行電視劇了 年度 數(shù)量（部集） 1978 8 1979 20 1980 131 1981 128 1982 227 1983 428 1984 740 1985 1300 1986 1400 1987 1500 總計 5875 敘述了在專制年代青年人的精神和肉體的苦難 。 ?市場經(jīng)濟力量開始進入電視運作之中，電視節(jié)目制作在政府資金以外獲得了新的資金渠道，電視也開始受到政府以外的市場力量的制約和影響 。 ?1975年，在彩色電視試播后兩年，北京電視臺播出的《神圣的職責(zé)》成為了最早一批彩色電視劇。 標志性成果 ?1958年北京電視臺播出中國第一部電視劇《一口菜餅子》。 ?1968年，電視劇生產(chǎn)基本停頓 。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 從下面的選題中，選擇其中一種，現(xiàn)場完成一封策劃書，進行現(xiàn)場點評： “房產(chǎn)、金融、教育、醫(yī)療、旅行、服裝”等為題，策劃一個欄目。 三、以天氣預(yù)報、新書介紹、媒體節(jié)目預(yù)告、歌曲點播、健身體操、醫(yī)療保健、健康保險、心理咨詢、烹飪美食、商品行情等其中的一項為主要內(nèi)容，作一個節(jié)目策劃書。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 一、服務(wù)類電視節(jié)目具有其存在和發(fā)展的市場 空間的依據(jù)。 電視生活服務(wù)類節(jié)目以其平民化的視角，貼近大眾的選材，獨特而準確的觀點定位，鮮亮而具有時代特征及濃郁生活氣息的內(nèi)容，清新的包裝和精良的制作，給異彩紛呈的變化著的電視屏幕更增添了幾分色彩，也給電視觀眾增添了一份欣喜。 ?其次，應(yīng)當(dāng)注意演播室的布置，力求特色鮮明、最好是生活化的場景。 ?首先，代表欄目特征的主持人著裝要清新自然，盡量不穿正式的職工裝。 電視生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該緊跟時代，能夠展示這個時代的人們的生活觀念、生活感受、生活變化，生活中的新潮流、新時尚、新消費、新產(chǎn)品、新做法和新鮮事應(yīng)該是我們電視生活服務(wù)類節(jié)目選題的主要方向。 ? 確定目標人群可以有兩個參照點，其一是把受眾年齡、性別、身份作為一個標準，確定什么樣的人愛看什么樣的節(jié)目，什么樣的人不愛看什么樣的節(jié)目。 ?總結(jié) 電視生活服務(wù)類節(jié)目要把鏡頭對準商品，對準消費者，把握市場需求變化，做到真正走進觀眾，走進生活，想觀眾之所想，急觀眾之所急，幫觀眾之所需，滿足觀眾的需求適合大眾的口味，服務(wù)于普通受眾，只要是觀眾關(guān)心的事情，就是生活服務(wù)類節(jié)目鏡頭應(yīng)當(dāng)對準的地方，就是應(yīng)當(dāng)報道的內(nèi)容，就是服務(wù)的內(nèi)容。 ?時效性是電視生活服務(wù)類節(jié)目之本 。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 ?準確的定位是捕捉生活服務(wù)類節(jié)目“看點”的基礎(chǔ) 。 選題來源 : 一、來自上級布置 —— 與你的“頭”搞好關(guān)系 二、來自其他媒體 —— 廣泛涉獵與閱讀 三、來自生活 —— 關(guān)注自己的生活中有社會意義的部分 四、來自群眾 —— 關(guān)注社會各個層面的聲音 由于社會的發(fā)展，時代的變化，人們追求功利和刺激的心理需求日漸膨脹，新聞和文娛占據(jù)了電視屏幕的大邊江山，社教節(jié)目相形黯然。 知識的傳播要性針對性，作為社教類知識節(jié)目再遵循電視媒介的傳播特性外，還要兼顧“針對性”這個知識傳播的性質(zhì)，因為這關(guān)系到節(jié)目傳播形式的問題。 四、專業(yè)技能教育 適應(yīng)市場需求，提高民眾自我生存水平。 二、 文化知識教育 這是目前社教類節(jié)目一個重要方面，有其巨大的市場空間，包括提高社會民眾的文化水平、藝術(shù)水平等。 ?作為節(jié)目策劃者，要有兩個目標，這是保證社教類節(jié)目收視率的根本方法。 社教類電視節(jié)目的策劃宗旨 ? 大眾承擔(dān)起社會的義務(wù)教育 ? 促進社教類節(jié)目的全面發(fā)展 承擔(dān)起社會大眾的義務(wù)教育 ?教育和收視率的矛盾永遠是電視社教類節(jié)目永遠的痛。將電視這一現(xiàn)代科學(xué)傳播手段運用于教育領(lǐng)域，是教育手段的一次飛躍。 湖北經(jīng)濟電視臺《何嫂五分鐘》 教學(xué)節(jié)目 ?教學(xué)節(jié)目是系統(tǒng)地傳授某一類文化科學(xué)知識的電視節(jié)目。 ? 節(jié)目播出時間： 首播 每周一至周五 18： 45—— 19： 35 重播 每周一至周五 13： 50—— 14： 40 《為您服務(wù)》 ?《“從群眾中來 ,到群眾中去”的節(jié)目 ,圍繞著衣 ,食 ,住 ,行 ,用 ,看 ,樂 ,醫(yī)等等與老百姓日常生活密切相關(guān)的內(nèi)容做文章。 ?代表節(jié)目 ? 《為您服務(wù)》欄目是中央電視臺最早創(chuàng)辦的一個專題性欄目，走過了 26年的成長歷程，在節(jié)目的不斷推陳出新中《為您服務(wù)》已成為中央電視臺頗具影響力的品牌節(jié)目，作為為百姓生活質(zhì)量服務(wù)的日播類節(jié)目，在中央電視臺經(jīng)濟頻道播出。 ?它向觀眾介紹烹調(diào)、保健、美容、栽花、養(yǎng)魚等充滿家庭生活樂趣的知識，常采用節(jié)目主持人與觀眾促膝談心聊家常的形式播出，家庭氣氛濃烈，傳播效果好。 ? 內(nèi)容定位：我國是一個有著 9億農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國，《聚焦三農(nóng)》欄目的內(nèi)容定位于報道和解析“三農(nóng)”重大問題和熱點問題。 湖南衛(wèi)視的《新青年》 ? 欄目宗旨：以關(guān)注中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村中的重大問題和熱點問題，關(guān)注農(nóng)民切身利益為欄目宗旨。 ? 《新青年》立足于經(jīng)濟、文化、思想，關(guān)注青年成長，反映他們的喜怒哀樂、展現(xiàn)他們的時代風(fēng)貌，為青年搭起了一個大顯身手的的舞臺。新，要求新角度、新觀點、新思想，更要求全新的觀念和方法 ? 《新青年》以青年的視角觀察世界，關(guān)注社會熱點、洞察世態(tài)人情，為青年提供最新最前沿的資訊。 ?《人與自然》是融欣賞性、知識性和趣味性于一體的欄目，雅俗共賞，思想和文化品位很高， 《人與自然》 對象性節(jié)目 ?對象性節(jié)目為特定的對象開辦，按照社會的需要來教育、塑造一定層次的社會群體，使之擔(dān)負起相應(yīng)的社會責(zé)任。欄目宗旨是“謳歌生命，關(guān)注環(huán)境。 ?作為中央電視臺唯一的經(jīng)濟時事的深度報道性欄目，它的權(quán)威性和深度透析力，也給國家宏觀經(jīng)濟的決策層提供了生動鮮活的參考價值。 ?這一作用比較集中地體現(xiàn)在它的政治、經(jīng)濟、文化、科技等各類知識性節(jié)目中。 ?同時，專家和學(xué)者等一些公眾人物在電視社教類的出現(xiàn)增加了其權(quán)威性。 ?用一句話可以概括：上之天文，下到地理，無所不容，無所不包。 傳授內(nèi)容的多樣性 ?電視社教類節(jié)目內(nèi)容的多樣性源自社會生活內(nèi)容的多樣性上。 ?傳播的廣泛性源自受眾的廣泛性和復(fù)雜性上。 ?注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的開放與包容性，要用批量化的眼光去進行選題的策劃、制作人員的調(diào)度、機器設(shè)備的安排、節(jié)目播出時的運籌等。 ?片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。 ?片頭是欄目包裝的重要組成部分，它起著對欄目進行形象化設(shè)計、包裝和定位的作用。 ?欄目不宜太短（不能短于 10分鐘， 30分鐘最為適宜） 確定欄目標示與包裝片頭 ?成功的欄目形象設(shè)計不僅要使片頭創(chuàng)意與欄目標志間產(chǎn)生緊密的關(guān)聯(lián)，還應(yīng)與演播室的背景、主播臺標志、話筒標志保持某種程度的共性。 ?欄目時長的設(shè)計主要是根據(jù)欄目所要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容、欄目所能達到的財力和從事創(chuàng)作的人才的制約。 ? 欄目宗旨： 一段終身難忘的經(jīng)歷、一份刻骨銘心的情感 一片魂縈夢繞的土地、一個激蕩靈魂的身影 一種催人奮進的力量 《星光大道》 欄目宗旨 —— “百姓自娛自樂”：突出大眾參與性、娛樂性，為全國各地、各行各業(yè)的普通勞動者提供了一個放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺。 《海峽兩岸》 跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意 《講述》 ? 欄目定位： 《講述》是獻給所有關(guān)注人們命運的觀眾的電視節(jié)目。 《國寶檔案》 宏揚博大精深的中華文化，服務(wù)海外華人 。 ?每個欄目都要自己的宗旨，而這個宗旨是靠日常播出的節(jié)目來體現(xiàn)的。 目前最火爆的真人秀節(jié)目 —— 《學(xué)徒》 （ The Apprentice） 八男八女分成兩組，到紐約來面對美國地產(chǎn)大亨唐納德特朗普的挑戰(zhàn)，大家輪流擔(dān)任團隊領(lǐng)導(dǎo)，每一周分別做一個諸如賣礦泉水，出租房子的項目，輸?shù)舻囊环街袝幸晃粚F隊最沒貢獻的成員被“炒掉”，最后勝出的一位則可以得到一年的合約，在唐納德特朗普旗下的某個公司擔(dān)任“學(xué)徒”。十六名參賽選手被送到一個相當(dāng)偏僻沒有任何人煙的荒島參加“幸存者”游戲。挺到最后的選手可以得到 25000美元的獎金。在共同生活的 85天里，選手們每周六要選出兩個最不受歡迎的人。 荷蘭的 真人秀節(jié)目始祖 —— 《老大哥》 游戲規(guī)則是，六青年男性、六名青年女性選手共同生活在一個特制的有著花園、游泳池、豪華家具的大房子里，大家共享一間臥室、一套起居室和衛(wèi)生間等。節(jié)目把平民英雄的成長過程，非常細化地呈現(xiàn)出來。 第三階段：益智類節(jié)目 ?代表：《幸運 52》 《開心詞典》 ?時間：上世紀 90年代后