【正文】 第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角 ，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 廣 告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。 32 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。 （ 2）、《假日大放送》片頭 墻上的時鐘剛過 8： 45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午 3： 00，從屏幕上方降下來“假日大放送 ”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。 （ 2）、《午后劇場》片頭 31 卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到 13： 15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三 維落版。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法 ，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。 生活娛樂頻道四個電視劇場片頭 膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來 ，帶出“直通生活”字幕。 《直通生活》欄目片頭 30 從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。 （二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。例如：新聞頻道的多采用冷色調、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生 活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。它的壽命很短但卻非常有效。 （二）、收視宣傳片 收視宣傳片特征 收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。 28 《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“ 注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠 州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場 ”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。 《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接?！赌z州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化?！赌z州新聞》關注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。 （ 2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同 《膠州新聞》與《 直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、 27 利益點等。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。 ②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。 展現(xiàn)秧歌的幾種藝術的手法： ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動 著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。 （ 3） SDTV— 膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片 膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。 （ 2） QTV— 膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片 QTV— 膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。 電視頻道形象宣傳片 （ 1）電視頻道形象宣傳片特征 電視頻道形象宣傳片就是電視 頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。 25 再次，形式新穎?！帮L光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑 — 市政府大樓，宏 偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。 電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的 收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。 （一）形象宣傳片 電視臺的形象宣傳片 24 （ 1）電視臺形象宣傳片特征 電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。 宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。 五、電視宣傳片 宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。 口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。 （三）、 QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有 logo,只有字標“ QTV膠州和 SDTV膠州” ,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。它是電視頻道建立和維持品牌識 別的最主要標識化做法。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播 6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內容 （一）、頻道 ID （二）、電視宣傳片 膠州電視臺形象宣傳片 QTV膠州頻道形象宣傳片 SDTV膠州頻道形象宣傳片 《膠州新聞》欄目形 象宣傳片 21 《直通生活》欄目形象宣傳片 （三）、收視宣傳片 １、 QTV膠州頻道收視時段提示 ２、 SDTV膠州頻道收視時段提示 （四）、欄目片頭、片花 《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭 22 （五）、廣告時段提示 四、頻道 ID （一）、頻道 ID的特征 頻道 ID包括 logo、字標、口號、音頻標和電 視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以 5～ 20秒為宜。 現(xiàn)在，國際和國內許多大型電視臺的頻道包裝 中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。 膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。 聲音風格： 聲音，是一種音頻標識 ，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。因此，在電視頻道的整體包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。 再次，膠州電視臺并入青島電視臺的公共頻道，其風格應與青島電視臺的藍色基調相輔。 19 其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時，膠州人有包容萬物的胸襟，所以藍色與膠州十分吻合。 （ 2）顏色選擇： 膠州電視臺的色彩選擇藍色與黃色相配置。 第二、復雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更 豐富、更多變的頻道定位。 第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調，配以其他輔助色。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。 （一）、色彩配置 18 關于色彩配置： 色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。 我們將對膠州電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個 方面進行全新的包裝。 鑒于膠州市 深厚的文化底蘊和現(xiàn)代、開放的時代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導膠州市精神文明發(fā)展