網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃培訓(xùn)資料(參考版)
2025-01-14 12:12本頁(yè)面
【正文】 11:11:35 上午 11:11 上午 11:11:35一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2111:11 上午 一月 2111:11January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2111:11:3511:11:35January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11:11:3511:11:3511:11Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 11:11:3511:11:3511:111/24/2023 11:11:35 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 11:11:35 上午 11:11 上午 11:11:35一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:11 上午 一月 2111:11January 24, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 24 一月 202311:11:34 上午 11:11:34一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 11:11:3411:11:3411:11Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 11:11:3411:11:3411:111/24/2023 11:11:34 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 11:11:34 上午 11:11 上午 11:11:34一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 2111:11 上午 一月 2111:11January 24, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 24 一月 202311:11:34 上午 11:11:34一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:11:3411:11:3411:11Sunday, January 24, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 11:11:3411:11:3411:111/24/2023 11:11:34 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。n 企業(yè)現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境狀況分析n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略n 具體行動(dòng)方案n 策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算n 方案調(diào)整n 預(yù)期收益及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估謝謝謝 謝一月 2111:11:3411:1111:11一月 21一月 2111:11 11:1111:11:34一月 21一月2111:11:342023/1/24 11:11:34? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。n 摘要一般要闡明策劃書(shū)所有內(nèi)容的重點(diǎn)及核心構(gòu)想或策劃的獨(dú)到之處。n （ 2）目錄n 一般不要省略目錄頁(yè)的內(nèi)容，一般應(yīng)包括主、副標(biāo)題、附件或資料及以上內(nèi)容的頁(yè)碼。有了一流的策劃，還要形成一流的策劃書(shū)，去指導(dǎo)企業(yè)的行動(dòng)，否則，會(huì)影響策劃實(shí)施的效果。其主體部分包括現(xiàn)狀及環(huán)境分析，機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)或具體行動(dòng)方案，方案調(diào)整、預(yù)期收益及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。n 設(shè)計(jì)應(yīng)急措施的目的，是事先充分考慮到可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)及困難，防患于未然，可扼要地列出最有可能發(fā)生的某些不利情況，指出有關(guān)部門、人員應(yīng)當(dāng)采取的對(duì)策。n 8）設(shè)計(jì)控制和應(yīng)急措施 ?n 設(shè)計(jì)控制措施的目的，是便于操作時(shí)對(duì)計(jì)劃的執(zhí)行過(guò)程、進(jìn)度進(jìn)行管理。n 可編制一個(gè)類似損益報(bào)告的輔助預(yù)算。n 可把各種具體的戰(zhàn)術(shù)或行動(dòng)，用圖表形式表達(dá)，標(biāo)明日期、活動(dòng)項(xiàng)目、費(fèi)用和負(fù)責(zé)人員。n 6）制定具體行動(dòng)方案 ?n 有了戰(zhàn)略，還必須將其具體化為一整套的戰(zhàn)術(shù)。n （ 1）網(wǎng)站策略n 搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強(qiáng)網(wǎng)址宣傳；精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；網(wǎng)站維護(hù)；n （ 2）產(chǎn)品策略n 確定最適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品；n 最大限度地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；n 提供網(wǎng)上自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)，適時(shí)提供有關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)信息n （ 3）價(jià)格策略n 提供市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格查詢；開(kāi)發(fā)自動(dòng)調(diào)價(jià)和智能議價(jià)系統(tǒng)；設(shè)立價(jià)格討論區(qū)；n （ 4）渠道策略n 設(shè)立虛擬店鋪；與銀行結(jié)算聯(lián)網(wǎng)；選擇合適的銷售代理或建立供貨網(wǎng)絡(luò)。n 因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛起步，目標(biāo)不應(yīng)定得過(guò)高，重點(diǎn)在于如何使客戶接受這種新穎的營(yíng)銷手段，如何吸引消費(fèi)者注意力并留住消費(fèi)者。n 4）明確目標(biāo) ?n 通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分析，根據(jù)企業(yè)上網(wǎng)的目的，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體目標(biāo)。n 3）問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)綜合分析 ?n 基于對(duì)企業(yè)及環(huán)境現(xiàn)狀的分析，找出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的主要機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)是哪些，面臨的主要問(wèn)題是什么。n （ 4）宏觀環(huán)境因素 ?n 宏觀環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律技術(shù)等方面，應(yīng)分析影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素，包括它們的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。還必須確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各個(gè)領(lǐng)域的策略、營(yíng)銷手法等。n （ 1）企業(yè)現(xiàn)狀n 企業(yè)的基本情況、發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)的項(xiàng)目及特點(diǎn)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)策略、分銷情況等。n 對(duì)已入網(wǎng)的企業(yè)，其策劃目的可能是現(xiàn)行的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略功效不大，需要對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。所以，這里以整體策劃為例，介紹如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。n （ 2）分析資料n 比較分析和綜合分析n 單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃比較簡(jiǎn)單，整體策劃比較難。資料分析分為整理和分析兩個(gè)步驟。n 在聊天中留心n 在生活中觀察 ?n 3）資料的整理和分析 ?n 要把收集到的資料變成有價(jià)值的信息，離不開(kāi)分析。n （ 4）留心n 從媒介、網(wǎng)絡(luò)中收集n 對(duì)報(bào)刊、電視、廣播等媒介及 Inter網(wǎng)上信息的篩選，收集獲取信息。n （ 2）購(gòu)買n ① 引進(jìn)模仿n ② 社會(huì)咨詢n （ 3）竊取n 旅游參觀法n 獵頭挖人法n 即物色競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中掌握重要技術(shù)的工人或身居要職的人員，以高薪聘請(qǐng)或重金酬謝為條件，從而獲得他所掌握的信息。因此，信息收集工作是策劃成功的關(guān)鍵。如果沒(méi)有信息，策劃活動(dòng)就成了無(wú)源之水、無(wú)米之炊。n 策劃主題明確，策劃的下一步 —— 針對(duì)主題的調(diào)查研究就容易進(jìn)行了
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