網(wǎng)絡(luò)營銷--4網(wǎng)絡(luò)品牌及產(chǎn)品策略(參考版)
2025-01-14 13:19本頁面
【正文】 上午 10時 53分 21秒 上午 10時 53分 10:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 10時 53分 :53January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :53:2110:53:21January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:53:2110:53:2110:53Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:53:2110:53:2110:531/30/2023 10:53:21 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 53分 21秒 上午 10時 53分 10:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 10時 53分 :53January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 53分 21秒 10:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:53:2110:53:2110:53Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:53:2110:53:2110:531/30/2023 10:53:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時 53分 21秒 上午 10時 53分 10:53: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 10時 53分 :53January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 53分 21秒 10:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:53:2110:53:2110:53Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:53:2110:53:2110:531/30/2023 10:53:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 37 2023/1/30 何建民 38 2023/1/30 何建民 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)對企業(yè)影響很大，如何網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和風(fēng)險防范？ ? 從網(wǎng)站的建模、內(nèi)容和提供產(chǎn)品等不同角度談如何提供個性化服務(wù)？ ? 針對網(wǎng)絡(luò)客戶的需求層次，談?wù)勂髽I(yè)市場定位、目標(biāo)選擇的原則和方法？ ? 網(wǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的主要內(nèi)容及方法？如何激勵客戶參與網(wǎng)上產(chǎn)品的開發(fā)？ ? 隨著移動寬帶網(wǎng)絡(luò)、 RFID技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)的在我國開始大量應(yīng)用，請利用新產(chǎn)品開發(fā)原理和客戶在網(wǎng)上參與新產(chǎn)品開發(fā)的過程，從現(xiàn)實(shí)需求和潛在需要出發(fā)，探索一些能夠提高傳統(tǒng)業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率的新產(chǎn)品開發(fā)方法。 ? 產(chǎn)品策略是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成，包括產(chǎn)品品牌策略、產(chǎn)品包裝策略、產(chǎn)品服務(wù)策略和新產(chǎn)品開發(fā)策略和個性化服務(wù)策略。公關(guān)關(guān)系 (Public Relations， PR)簡稱公關(guān)，是指社會組織選用傳播手段與公眾建立良好的關(guān)系，以幫助該組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)活動。網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)是企業(yè)由于外部環(huán)境變化或品牌在運(yùn)營管理過程中的失誤造成的，對企業(yè)的生存與發(fā)展會產(chǎn)生不良影響。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌要做好分析和定位品牌、設(shè)計品牌名稱和 Logo、塑造品牌個性，傳播與推廣品牌工作。除包含傳統(tǒng)產(chǎn)品概念以外，在其外延上，可拓展為通過交換而滿足人們需要和欲望的因素和手段，如電子交易市場等；在其內(nèi)涵上，指滿足顧客需求和欲望的任何東西，如數(shù)字化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)空間及其注意力等。產(chǎn)品概念有廣義和狹義之分，狹義產(chǎn)品是指企業(yè)生產(chǎn)的具有一定物質(zhì)形態(tài)和用途的物品；廣義產(chǎn)品是指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的一切東西，包括勞務(wù)、服務(wù)、思想、創(chuàng)意或設(shè)計等。不同于傳統(tǒng)品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌特征由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)及其影響力體現(xiàn)。業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌是嚴(yán)格意義上的網(wǎng)絡(luò)品牌，其他兩種是傳統(tǒng)意義上的品牌在網(wǎng)上自然延伸的結(jié)果。 ? 網(wǎng)絡(luò)品牌是品牌在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自然延伸，是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下營銷或傳播過程中形成的，受眾對特定事物的精神屬性和物質(zhì)屬性反映的總和。創(chuàng)建品牌的目的在于給企業(yè)帶來收益和價值體現(xiàn)，企業(yè)通過品牌認(rèn)知、知覺質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠提升品牌的價值。 (3) 網(wǎng)站個性化服務(wù)策略 ① 個性化網(wǎng)站設(shè)計； ② 自適應(yīng)網(wǎng)站設(shè)計。 (2) 信息個性化服務(wù)策略 ① 頁面定制服務(wù)策略；② 電子郵件定制策略。 (4) 價值體現(xiàn)，顧客忠誠度提高。 (2) 減輕積壓，庫存成本降低。 個性化服務(wù)內(nèi)容包括三個方面：服務(wù)時空的個性化、服 務(wù)方式的個性化、服務(wù)內(nèi)容的個性化。 （ 5）降低產(chǎn)品成本的策略。 （ 3）在現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增產(chǎn)品策略。 下一輪 新產(chǎn)品 開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)的基本過程 30 2023/1/30 何建民 ? 新產(chǎn)品的研發(fā)策略 （ 1）全新的產(chǎn)品策略。 29 2023/1/30 何建民 ? 新產(chǎn)品的試銷上市 潛在需求 、 未實(shí)現(xiàn)需求 ， 顧客意見的聚合 。 28
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