奧美--市場調(diào)查與營銷活動(1)(參考版)
2025-01-19 21:21本頁面
【正文】 3:26:45 上午 3:26 上午 03:26:45一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2103:26:4503:26:45January 22, 2023n 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:26:4503:26:4503:26Friday, January 22, 2023n 1知人者智，自知者明。 03:26:4503:26:4503:261/22/2023 3:26:45 AMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 3:26:45 上午 3:26 上午 03:26:45一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22 一月 20233:26:45 上午 03:26:45一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:26:4503:26:4503:26Friday, January 22, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:26:4503:26:4503:261/22/2023 3:26:45 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 3:26:45 上午 3:26 上午 03:26:45一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 22 一月 20233:26:45 上午 03:26:45一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:26:4503:26:4503:26Friday, January 22, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:26:4503:26:4503:261/22/2023 3:26:45 AMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。利用市場調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather78n 選擇目標(biāo)消費群l 目標(biāo)消費群是否明顯？l 我們能否以目前正在使用產(chǎn)品的消費者作為目標(biāo)消費群？l 是否是目前的消費者？l 誰會影響誰？（香水市場）l 調(diào)研可以告訴我們設(shè)想是否實際？l 是否需要側(cè)面的思考？利用市場調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather79利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意n 是否創(chuàng)意目的可以直接來自目標(biāo)消費群l 最初定位l 已經(jīng)建立的品牌在目前消費者中進(jìn)行質(zhì)化調(diào)查什么時候使用本品牌？在哪里使用？如何使用？本品牌或產(chǎn)品對他們的重要程度？Ogilvy Mather80l 縮短期望與實際的差距消費者如何看這個品牌？我們希望消費者如何看這個品牌？ 廣告是否可以縮短這個距離？為達(dá)到這個目的，廣告應(yīng)該如何訴求？ 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather81n 什么是消費者的動機(jī)l 一般動機(jī)為什么消費者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點？l 選擇動機(jī) l 是否有潛在的動機(jī) 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather82n 什么是消費者的動機(jī)l 一般動機(jī)為什么消費者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點？l 選擇動機(jī) l 是否有潛在的動機(jī) 為什么目標(biāo)消費者不用這個品牌？ 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather83l 銷售點的調(diào)查是否可以回答我們的疑問？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點消費者如何決定購買？感覺，困難，對不能同時兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購買？ 如果營業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫?？利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather84l 銷售點的調(diào)查是否可以會答我們的疑問？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點消費者如何決定購買？感覺，困難，對不能同時兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購買？ 如果營業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫觯? 確定廣告如何行動利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather85n 市場調(diào)查不等于決策 n 市場調(diào)查資料永遠(yuǎn)不能滿足我們的好奇心 n 資料顯示歷史的足跡，而非將來 幾點教訓(xùn)Ogilvy Mather86n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 給屬于特定群體的事物編號給屬于特定群體的事物編號 性別性別 職業(yè)職業(yè)商店種類商店種類品牌品牌銷售區(qū)域銷售區(qū)域使用種類使用種類...... Ogilvy Mather54n 順序尺度l 特點： 所用數(shù)值的大小，與所研究對象的特定順序相對應(yīng)，數(shù)值間的距離，不表示實際意義。l 護(hù)士因為心臟很棒才放心多喝酒 l 性格獨立的婦女喜歡運動和多喝酒Ogilvy Mather39市場調(diào)查的定義n 用科學(xué)的方法收集和分析有關(guān)資訊作為發(fā)展?fàn)I銷策略的依據(jù)l 收集資料是基礎(chǔ) l 分析需要工具 l 形成營銷和傳播策略才是我們的目的Ogilvy Mather4
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