產(chǎn)品推出過(guò)程中涉及到得市場(chǎng)研究(參考版)
2025-01-16 17:33本頁(yè)面
【正文】 Excellent=10) Hangover Rating (Serious=1, no at all=10) Voluntary Favorable Comments % Good Beer Taste 28% 32% 41% % Refreshing 66% 82%A 88%A % Smooth 28% 32% 24% % Easy to Drink 76% 89% 79% Voluntary Unfavorable Comments % Bad Beer Taste 3% 2% 0% % Bad Aftertaste 3% 3% 0% % Alcohol Taste Too Low 12% 18%A 24%AB Copyright 19 ACNielsn啤酒研究 Case Study 30 mins Copyright 19 ACNielsn Slide 48 產(chǎn)品推出前需要做什么 ? (5) ? 概念 /使用測(cè)試 (CUT) ? 產(chǎn)品是否完善表現(xiàn)了產(chǎn)品概念的承諾 ? ? Purchase Intent? ? Volume? ? Expectation Met? ? Core likers analysis ? Etc…. Copyright 19 ACNielsn Slide 49 產(chǎn)品推出前需要做什么 ? (6) ? 廣告 ? 與確定產(chǎn)品概念同時(shí)進(jìn)行 ? 廣告好嗎 ? Qualitative Research to identify the powerful insight / create a story ? IHV(observe housecleaning process), etc. ? Tissue (Face) Copy 定量測(cè)試 Copyright 19 ACNielsn Slide 50 廣告為什么需要評(píng)估 : ? 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)是復(fù)雜的 :一個(gè)小的失誤會(huì)浪費(fèi)很多費(fèi)用 ! ? 廣告必須有效傳遞產(chǎn)品信息且具藝術(shù)性 :廣告測(cè)試用以檢測(cè)二者之間的平衡 . ? 這比重新推出更省錢 ! 無(wú)效廣告不但浪費(fèi)媒體費(fèi)用 ， 且可以更快地置品牌于死地 . ? 幫助你做好的廣告 : 廣告測(cè)試不僅僅評(píng)估廣告地效果 ， 更是幫助如何更好地改進(jìn)廣告以滿足你的目的 . Copyright 19 ACNielsn Slide 52 廣告研究的方法 Likeability 他們喜歡廣告嗎 ? Uniqueness 廣告獨(dú)特性 ? Convincingness是否具有說(shuō)服力 ? C(k)ommunication 是否有效傳遞主要信息 ? LUCK Copyright 19 ACNielsn Slide 53 用 5秒看一下例子 Let’s have a look at one example... Copyright 19 ACNielsn Slide 54 ? 如果達(dá)到所列的條件 ， 則可在市場(chǎng)推出 ? 推出以后需要做什么 ? Copyright 19 ACNielsn Slide 55 產(chǎn)品推出以后需要做什么 ? (7) ? 常規(guī)的跟蹤 1. Dipstick ? 4/8 Week Early Brand Evaluation Study ? 3/6M Usage Attitude Study ? Promotion Effectiveness 2. Continuous Tracking ? 用戶的理解 ? 顧客訪談 ? 售后跟蹤 Copyright 19 ACNielsn Slide 56 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和過(guò)程研究 ? Accelarated product life cycle makes related research process iterative ? 品牌由初始期到成熟期所經(jīng)歷的時(shí)間越來(lái)越短 Before 1929 34 years 1929~1939 22 years 1939~1959 8 years 1959~present less than 8 years Copyright 19 ACNielsn Slide 57
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