電視臺和頻道策劃(參考版)
2025-01-17 23:24本頁面
【正文】 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 專業(yè)頻道應(yīng)追求主題或?qū)I(yè)的統(tǒng)一而不是節(jié)目的樣式統(tǒng)一。 ? 優(yōu)秀的節(jié)目可以重播 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 2 專業(yè)化頻道內(nèi)容的設(shè)置 ?電視頻道專業(yè)化 —— 在頻道資源豐富的狀況下，電視經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，按照自己的資源優(yōu)勢和特點(diǎn)設(shè)置不同內(nèi)容方向或?yàn)椴煌瑢用媸鼙姺?wù)的頻道，個專業(yè)頻道各顯其能 —— 新聞、電視劇、綜藝、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、體育、音樂、青少、女性 …… 目前全國各地臺由于分類出發(fā)點(diǎn)和觀眾需求不同，灰分歸類也不盡相同。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 綜合上星頻道要想有發(fā)展空間，必須考慮把握“綜合”分寸，建立“有特色”的綜合頻道。 ? 現(xiàn)今綜合頻道成為臺內(nèi)重點(diǎn)，內(nèi)容全面權(quán)威，質(zhì)量相對高，受眾面廣。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 2023年，國家廣電總局針對 352座無線電視臺、低級以上有線電視臺 223座下發(fā)《關(guān)于有線廣播電視臺與無線廣播電視臺合并有關(guān)事項(xiàng)的通知》，截止 2023年 7月，合并后電視臺共有 300多家，頻道專業(yè)化建設(shè)正成為各電視臺的首要工作，除保留衛(wèi)視頻道為綜合頻道外，其余都調(diào)整為專業(yè)頻道。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 例如上星頻道中，絕大部分是綜合頻道，節(jié)目數(shù)量眾多，但內(nèi)容形式非常相似 ——類似的節(jié)目編排架構(gòu)、風(fēng)格，類似的節(jié)目形態(tài)，甚至同樣的電視劇和其他節(jié)目。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) 二、頻道內(nèi)部的設(shè)置 ? 無論是對上星還是非上星的頻道來說，構(gòu)建有特色的頻道是建立頻道的基本要求。 ? ? 頻道的利益不僅是經(jīng)濟(jì)效益，有的頻道是以社會效益 —— 以是否有利于提高受眾的素質(zhì)和修養(yǎng)為衡量準(zhǔn)繩。但不知各頻道間競相壓價，最終使整個臺甚至整個產(chǎn)業(yè)的利益受損。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 頻道的設(shè)置還要考慮“合理競爭”的因素。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 實(shí)踐已經(jīng)證明，以往那種貪多求大、“跑馬圈地”的做法，最終只能是作繭自縛。 ? 其實(shí)，一般來說頻道越多、人物量越大，需要的人財物投入越多。極大地消耗了電視臺的整體實(shí)力。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 總結(jié)： ? 由于新聞節(jié)目的重要性、時效性能吸引或影響受眾，能顯示出電視臺或頻道的重要性，因而無論對什么性質(zhì)的電視臺進(jìn)行策劃，都經(jīng)常會用到“新聞立臺”的法則。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 在絕大部分政治和經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)、不夠穩(wěn)定的國家和地區(qū)，其電視臺的宣傳教育任務(wù)繁重，因此會高度掌控新聞頻道或節(jié)目，以協(xié)助政府工作。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 以營利為主要目的私營或商業(yè)電視臺，一方面要以客觀公正的信息保持其可信度，另一方面又要追求收視率的最大化。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 而在其他地區(qū)，考慮到所覆蓋區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化、人口素質(zhì)等因素，頻道設(shè)置要“因地制宜”，如貧困地區(qū)電視臺可以加大教育頻道和經(jīng)濟(jì)頻道設(shè)置的力度，以影響和促進(jìn)該地區(qū)的社會發(fā)展步伐；文化程度總體水平較高的地區(qū)可以考慮設(shè)置外語頻道等。北京電視臺針對本地區(qū)受眾的這些特點(diǎn)，設(shè)置了新聞頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、法制頻道和青少頻道等，以滿足受眾的各方面需求。 ? 因此，上海電視臺設(shè)置了財經(jīng)頻道、紀(jì)實(shí)頻道、生活時尚頻道等，以滿足上海觀眾的經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂生活的需求 : 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 財經(jīng)頻道提供了相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)咨詢和服務(wù)，與上海人的生活聯(lián)系緊密；生活時尚頻道的很多欄目都具有懷舊與時尚氣質(zhì)，使上海的歷史文化在敘述與傾聽中傳承、發(fā)展；還有一些欄目則是西方國家完成全部拍攝，內(nèi)容涉及法國乃至整個歐洲的現(xiàn)代藝術(shù)、時尚活動、生活方式等各個方面，恰好與上海東西方文化相融合的城市特征相吻合。 ? 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 如上海是全國的經(jīng)濟(jì)中心，并且是國際化的大都市。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 3 電視臺策劃要充分注重臺的整體利益 ? ?臺 —— 頻道 —— 欄目 —— 節(jié)目 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) 第二節(jié) 頻道的設(shè)置 ?頻道的設(shè)置應(yīng)該包括兩個層面的內(nèi)容： ? 一是電視臺下屬頻道的設(shè)置 ? 二是頻道內(nèi)部節(jié)目的設(shè)置 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) 一、 電視臺下屬頻道的設(shè)置 ? 電視臺內(nèi)頻道的設(shè)置原理與臺的設(shè)置原理相同，應(yīng)該在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 ? 浙江衛(wèi)視 ? 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? D 上星精品 ? 將省內(nèi)資源整合選擇精品上星對外傳播。 ? 1 設(shè)定恰當(dāng)而又特色的發(fā)展目標(biāo) ? 領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)
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