杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧(參考版)
2025-06-30 21:54本頁面
【正文】 。 讀者會自行尋找圖片說明。 大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是采報道式風(fēng)格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業(yè)．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標(biāo)志汽車以及其他等等。許多撰文人喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調(diào)。 據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩人與瘋子?！?文案內(nèi)容――最古老的規(guī)則 好的撰文人員會盡可能的經(jīng)常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。 絕對產(chǎn)要人生厭。 文案內(nèi)容――面對面的談話 然而無論你怎么開始，要記住――你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。 一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環(huán)境造成傷害。 這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發(fā)生的故事”。” 文案內(nèi)容――開頭2：以故事做為開始 雜志經(jīng)常運用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中――即使是經(jīng)銷商廣告――你都可以運用這種技巧。引擎出奇地寧靜。 大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運用了這項技巧。 我們已經(jīng)討論了一些奧美所重視的技術(shù)因素（還有我們所重視的技術(shù)混雜期間?。┻@份報告當(dāng)中的資料只能算是開始，是非結(jié)束。有一個不錯的練習(xí)方法：在起稿時先不要考慮長度――寫好了之后則毫不留情地刪減。 長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。 文案內(nèi)容――長文案需要事實．重點 長文案靠的是事實。例如像啤酒。 2． 需經(jīng)考慮的購買行為――產(chǎn)品要花很多錢。 文案內(nèi)容――不要害怕長文案 在我們的經(jīng)驗中，當(dāng)你有很復(fù)雜訊息要傳達(dá)時，長文案有助銷售――如果做得好的話。 文案內(nèi)容――避免形式主義 不應(yīng)該太注意文案本身的形式。報紙是理所當(dāng)然最常運用這種技巧地。 以下是我們發(fā)現(xiàn)其中特別有效的四種方法： 文案內(nèi)容――開頭1：重復(fù)并闡釋標(biāo)題中的意念 這是吸引讀者往下看文案的一個方法，所以要盡可能地利用其價值。 文案內(nèi)容――萬事開頭難 對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。 這兩種文案都很重要。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。你會下意識地創(chuàng)造出能喚起讀者的注意并使其采購行動的筆法。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。 可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議?？焖俣Φ貙憽Ｓ涀?，狂熱情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。這種方法可以在很短的時間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果。 文案內(nèi)容――讓自己激動！ 不妨運用自我催眠的方法。 你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。 奧美平面執(zhí)行技巧（五、文案內(nèi)容） 內(nèi)容: 文案內(nèi)容――為什么文案內(nèi)容很重要? 十個人當(dāng)中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。 字體藝術(shù)――大有大的問題，小有小的麻煩 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體 除非你的特別的需要 字體藝術(shù)――大小與距離有關(guān) 在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當(dāng)于中文28級
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