市場調(diào)研方法和基礎(chǔ)知識培訓(xùn)教材(參考版)
2025-01-19 02:22本頁面
【正文】 上午 9時 52分 32秒 上午 9時 52分 09:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 52分 :52February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :52:3209:52:32February 1, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:52:3209:52:3209:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 09:52:3209:52:3209:522/1/2023 9:52:32 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時 52分 32秒 上午 9時 52分 09:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 52分 :52February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 52分 32秒 09:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:52:3209:52:3209:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:52:3209:52:3209:522/1/2023 9:52:32 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時 52分 32秒 上午 9時 52分 09:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 52分 :52February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 52分 32秒 09:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:52:3209:52:3209:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:52:3209:52:3209:522/1/2023 9:52:32 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1/26/2023 53 撰寫計劃書 －調(diào)研時間安排 工作項目 時間 5 2 8 15 6 4 10 總 計 50 (工作日 ) ? 調(diào)研時間表是衡量調(diào)研項目可行性和有效性的標(biāo)準(zhǔn) ? 調(diào)研不同階段的時間安排與可利用的人力資源一致 1/26/2023 54 撰寫計劃書 －評估計劃書（可用資源、方法） 與解決問題的相關(guān)性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 無關(guān) 顯著 高度相關(guān) 計劃書的優(yōu)點(diǎn) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 幾乎無優(yōu)點(diǎn) 有些優(yōu)點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)很多 項目組構(gòu)成 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 很不合格 尚可 非常合格 1/26/2023 55 演示結(jié)束！ 感謝大家的關(guān)注！ 1/26/2023 56 謝 謝 :52:3209:5209::52 09:5209:52::52:32 2023年 2月 1日星期三 9時 52分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。與項目費(fèi)用相關(guān)的信息均可 稱之為預(yù)算。 ?購買力、人均收入、價格、儲蓄、 ?知識產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法、廣告法。如果不能，調(diào)研人員應(yīng)該找出這些目標(biāo)并告訴決策者各種可行的思路然后問采取何種方式，如果不行，需要更加有創(chuàng)新的方案 ?幾乎所有的營銷決策都要回歸到預(yù)測消費(fèi)者對營銷活動的反應(yīng)上來。如果資源非常有限無法進(jìn)行高質(zhì)量的調(diào)研，應(yīng)該取消正式的調(diào)研活動。 ? 有效的抽樣，必須要考慮以下要點(diǎn)： 1 2 3 4 5 6 7 1/26/2023 36 如何確定市場調(diào)研的問題 1/26/2023 37 確定研究問題非常關(guān)鍵 －是整個市場研究過程中最關(guān)鍵的一步 ? 問題和機(jī)遇并沒有分別，確定了問題可能意味著我們抓住了一個市場機(jī)會 ? 問題確定包括表明總的問題和發(fā)現(xiàn)市場研究問題的具體組成部分 ? 只有問題首先被確定，整個調(diào)研工作才能得到很好的調(diào)劑和進(jìn)行 ? 如果問題被錯誤的確定，從那一刻起，所有的努力被注定是白費(fèi) ? 良好的溝通和認(rèn)真地界定調(diào)研問題是提高調(diào)研有效性的主要方法 是整個市場研究過程中最關(guān)鍵的一步 1/26/2023 38 確定研究問題 －有一個必需的過程來確定的市場研究問題 總的任務(wù) 和決策者討論 采訪行業(yè)專家 分析二手資料 做一個預(yù)調(diào)研 問題的背景因素 第一步：問題的定義 管理決定問題 營銷調(diào)研問題 第二步：問題的解決方法 客觀理論框架 分析模式 調(diào)研問題 影響調(diào)研設(shè)計的因素 第三步：調(diào)研設(shè)計 確定調(diào)研問題的關(guān)鍵四項工作 1/26/2023 39 確定研究問題 －與決策者進(jìn)行討論 市場研究者與決策者的關(guān)系 ?交流（ munication） ?合作（ cooperation） ?信任（ confidence） ?坦誠（ candor） ?密切（ closeness） ?連續(xù)（ continuity） ?創(chuàng)新（ creativity） 需要和決策者討論的問題 ?是什么事情導(dǎo)致必須要采取某項行動 ?有哪些方針可以采用，需要找到創(chuàng)新的方針 ?選擇這些方針的標(biāo)準(zhǔn)和限制 ?支持方針的信息需要從調(diào)研中得到 ?信息的提供方式 ?充分考慮公司的文化 1/26/2023 40 確定研究問題 －充分考慮問題所處的背景和環(huán)境 歷史資料和預(yù)測 資源和限制性條件 目標(biāo) 購買者行為 法制環(huán)境
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