第六章公共關(guān)系的傳播(參考版)
2025-01-14 12:09本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 8分 29秒 09:08:2930 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時(shí) 8分 29秒 09:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:2909:08Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 8分 29秒 09:08:2930 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :08:2909:08:29January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :08:2909:08Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 8分 29秒 09:08:2930 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :08:2909:08:29January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :08:2909:08Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 8．正面分析 ? 正面分析是指?jìng)鞑フ咧粚?duì)受傳者介紹那些有利于其觀點(diǎn)的論據(jù)和事實(shí)的方法。 6．號(hào)召隨從 ? 號(hào)召隨從要求傳播者了解團(tuán)體背景對(duì)個(gè)人的影響，具體來(lái)講，是讓某一團(tuán)體提出或支持某觀點(diǎn)，并說(shuō)明它已廣為接受，喚起諸多受傳者隨大流的從眾心理。 5．角色扮演 ? 角色扮演是指?jìng)鞑フ邽榱耸固囟ǖ氖軅髡呦嘈挪⒔邮茏约旱挠^點(diǎn)，而以與受傳者相同或相近的身份、地位出現(xiàn)。 3．引證 ? 直接讓真正的宣傳者公開(kāi)出面，有目的、有傾向性地引用一些對(duì)自己有利的事實(shí)、論點(diǎn)來(lái)證明自己的觀點(diǎn)、方案、產(chǎn)品的方法叫引證。 ? 運(yùn)用美化的基本條件有：美化對(duì)象要可信，即具有被美化的條件；美化要適度；用詞要慎重。 傳播效果研究的發(fā)展歷程 槍彈論 適度效果論 有限效果論 強(qiáng)大效果論 二、怎樣改善傳播效果 ? 根據(jù)我國(guó)學(xué)者邵培仁、唐克西等人的研究，介紹一些改善傳播效果的方法。 ? 研究發(fā)現(xiàn)，在那些與受傳者尚無(wú)重大心理沖突的信息，通過(guò)公共關(guān)系人員的反復(fù)傳播，可以培養(yǎng)受傳者的興趣，或在不知不覺(jué)中把某種新見(jiàn)解灌輸給受傳者；傳播媒介重點(diǎn)突出某些事物，從而形成公眾對(duì)它們相同的印象或看法，形成從眾心理；在傳播過(guò)程中，注重周圍環(huán)境的可適性。 ? 這種理論認(rèn)為，傳播效果是有限的。 ? 傳播者只要使信息對(duì)準(zhǔn)受傳者，就可以把自己的思想、情感和動(dòng)機(jī)灌注到受傳者的腦海中，迅速使受傳者的態(tài)度和行為發(fā)生改變。 1．槍彈論 ? “槍彈論 ” 是 20世紀(jì) 20年代至 30年代風(fēng)行一時(shí)的傳播效果理論，又被稱為 “ 皮下注射理論 ” 。 ? 遵守 “花最少的錢爭(zhēng)取最大的傳播效果 ”的信條 5．注重時(shí)間安排 ? 選擇媒介應(yīng)注意時(shí)效性和頻率上的合理性。 3．受傳者的特點(diǎn) ? 根據(jù)受傳者的文化層次進(jìn)行選擇； ? 根據(jù)工作性質(zhì)進(jìn)行選擇； ? 根據(jù)年齡特征進(jìn)行選擇。 2．傳播內(nèi)容 ? 不同的傳播內(nèi)容應(yīng)選擇不同的傳播媒介。在人際傳播中，個(gè)人的需要、愿望、目的可以較充分地表達(dá)出來(lái)。大眾傳播媒介可以跨越空間與時(shí)間的障礙，讓同一種信息傳播到許多地方。 4．信息傳播范圍的差異 ? 在人際傳播中，個(gè)人要擴(kuò)大信息的傳播面，當(dāng)然可以通過(guò)打電話或多與外界通信聯(lián)系，還可以在某些集會(huì)或討論會(huì)上發(fā)表演講，闡明自己的見(jiàn)解，并觀察聽(tīng)眾的反應(yīng)。但如果借助了某種大眾傳播媒體，則雙方的感官使用會(huì)受到若干限制。但如果傳播活動(dòng)依托某種大眾傳播媒介，信息反饋的速度和數(shù)量將大受限制。 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是容易遭受破壞性程序 ——“病毒 ”的侵襲，并且由于信息量太大，因而無(wú)法絕對(duì)確保信息的真實(shí)性，一些重要信息的保密工作也亟待加強(qiáng)。 ? 劣勢(shì)： 電影不及電視之處是生產(chǎn)成本高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，觀看時(shí)需專門場(chǎng)所。 3．電影 ? 電影也是一種綜合性的大眾傳播工具，也是文字、圖像、聲音三者的巧妙組合。 ? 電視的 缺點(diǎn) 主要有： 第一，傳播的聲像信息瞬間即逝， 保存性差 。 其二，傳播效果持久 其三，即時(shí)感染力很強(qiáng)。 2．電視 ? 產(chǎn)生于 20世紀(jì) 20年代 ? 電視是將聲響、文字與活動(dòng)畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，主要供家庭或小群體使用的大眾媒介。 第二，形象感不強(qiáng)。 ⑤ 收聽(tīng)廣播時(shí)，不受工作限制 ⑥ 費(fèi)用較低 。 ②廣播 具有更強(qiáng)的感染力 。 ? 廣播分為有線廣播和無(wú)線廣播，它們?cè)趥鞑シ秶蛡鞑ピO(shè)備上有較大差異。 ? 雜志也具有一些本身無(wú)法克服的 缺點(diǎn)： 因出版周期太長(zhǎng)，而導(dǎo)致 傳播速度慢 ； 因?qū)I(yè)性太強(qiáng)，無(wú)法照顧一般讀者的閱讀水平，而 限制了讀者群。 其三，便于貯存。 ? 雜志具有以下 優(yōu)點(diǎn)： 其一，突破報(bào)紙的地域性限制。 2．雜志 ? 雜志是報(bào)紙向深度和廣度發(fā)展的印刷品媒介，當(dāng)人們對(duì)報(bào)紙所發(fā)布的信息力求作更深更廣的了解，或者對(duì)某類信息有濃厚的興趣時(shí)，雜志便應(yīng)運(yùn)而生。 ? 報(bào)紙作為公共關(guān)系的傳播媒介具有許多 優(yōu)點(diǎn)： 其一，報(bào)紙 造價(jià)低廉 ，而且制作簡(jiǎn)便 其二，報(bào)紙能給予受傳者更大的 主動(dòng)權(quán) 其三，報(bào)紙的 信息量大大 超過(guò)廣播電視 其四，報(bào)紙 便于保存 信息 其五，報(bào)紙可以適應(yīng)受傳者的 特殊需要 。 (一 )印刷品
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