13市場營銷競爭戰(zhàn)略ppt-為市場領先者、挑戰(zhàn)者、追隨(參考版)
2025-01-16 04:07本頁面
【正文】 小公司經常避免與大公司競爭，它們的目標是小的細分市場或大公司不感興趣的市場，但有些大公司的業(yè)務部門也推行補缺戰(zhàn)略。 ?改變者： 接受領先者的產品，并改變或改進它們。 ?緊跟者： 模仿領先者的產品、分銷和廣告等等。除非挑戰(zhàn)者能發(fā)動一場先發(fā)制勝的攻擊 —— 以產品有重大創(chuàng)新的方式或分銷突破 —— 否則他最好追隨領先者而非攻擊領先者。 清華大學經濟管理學院 胡左浩 博士 進攻者 正面進攻 包圍進攻 防御者 繞道進攻 側翼進攻 游擊進攻 清華大學經濟管理學院 胡左浩 博士 選擇特定的進攻戰(zhàn)略 ?價格折扣戰(zhàn)略 ?廉價品戰(zhàn)略 ?聲望商品戰(zhàn)略 ?產品擴散戰(zhàn)略 ?產品創(chuàng)新戰(zhàn)略 ?改進服務戰(zhàn)略 ?分銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 ?降低制造成本戰(zhàn)略 ?密集廣告促銷 清華大學經濟管理學院 胡左浩 博士 三、市場追隨者 大多數居第二位的公司喜歡追隨而不是向市場領先者挑戰(zhàn)。 ? 繞道進攻： 最間接的進攻戰(zhàn)略，避開任何較直接地指向敵方現行領域的交戰(zhàn)行動。 ? 側翼進攻： 一個等待受攻擊的敵軍部隊往往是最強大的，但是，在它的側翼和后方也必然難免有不安全地帶 。它的平均市場占有率接近 25％。 清華大學經濟管理學院 胡左浩 博士 最佳市場份額的概念 盈利能力 市場份額 50% 25% 75% 100% 清華大學經濟管理學院 胡左浩 博士 CASE：寶潔公司 寶潔公司（ P＆ G）被普遍認為是美國最熟練的消費包裝商品的市場營銷者。 ? 營銷費用比市場成長率
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