03策劃概述(參考版)
2025-01-16 23:16本頁面
【正文】 “博鰲”論壇，就是策劃的結(jié)果 。而且“企業(yè)診斷”往往受時(shí)間等因素限制，服務(wù)也缺少跟蹤，結(jié)果是這個(gè)問題解決了，那個(gè)問題又出現(xiàn)了，解決不了企業(yè)的根本問題。“面” 狀的策劃優(yōu)勢(shì)在于它的系統(tǒng)性，它能從系統(tǒng)的角度來思考企業(yè)的發(fā)展 。根據(jù)“木桶理論”，木桶裝水的多少取決于最短的那一塊木板。鄭州的“亞細(xì)亞” 最后破產(chǎn)正是這個(gè)原因所致。 王 力策劃的“鄭州亞細(xì)亞”將鄭州一個(gè)不很發(fā)達(dá)的中原城市炒作得全國 有名 ； 王志剛 策劃的“順德碧桂圓 將一個(gè)縣級(jí)市房地產(chǎn)項(xiàng)目炒作得人們爭相效仿 。所以，當(dāng)時(shí)的中國策劃是極其不成熟的。 《 人民日?qǐng)?bào) 》 第一版刊登 《 何陽賣點(diǎn)子賺了 40萬 》 當(dāng)時(shí)引起 轟動(dòng)，盡管 何陽后來因某種原因入獄，但是他對(duì)中國策劃業(yè)的發(fā)展是有貢獻(xiàn) 的，他絲毫沒有阻礙 策劃 業(yè)的發(fā)展 。 90年代后期最 有代表性的三 類策劃人物 ： ? 學(xué)院派：以 余明陽、林力源、史憲文、周培玉等為代表； ? 實(shí)戰(zhàn)派：以 葉茂中、譚新政、孔繁任、張大旗、溫元?jiǎng)P等為代表； ? 創(chuàng)新派：以 陳放、孫德祿、雷鳴雛、崔秀芝為代表。 九十年代 后期，策劃已經(jīng)結(jié)合廣告學(xué)、營銷學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)，能夠運(yùn)用國際最新理論為武器，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)中占據(jù)著重要角色。 商務(wù) 策劃學(xué)科 建設(shè)和職業(yè)化 階段的發(fā)展進(jìn)程： （五）策劃 人物 二十世紀(jì)八十年代 “賣點(diǎn)子”的何陽和以“鄭州亞細(xì)亞商戰(zhàn)”聞名的王力。 ? CIS策劃余明陽 (被沱牌啤酒請(qǐng)去當(dāng)總經(jīng)理 )； ? 活動(dòng) 策劃崔秀芝 (策劃界有崔大姐之稱的崔秀芝女士 )； ? 廣告 策劃葉茂中 (南極人、海王金尊 )； ? 營銷 策劃趙強(qiáng) (“ 名人掌上電腦”、“格蘭仕” )； ? 房地產(chǎn) 策劃王志綱（創(chuàng)造了“碧桂園”神話 ）； ? 食品 、會(huì)展策劃 譚新政； ? 活動(dòng) 策劃 陳放； ? 教育 培訓(xùn)策劃史憲文、 周培玉； ? ?? 實(shí)戰(zhàn) 性策劃代表 人物 ? 《 文化策劃學(xué) 》 、 《 策劃學(xué) 》 （陳放著 ） ； ? 《 轉(zhuǎn)身看策劃 一個(gè)廣告人手跡 》 （葉茂中著 ）； ? 《 圣 象地板策劃實(shí)錄 》 （葉茂中著 ）； ? 《 謀事在人 王志綱策劃實(shí)錄 》 （王志剛 ）； ? 《 恩波智業(yè) 》 （王力著 ）； ? 《 誰比誰傻 》 （趙強(qiáng)著 ）； ? 《 一個(gè)企劃人的獨(dú)白 》 （孔繁任著 ）； ? ?? 策劃著作 （四）商務(wù) 策劃的學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化 階段 20世紀(jì) 8090年代興起的策劃熱，為中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，具體表現(xiàn)在： 第一 ，中國策劃從幕后開始走向前臺(tái)，第一次大規(guī)模地服務(wù)于 經(jīng)濟(jì)； 第二 ，中國策劃藝術(shù)得到了發(fā)揚(yáng)光大，許多企業(yè)和個(gè)人因策劃的成功而改變了命運(yùn) ； 第三 ，推動(dòng)了廣告和咨詢業(yè)的發(fā)展，特別是廣告業(yè)因策劃手段和各種創(chuàng)意的大量使用而獲得了長足進(jìn)步。 90年代中后期，由于策劃業(yè)的迅速衰落，迫使策劃界的一些仁人志士開始反思，這就是策劃必須隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，中國策劃必須與專業(yè)和學(xué)科結(jié)合，必須注重戰(zhàn)術(shù)的組合運(yùn)用。盡管 存在很多問題，但客觀上還是促進(jìn)了中國策劃業(yè)的發(fā)展。 由于 點(diǎn)子策劃嚴(yán)重缺乏系統(tǒng)性，加上執(zhí)行環(huán)節(jié)的某些失誤，致使失敗的策劃案 層出不窮 ， 如 被稱為“野太陽策劃”的鄭州亞細(xì)
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