tcl筆記本電腦新產(chǎn)品項目策劃方案(參考版)
2025-01-15 17:13本頁面
【正文】 l 質(zhì)量包括發(fā)布的內(nèi)容上的約束：是否在核心以及主流媒體進行深度報道，是否有效傳遞本次公關的核心信息，是否出現(xiàn)企業(yè)的相關關鍵信息等l 數(shù)量包括發(fā)布媒體的總家數(shù)，可以具體到發(fā)布的字數(shù)要求上。展示區(qū)分為四 格，可以旋轉(zhuǎn)，每一組輪流演示不同概念的新品，展現(xiàn)出 TCL事業(yè)部成員 蓬勃積極的工作態(tài)度和專業(yè)的素質(zhì)，打造出一支不同以往的新型 IT團隊， 從而成功的引導出筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布會，造成良好的發(fā)布氛圍 體驗展臺模擬效果圖體驗展臺模擬效果圖會議亮點 亮點三亮點三 : 享受觸摸感覺享受觸摸感覺抽獎活動設計安排抽獎活動設計安排 啟動背景板投影，進行電腦抽獎 增強現(xiàn)場的互動娛樂性，隨機抽出幸運者? 創(chuàng)意：來賓簽到之后，觸動一體化觸摸屏，選擇一個四位號碼作為會后抽獎 號；會議最后階段，來賓開場所選擇的號碼經(jīng)由電腦抽取，產(chǎn)生數(shù)名幸運 者，加強來賓對于一體化觸摸屏的印象? 形式：按照來賓用一體化觸摸屏抽取的號碼產(chǎn)生幸運者，增強來賓主動體驗的 愿望；增強現(xiàn)場的互動與娛樂效果；增強一體化觸摸屏的對于與會者的影 響。充分展示出 TCL筆 記本 “ 炫亮 ” 的特點。 TCL“enjoy IT” 新品發(fā)布會u 簽到u “enjoy IT” 新品發(fā)布儀式u TCL筆記本事業(yè)部集體亮相及新品體驗u TCL筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布161。 與會人員：主流媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、 TCL領導及筆記本事業(yè)部全體高層、公司員工、經(jīng)銷商216。 地點：擬定216?！ 』顒涌傮w安排216。內(nèi)容： 會議開始時，先請他們簡短發(fā)言，說明和ＴＣＬ長期的友好合作，非?？春茫裕茫坦P記本的優(yōu)勢。 請柬內(nèi)容216。 邀請原則 為確?；顒拥呐e行，會前邀請從請柬制作到內(nèi)容設計應突出 TCL 對于到會者的重視和體貼216。高檔品質(zhì)、超強顯示效果、配置功能主流的商務型產(chǎn)品，是高端商用機型。時尚便攜的中高端筆記本，是商務辦公和個人娛樂功能的完美結(jié)合品。本次公關傳播的定位：l 分析問題：l 從表面上看，本次 TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實質(zhì)上是 TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后， TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。競爭調(diào)查：p 品牌傳播面臨的問題p 本次公關傳播的定位p 公關主題解析p 傳播策略p 媒介選擇及策略品牌傳播所面臨的問題：產(chǎn)品 聲譽 服務輿論調(diào)查顯示： TCL在兼并友邦在線的一年時間里，在主流輿論上的正面引導做的不夠，以至品牌能見度不高，這會影響到 TCL數(shù)碼品牌的聲譽行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣有差異性的新品，是提高品牌影響力的一個重要手段。l 雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴張；以 IBM、 DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費需求的影響，其技術發(fā)展和市場向中端擴張；而如 ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。而各品牌廠商若通過適當?shù)氖袌鲞\做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過%，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領先者。競爭調(diào)查： 根據(jù) “藍式戰(zhàn)略模式法則 ”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達到安定目標值 —% ，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標值 —% 。l 從消費者調(diào)研可以看出，消費者對筆記本電腦的娛樂等消費性功能日益增強，這對以洞察本土消費者能力著稱的后進入者 TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機會。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的 40％－ 50％，由此來判斷未來中國的消費筆記本市場有巨大空間。尤其是聯(lián)想，在推出消費類筆記本 “ 天逸 ” 系列之后，又通過公關活動和各類促銷活動，明顯加大了對消費類筆記本電腦的推廣力度。資料來源：慧聰國際市場研究消費者調(diào)查：消費者調(diào)查：l 在 2023年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點。上圖顯示了用戶所認為的筆記本電腦理想價位的分布狀況。根據(jù)調(diào)
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