電視臺(tái)和頻道策劃-文庫(kù)吧
2025-01-05 23:24 本頁(yè)面
【正文】 ? 在節(jié)目發(fā)行方面，其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商依托電視播出平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，對(duì)觀眾的收費(fèi)電視機(jī)制以及對(duì)內(nèi)容供應(yīng)者的版權(quán)付費(fèi)機(jī)制非常晚上，因此媒體經(jīng)濟(jì)形成了一種平衡狀態(tài) —— 在法制健全而又高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，二者相互依存又相互制約，共同合理競(jìng)爭(zhēng)。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 我國(guó)電視臺(tái)多年來(lái)既是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，又是內(nèi)容提供商，產(chǎn)銷(xiāo)一體，因此競(jìng)爭(zhēng)難以展開(kāi)，質(zhì)量難以提高，并表現(xiàn)出了重復(fù)投資和人財(cái)浪費(fèi)的弊端；另一方面，我國(guó)的電視觀眾不習(xí)慣交費(fèi)，電視臺(tái)也不習(xí)慣付費(fèi)鬼內(nèi)容供應(yīng)者、不習(xí)慣制播分離。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? “制播分離”一直是處于逐步的嘗試中，最早采用的是“制片人”制 —— 制片人成為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，享有人財(cái)物的決定權(quán)，一些欄目實(shí)行特殊的審查與財(cái)政政策，如《東方時(shí)空》、《快樂(lè)大本營(yíng)》都可以有廣告收入。后來(lái)在電視劇市場(chǎng)化交易的帶動(dòng)線，電視臺(tái)可以廣泛采買(mǎi)節(jié)目。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 加入 wto，國(guó)際傳媒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透影響， 2023年 11月，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于廣播電影電視集團(tuán)化發(fā)展試行工作的原則意見(jiàn)》，規(guī)定了廣電集團(tuán)化的具體內(nèi)容：廣播、電視、電影三位一體；無(wú)線、有線、教育三臺(tái)合并；省級(jí)、地級(jí)、縣級(jí)三級(jí)貫通。隨后，加快推進(jìn)大型影視集團(tuán)的組建成為整個(gè)廣電改革的重點(diǎn)。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 所謂的集團(tuán)化，其基本內(nèi)涵主要是指以資產(chǎn)為紐帶，集團(tuán)內(nèi)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分工，變事業(yè)體制為公司化運(yùn)作。幾乎所有的集團(tuán)成立之初都認(rèn)定了自己“事業(yè)化性質(zhì)，企業(yè)化管理”的性質(zhì)。 ? 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 2023年，國(guó)家廣電總局曾宣稱(chēng)，中國(guó)媒體將在未來(lái)五年內(nèi)培育形成若干個(gè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)大型媒體集團(tuán)，躋身世界媒體前列。 ? 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 集團(tuán)化的初衷是好的，為了整合媒體資源，避免不必要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，減少浪費(fèi)，建立統(tǒng)一的部署和規(guī)劃。 ? 但是，由于我國(guó)廣電行業(yè)早已形成條塊分割，而對(duì)資產(chǎn)資源的整合要涉及不同級(jí)別、不同地區(qū)的政府或部門(mén)，如果沒(méi)有政府的直接干預(yù)很難實(shí)現(xiàn)；而且在完成集團(tuán)化之后，如果舊有的行政格局在具體運(yùn)作中延續(xù)，或者仍然以政府的目標(biāo)來(lái)取代市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)，那么改革的難度會(huì)很大。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 在 2023年 12月的全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)趙實(shí)在《認(rèn)真貫徹黨的十六大和十六屆三中、四中全會(huì)精神 全面推進(jìn)廣播影視改革與發(fā)展》的講話中明確表示：今后不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，今后只允許組建設(shè)也興致的廣播電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以將集團(tuán)改為總臺(tái)，如果要繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，就一定要把經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離，組建新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司或集團(tuán)公司。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 廣電系統(tǒng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)后，電臺(tái)和電視臺(tái)有政府設(shè)立，實(shí)行國(guó)有事業(yè)體制，但電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及大眾娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)服務(wù)類(lèi)廣播電視節(jié)目的制作經(jīng)營(yíng)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，將面向市場(chǎng)，嚴(yán)格按照現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度的要求組建市場(chǎng)主體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)；部分頻道、頻率允許組建公司進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，但吸納的社會(huì)資本不超過(guò) 49%。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 制播分離改革 并部包括廣播電視新聞的宣傳類(lèi)頻道、頻率和節(jié)目、欄目。 ? 管辦分離、政企事分開(kāi)是廣電總局這次會(huì)議的重點(diǎn)。 ? 廣電總局特別提出，加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入的管理，區(qū)分國(guó)有、民營(yíng)、外資等不同所有制；堅(jiān)持鞏固國(guó)有的主導(dǎo)地位，對(duì)重要敏感領(lǐng)域必須國(guó)有絕對(duì)控股。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 市場(chǎng)機(jī)制引入電視業(yè)的確為電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了新氣象，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們必須遵循公開(kāi)、公平、公信、公正的游戲規(guī)則，注重電視從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，克服重復(fù)建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序兩大痼疾，真正通過(guò)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行自我調(diào)整和優(yōu)化。 ? 電視的產(chǎn)業(yè)化更多意義是一種“整合”，政府對(duì)媒體的控制一定不會(huì)被削弱。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 我們的媒體要清醒地意識(shí)到電視作為大眾傳播工具，其意識(shí)形態(tài)屬性是客觀存在的，是不可更改的，不存在可以為所欲為的電視媒體。中國(guó)的電視業(yè)依然要承擔(dān)“黨和政府的喉舌”的職能，其宣傳方針必須和黨的行動(dòng)綱領(lǐng)、政府的施行綱領(lǐng)保持一致。 廣播影視學(xué)院 新聞系 蔡永強(qiáng) ? 作為信息產(chǎn)業(yè)，在保證宣傳黨和政府的重大理論、方針政策的指責(zé)下，可以從事商業(yè)運(yùn)作，采取市場(chǎng)的運(yùn)作模式。 ? 同時(shí)，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到媒體利益與公眾利益的關(guān)系：提供大眾服務(wù)才會(huì)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照才有可能賺錢(qián)；而提供優(yōu)良的服務(wù)才能樹(shù)立良好的公眾形象，有了良好的公眾形象就有可能賺錢(qián)。聰明的經(jīng)營(yíng)者要懂得平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，節(jié)目的制作和播出不能完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，只有如此，才能真正通過(guò)市場(chǎng)來(lái)合理調(diào)
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