奧美平面廣告執(zhí)行技巧(參考版)
2025-01-14 07:02本頁面
【正文】 2023年 1月 29日星期日 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1929 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 29日星期日 上午 8時(shí) 4分 19秒 08:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :04:1908:04Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1929 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :04:1908:04:19January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :04:1908:04Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 29日星期日 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1929 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :04:1908:04:19January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :04:1908:04Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 我們希望大家由此繼續(xù)下去 —— 繼續(xù)研究技術(shù)，運(yùn)用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的平面廣告。把每個(gè)圖片說明能夠做成像是產(chǎn)品的迷你廣告是很劃得來的做法 是開始，而非結(jié)束 杰出廣告是支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。 文案內(nèi)容 —— 圖片說明 平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)文的四倍。但是這種方式缺乏權(quán)威性，并且在品牌確認(rèn)方面通常都很弱。 文案內(nèi)容 —— 多使用你的品牌名 對某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用 “ 我們 “ 來代替品牌名，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。 這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力。 “ 人們不會(huì)因?yàn)閰挓┒ベ徺I你的產(chǎn)品， ” 大衛(wèi)奧格威說， “ 只有使人們感到有趣，他們才會(huì)買你的產(chǎn)品。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。 一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段： “ 全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會(huì)對人類及環(huán)境造成傷害。 這樣的文選就好像是在告訴讀者： “ 這是真實(shí)發(fā)生的故事 ” 。 ” 文案內(nèi)容 —— 開頭 2：以故事做為開始 雜志經(jīng)常運(yùn)用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中 —— 即使是經(jīng)銷商廣告 —— 你都可以運(yùn)用這種技巧。引擎出奇地寧靜。 大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運(yùn)用了這項(xiàng)技巧。 如果一個(gè)長文案不能夠馬上吸引讀者，他們會(huì)以為其余的文案也一樣的無聊一接著就翻頁。好的新聞?dòng)浾叨甲裱豁?xiàng)原則：發(fā)崛比所用多三倍的事實(shí)。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。 3． 產(chǎn)品獨(dú)特 4． 對相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠 “ 搶先傳達(dá)事實(shí) ” ，告訴讀者有關(guān)這類產(chǎn)品他們以前都不知道的事實(shí)。 文案內(nèi)容 —— 什么時(shí)候可以使用長文案？ 1． 當(dāng)你有很多話的時(shí)候。文案的個(gè)性應(yīng)該源于產(chǎn)品個(gè)性，而非人造的文章技巧。 文案內(nèi)容 —— 應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào) “ 嘔心瀝血的技術(shù) ” “ 與眾不同，無與倫比 ” “ 獨(dú)特的豐富口味 ” 陳腔爛調(diào)有什么不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區(qū)別。 尤其當(dāng)你掌握了新聞性時(shí)，這更是一個(gè)起頭的好方法。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續(xù)看下去 —— 或者是跳過去。如果你能巧妙地結(jié)合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產(chǎn)品。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點(diǎn)頭同意。 文案內(nèi)容 —— 讓人們開始行動(dòng) 行動(dòng) —— 這是感性式文案的特征，它能觸及人類內(nèi)心愛恨．喜好．恐懼等部分。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。別在意，繼續(xù)寫。就好像你要趕搭飛機(jī)那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內(nèi)把所有的想法寫下來
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