國際市場營銷第三章國際市場營銷環(huán)境(參考版)
2025-01-16 13:30本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 1時 1分 6秒 01:01:061 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 1日星期三 上午 1時 1分 6秒 01:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :01:0601:01Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 1時 1分 6秒 01:01:061 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :01:0601:01:06February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:0601:01Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 1時 1分 6秒 01:01:061 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :01:0601:01:06February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :01:0601:01Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （四）經(jīng)濟民族主義 由于各種原因所導(dǎo)致的政府對某些或某種產(chǎn)品的好感與惡感。 從國家角度看：任何國家都不可能容忍外來企業(yè)對起市場和經(jīng)濟的無限滲透。也就是說，大多數(shù)居民必須將他們的利益和他們所居住的國家的主權(quán)聯(lián)系在一起。 英國：工黨（限制政策）和保守黨（取消限制、鼓勵外商經(jīng)營） 美國：民主黨（南方農(nóng)場主利益）共和黨（北方制造商利益） 一、影響國際營銷的政治因素 作用 政府的作用主要表現(xiàn)在兩方面： 一是經(jīng)濟事務(wù)的參與者：第一，政府參與程度的高低； 第二，政府是最大買主； 第三，直接與外商建立合營企業(yè)。 包括共和國制、君主立憲制 集權(quán)制：專制政府。 第三節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境 一、影響國際營銷的政治因素 （一）政府、政黨的體制 （二）政府的作用與目標(biāo) （三）政治穩(wěn)定性 （四）經(jīng)濟民族主義 （五）產(chǎn)品的政治敏感性 二、國際營銷常見的政治風(fēng)險 三、減少政治風(fēng)險的建議 （一）政府、政黨的體制 政體：體現(xiàn)政府參與經(jīng)濟事務(wù)的程度。 （四）城市化程度 據(jù) WB1988年統(tǒng)計，英國城市人口比重為 92%；比利時為 96%；荷蘭為 88%；美國74%；科威特為 92%；印度為 25%；中國為22%；前蘇聯(lián)為 66%；泰國為 18%；埃塞俄比亞為 15%；盧旺達為 5%；不丹為 4%。 （三）基礎(chǔ)設(shè)施 城市化 (Urbanization)是各國經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要趨勢。 能源供應(yīng)： 各種能源的可獲性及其成本。W （一）自然條件 自然資源 地形 氣候 環(huán)境污染狀況 二、經(jīng)濟特征 （二）經(jīng)濟發(fā)展階段 各國經(jīng)濟都處于發(fā)展之中，但所處的發(fā)展階段不同。而在衡量另一些商品的市場規(guī)模是人均收入指標(biāo)更有用。國際通常如下劃分： （ 1）收入極低型 （ 2）多數(shù)家庭收入極低型 （ 3）高中低正態(tài)分布型 （ 4）多數(shù)家庭收入極高型 人均收入 也是一個非常有用的指標(biāo)，但在使用時應(yīng)注意： 第一，它不一定能準(zhǔn)確反映實際購買力； 第二，各國人均收入缺乏可比性，因為各國人均收入的統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計方法、統(tǒng)計內(nèi)容不同； 第三，收入分配的不均等使人均收入不能實際反映一國的需求量。 四、進入國際市場的文化策略 進入國際市場的文化時機：法國白蘭地 進入國際市場的產(chǎn)品設(shè)計：凍鴨出口 進入國際市場的文化定位： 進入國際市場的文化心理： 第二節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境具有兩個層次的含義： 第一層次是國際經(jīng)濟（世界經(jīng)濟） 指國際貿(mào)易體系和國際金融體系 第二層次是國別經(jīng)濟 包括 市場規(guī)模 和 經(jīng)濟特征 ? （一）人口 ? （二）收入 一、市場規(guī)模 人口的數(shù)量 人口的增長率 人口的結(jié)構(gòu) 人口的密度 人口的遷移 （一）人口
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