產(chǎn)品策略與管理課件(參考版)
2025-01-14 17:41本頁(yè)面
【正文】 *由于消費(fèi)者能接觸到世界各地的產(chǎn)品，導(dǎo)致品味與標(biāo)準(zhǔn)將趨向國(guó)際化， 但仍保持因國(guó)家、區(qū)域而異的偏好特性，因而出現(xiàn)品味混合的現(xiàn)象。 *不管在哪里生產(chǎn)，成本最低的才是最后的贏家。 同時(shí)可借此機(jī)會(huì)發(fā)展出整合度、協(xié)調(diào)度更高的行銷系統(tǒng)。 *授權(quán)與分權(quán) —— 讓某些人全程負(fù)責(zé)特定產(chǎn)品，以縮短產(chǎn)品開發(fā)與修改所 需時(shí)間。 *一開始就做出顧客真正需要的產(chǎn)品 —— 零缺點(diǎn)哲學(xué)。 Cost drivers做局面改善 事前對(duì)特定的 Cost drivers做量身制衣型之規(guī)劃 高變動(dòng)成本型經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu) —— 勞力密集 高固定成本型經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu) —— 資本密集 ★成本企劃的意義 40 ★商品戰(zhàn)略成本企劃體系圖 公司策略規(guī)劃 產(chǎn)品組群規(guī)劃 目標(biāo)優(yōu)勢(shì)價(jià)格 基本產(chǎn)品構(gòu)想 成本效益評(píng)估 產(chǎn)品開發(fā)方針 設(shè)計(jì)制造計(jì)劃 目標(biāo)功能成本 零件目標(biāo)成本 產(chǎn)品樣品試作 營(yíng)業(yè)成本預(yù)估 營(yíng)運(yùn)績(jī)效評(píng)估 價(jià)值工程分析 目標(biāo)售價(jià) 目標(biāo)成本 設(shè)備計(jì)劃 開發(fā)計(jì)劃 品質(zhì)計(jì)劃 零件供應(yīng)廠目標(biāo)成本評(píng)估 成本計(jì)劃評(píng)估 成本改善目標(biāo) 預(yù)估營(yíng)運(yùn)收入 41 陸、結(jié) 論 *產(chǎn)品的卓越程度與多樣化，都必須跟得上全球最高標(biāo)準(zhǔn)。 Cost drivers的概念： Cost drivers為構(gòu)成特定成本的推進(jìn)因素。 ★成本企劃的意義 38 成本企劃是從制造活動(dòng) 制造準(zhǔn)備 設(shè)計(jì) （詳細(xì)設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì) 構(gòu)想設(shè)計(jì)） 商品企劃之成本溯源管理過程。 — 在現(xiàn)有基礎(chǔ)管理成本 成本企劃 — 將現(xiàn)有基礎(chǔ)歸零 37 成本企劃的基本精神起源于成本削減（ Cost reduction)概念，但是，成本企劃所創(chuàng)造的降低成本效果較為顯著，若和傳統(tǒng)成本削減（ Cost reduction)方式相比，其績(jī)效更為驚人，實(shí)現(xiàn)的成本削減幾乎可達(dá)兩位數(shù)比例。 [改變基本營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu) ] 規(guī)模經(jīng)濟(jì)及學(xué)習(xí)曲線效果之規(guī)劃 戰(zhàn)術(shù)性成本管理 — 為營(yíng)運(yùn)作業(yè)中之細(xì)部成本規(guī)劃與管理。而當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格不能維持在產(chǎn)業(yè)平均水準(zhǔn)時(shí)，成本結(jié)構(gòu)是否健全會(huì)變成企業(yè)在市場(chǎng)是否能維持占有的主要工具。 ： ◆積極的改善目標(biāo) — 將目標(biāo)變?yōu)橐环N重大公司宣示及承諾 ◆對(duì)延誤原因挑戰(zhàn) 加速并不意味是要大家一定要把事情做得更快，最重要者是要消除或減少 延誤。 22 ◎ 成功的差異化定位 （ 1）做的更好 卓越的品質(zhì)與服務(wù) B、達(dá)成卓越品質(zhì)的計(jì)劃 — 關(guān)鍵有兩點(diǎn) ◆企業(yè)整體的投入 采購(gòu)原料 交貨 [TQC] ◆管理品質(zhì)的 KFS— 指最能對(duì)差異化品質(zhì)產(chǎn)生較大杠 桿作用的因素 列入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分 23 （ 2）做的更快且更接近顧客 — 快速且密切的顧客反應(yīng) 當(dāng)時(shí)間對(duì)于顧客來說，是一個(gè)決定性的屬性時(shí)，快速的顧客反應(yīng)就會(huì)變成 一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)。 ◆美感 (Aesthetics)— 指顧客對(duì)于產(chǎn)品在外觀、觸感、聲音、嗅覺 等方面之感受。 傳統(tǒng)觀念 品管為“從成品中去尋找錯(cuò)誤” — 制造品質(zhì) 現(xiàn)代觀念 品質(zhì)為“滿足或超越顧客的要求” — 設(shè)計(jì)品質(zhì) 實(shí)際調(diào)查 品質(zhì)瑕疵 20%來自生產(chǎn)線 80 %來自不良的設(shè)計(jì)及材料投入
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