電視臺(tái)節(jié)目策劃-文庫吧
2024-11-04 12:21 本頁面
【正文】 承諾。廣告招商包括：欄目名稱招標(biāo)：例如：美的電壓力鍋我們約會(huì)吧**********《祝福連連送》欄目間廣告插入：兩個(gè)欄目之間的廣告播出，時(shí)間限制在30秒屏幕右下方顯示廣告：在右下方顯示商品或店名的logo第二篇：電視臺(tái)節(jié)目策劃電視節(jié)目策劃案E網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚電視節(jié)目策劃案引言電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。為了進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，利用電視的優(yōu)勢樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造《e網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》這一電視欄目。一、情況環(huán)境分析：外部環(huán)境：《中國電視市場報(bào)告》顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的對(duì)比中，電視依然占優(yōu)絕對(duì)的優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)的興起和普及曾經(jīng)讓引起了“電視命運(yùn)”的討論，但是就好像電視沒有取代報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視。電視節(jié)目的立體化、多元化遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其它媒體，雖然網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性高于電視，但其數(shù)據(jù)傳輸速度和清晰度依然無法和電視相比。所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺(tái)為避免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據(jù)了解，覆蓋廣州地區(qū)的電視臺(tái)中，還沒有專門介紹IT市場的節(jié)目，多數(shù)都是穿插在其他類型節(jié)目上播出。《e網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》以次作為切入點(diǎn)，對(duì)謀取收視市場是非常有利的。內(nèi)部環(huán)境：目前，我們已經(jīng)買斷的**電視臺(tái)周三下午5分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于**電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于周三下午下午8：40至8：45分這個(gè)收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。同時(shí)我們還將借助M流動(dòng)廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。：《e網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》作為一個(gè)專業(yè)介紹IT知識(shí)的節(jié)目，其目標(biāo)受眾是目前IT市場的消費(fèi)群，范圍十分廣闊。以廣州為例，某些初中生甚至部分小學(xué)生，都已經(jīng)手機(jī)，高中、大中專學(xué)生的手機(jī)擁有率就更高；社會(huì)人士的手機(jī)普及率更高，達(dá)到94％以上；以通信尤其是移動(dòng)通信為基礎(chǔ)的外延業(yè)務(wù)消費(fèi)群也十分龐大，例如聯(lián)通掌中寬帶的使用人群。以上人士都是節(jié)目的目標(biāo)受眾。二、節(jié)目設(shè)定1． 節(jié)目定位：隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細(xì)分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢。電視頻道的專業(yè)化是在現(xiàn)有電視頻道資源的條件下，以整個(gè)頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容能較為集中地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是頻道節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標(biāo)觀眾的分眾化。專業(yè)頻道必須從根本上“?！逼饋?，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價(jià)值的內(nèi)容。在這樣的背景下，《e網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》的節(jié)目定位于：以為普通大眾服務(wù)的宗旨，為消費(fèi)者介紹時(shí)尚的IT知識(shí)，包括IT品牌介紹、功能應(yīng)用知識(shí)等，將時(shí)尚和專業(yè)結(jié)合起來，讓消費(fèi)者隨時(shí)接收到最新的時(shí)尚IT資訊。2． 節(jié)目風(fēng)格：《e網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》是一個(gè)擁有專業(yè)信息量的生活類節(jié)目，應(yīng)該以時(shí)尚為鋪墊，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時(shí)尚IT的代言人。3． 節(jié)目構(gòu)成：節(jié)目預(yù)計(jì)為每周一期，每期5分鐘，介紹一種新的IT品牌或者IT功能。4． 主持人：主持人一名，最好是女性。通過隨機(jī)采訪、詳盡介紹等形式，推介IT新功能。清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”主持運(yùn)用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時(shí)候可以一個(gè)或兩個(gè)人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行模伞拔艺f你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應(yīng)完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個(gè)節(jié)目生動(dòng)起來。5． 內(nèi)容安排：（暫略）6． 人員配置：節(jié)目需要主持人一名，若特殊情況可增加特約主持人；節(jié)目編導(dǎo)2名；攝像一名。7． 節(jié)目目標(biāo)：節(jié)目將為普通大眾提供最新的時(shí)尚IT信息，打造一個(gè)全新的時(shí)尚IT類欄目。8． 節(jié)目包裝：包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝?！秂網(wǎng)打盡－IT新時(shí)尚》是以時(shí)尚新元素為主題的節(jié)目，包裝要力求新意，總體規(guī)劃如下：片頭以蒙太奇的手法，通過不斷閃現(xiàn)的各種IT、電子產(chǎn)品等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應(yīng)，時(shí)間長度約為15秒；每期欄目選用一個(gè)符合內(nèi)容的歌曲或者電影片斷作為結(jié)束背景，增經(jīng)時(shí)尚感覺；統(tǒng)一主持風(fēng)格，變幻節(jié)目形式，不斷通過新意塑造節(jié)目品牌。主體推廣。要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)?？腕w推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點(diǎn)特別報(bào)道或觀眾參與的大型活
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