現(xiàn)代企業(yè)營銷組織與管理講義(參考版)
2025-01-19 09:06本頁面
【正文】 11:08:26 上午 11:08 上午 11:08:26一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2111:08 上午 一月 2111:08January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2111:08:2611:08:26January 21, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11:08:2611:08:2611:08Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 11:08:2611:08:2611:081/21/2023 11:08:26 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 11:08:26 上午 11:08 上午 11:08:26一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:08 上午 一月 2111:08January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 21 一月 202311:08:26 上午 11:08:26一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 11:08:2611:08:2611:08Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 11:08:2611:08:2611:081/21/2023 11:08:26 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 11:08:26 上午 11:08 上午 11:08:26一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 2111:08 上午 一月 2111:08January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 21 一月 202311:08:26 上午 11:08:26一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:08:2611:08:2611:08Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 11:08:2611:08:2611:081/21/2023 11:08:26 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。12咨詢與培訓(xùn)產(chǎn)品組合產(chǎn)品線廣度產(chǎn)品線廣度 產(chǎn)品線深度產(chǎn)品線深度 一致性一致性一個公司品牌組合間的相互關(guān)系一個公司品牌組合間的相互關(guān)系通過改進(jìn)產(chǎn)品通過改進(jìn)產(chǎn)品 , 改善其促銷改善其促銷 , 或簡單地增或簡單地增加鋪貨率來提高現(xiàn)有品牌的銷售和市場份加鋪貨率來提高現(xiàn)有品牌的銷售和市場份額額通過推出新口味通過推出新口味 , 新的包裝規(guī)格新的包裝規(guī)格 ,產(chǎn)品改善產(chǎn)品改善來延伸產(chǎn)品線來延伸產(chǎn)品線針對新的細(xì)分市場推出新產(chǎn)品針對新的細(xì)分市場推出新產(chǎn)品過程過程 :概念的形成概念的形成可行性研究可行性研究投資研究投資研究實施實施消費(fèi)者的需求消費(fèi)者的需求必須與成本結(jié)合必須與成本結(jié)合起來考慮起來考慮13咨詢與培訓(xùn)產(chǎn)品開發(fā)過程產(chǎn)品營銷 產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)產(chǎn)品計劃 /創(chuàng)意創(chuàng)意篩選批準(zhǔn)市場評估概念測試產(chǎn)品說明批準(zhǔn)可行性研究設(shè)計說明批準(zhǔn)14咨詢與培訓(xùn)產(chǎn)品開發(fā)過程（繼續(xù)）產(chǎn)品生產(chǎn)初試測試市場營銷計劃批準(zhǔn)推廣上市產(chǎn)品管理與反饋市場測試15咨詢與培訓(xùn)新產(chǎn)品管理的組織模式特征組織市場經(jīng)理系統(tǒng)產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理系統(tǒng)產(chǎn)品計劃委員會新產(chǎn)品經(jīng)理系統(tǒng)新項目團(tuán)隊結(jié)構(gòu)營銷的關(guān)鍵領(lǐng)域，直接向高層匯報有一中層經(jīng)理，負(fù)責(zé)一類或一組相關(guān)產(chǎn)品來自各種功能部門的高級經(jīng)理單獨(dú)的中層經(jīng)理，著重于新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品獨(dú)立的一組專家，指導(dǎo)新產(chǎn)品的開發(fā)最佳使用公司只有一個品類線，或使用較廣的品類營銷經(jīng)驗公司生產(chǎn)許多不同的產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都需要專業(yè)知識委員會應(yīng)該輔助另外的產(chǎn)品組織需要大量的時間、資源和知識放在新產(chǎn)品上需要提供大批現(xiàn)有產(chǎn)品差異很大的產(chǎn)品，需要一個獨(dú)立的機(jī)構(gòu)來幫助開發(fā)持久性常設(shè)系統(tǒng) .常設(shè)系統(tǒng) .委員會不定期開會常設(shè)系統(tǒng)，但新系統(tǒng)在推廣后會移交給產(chǎn)品經(jīng)理新產(chǎn)品上市后團(tuán)隊解散，將責(zé)任移交給產(chǎn)品經(jīng)理16咨詢與培訓(xùn)品牌資產(chǎn)的要素品牌資產(chǎn)名稱符號通過強(qiáng)化下列渠道提供給顧客 的價值：信息的整合與處理購買決定的信
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