天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現(xiàn)_媒體方案(參考版)
2025-01-16 03:46本頁(yè)面
【正文】 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2023年 7－ 8月媒體策略 市場(chǎng)目標(biāo) 建立天津九龍男健醫(yī)院成為中國(guó)最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 .提升其形象在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)知度 ,忠誠(chéng)度 . 2023年 78月媒介策略 7個(gè)主要市場(chǎng) 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 2023年 78月媒介策略 目標(biāo)受眾 IT專業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的網(wǎng)民；白領(lǐng)階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學(xué)生 eNet 2023年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 媒介目標(biāo) 2023年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立九龍成為中國(guó)最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 ? 采用報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標(biāo)人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進(jìn)行區(qū)別，以求建立整體市場(chǎng)上的品牌形象 2023 年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報(bào)紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標(biāo)城市的報(bào)紙 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報(bào)紙保持月投放頻次 34次 ,來達(dá)到最大限度的目標(biāo)覆蓋 ? 報(bào)紙廣告版面選擇半版，以黑白廣告為主 ?雜志選擇彩色整版和跨版 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 全國(guó)性媒體 雜志 牛頓科學(xué)世界 新周刊 報(bào)紙 光明日?qǐng)?bào) 南方周末 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— IT類媒體 計(jì)算機(jī)世界 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 新電腦 互聯(lián)網(wǎng)周刊 電腦報(bào) 電腦愛好者 IT經(jīng)理世界 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 商情類媒體 電腦商情報(bào) 聯(lián)合商情 慧聰商情 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 北京 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 上海 解放日?qǐng)?bào) 新民晚報(bào) 廣州 廣州日?qǐng)?bào) 城市畫報(bào) 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 深圳 沈陽 深圳商報(bào) 沈陽晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 沈陽日?qǐng)?bào) 成都 西安 華西都市報(bào) 三秦都市報(bào) 成都商報(bào) 華商報(bào) 2023年 78月媒介策略 媒體實(shí)施階段的劃分 ? 第一階段 7月 20日 7月 31日 北京
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