【正文】 2023年 1月 28日星期六 9時 46分 16秒 21:46:1628 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 9時 46分 16秒 21:46: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :46:1621:46Jan2328Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 28日星期六 9時 46分 16秒 21:46:1628 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :46:1621:46:16January 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :46:1621:46Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 28日星期六 9時 46分 16秒 21:46:1628 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :46:1621:46:16January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :46:1621:46Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。相比節(jié)目提出之前觀眾收視增加 ,但年輕觀眾的比例下降 45歲以上為主的觀眾結構，和上一個節(jié)目類似 45歲以上觀眾收視份額主要從教育科技，經濟生活 ,CCTV1和杭州影視獲得 4廣告 開心茶館 分鐘收視走勢 開心茶館 廣告收視 % % % 第一段廣告收視相對下降幅度要大些 開心茶館 廣告播出情況 廣告插播隨意性較大 名稱 日期 開始時間 時長廣告 2023116 20:09:20 0003:05廣告 2023116 20:25:15 0002:45廣告 2023117 20:12:47 0002:50廣告 2023117 20:25:30 0002:45廣告 2023118 20:07:42 0002:50廣告 2023118 20:26:24 0003:05廣告 2023119 20:10:35 0003:35廣告 2023119 20:27:17 0002:50廣告 2023120 20:06:52 0004:05廣告 2023120 20:26:29 0002:50廣告 2023121 20:09:50 0003:47廣告 2023121 20:27:52 0002:45開心茶館 廣告播出情況 1月份國際品牌投放大幅下降 10 月 11 月杭州廣仁醫(yī)院 杭州新東方女子醫(yī)院 杭州新東方女子醫(yī)院 腦白金 飄柔去屑養(yǎng)發(fā)系列 杭州廣仁醫(yī)院 舒膚佳純白清香香皂 杭州日報麥絲佛陀SKI I彈性抗松弛精華乳 洞淵閣金頂鉆山風糖漿 普利司通輪胎 黃金搭檔組合維生素片 生命維他多維元素片 康富來腦輕松膠囊 汰漬360度全能洗衣粉 康富來血爾口服液 小青清潤美白保濕霜 麥絲佛陀SKI I護膚精華露 玉蘭油潤澤滋養(yǎng)霜 麥絲佛陀SKI I彈性抗松弛精華乳 12 月 2023 年1月腦白金 腦白金 力士漢方飄長洗發(fā)乳 黃金搭檔組合維生素片 力士滋養(yǎng)沐浴系列 養(yǎng)生堂龜鱉丸 旁氏亮采凈白霜 海夫人龜鱉膠囊 旁氏活性礦洗顏泥 生命維他多維元素片 生命維他多維元素片 恒康珍品山核桃 西湖時代廣場 正大青春寶系列產品 胡慶余堂鐵皮楓斗晶 正大青春寶永真片抗衰老片新明半島 胡慶余堂鐵皮楓斗晶 四季寶花生醬 民生21金維他開心茶館 廣告的點成本 目標 日期 成本/毛評點 目標 日期 成本/毛評點所有人 10 月 414歲 10 月 所有人 11 月 414歲 11 月 所有人 12 月 414歲 12 月 所有人 2023 年1月 414歲 2023 年1月 1524歲 10 月 2534歲 10 月 1524歲 11 月 2534歲 11 月 1524歲 12 月 2534歲 12 月 1524歲 2023 年1月 2986 2534歲 2023 年1月 3544歲 10 月 4554歲 10 月 3544歲 11 月 4554歲 11 月 3544歲 12 月 4554歲 12 月 3544歲 2023 年1月 4554歲 2023 年1月 5564歲 10 月 65歲以上 10 月 5564歲 11 月 65歲以上 11 月 5564歲 12 月 65歲以上 12 月 5564歲 2023 年1月 65歲以上 2023 年1月 開心茶館 廣告的千人成本 目標 日期 千人成本 目標 日期 千人成本所有人 10 月 402 414歲 10 月 3313所有人 11 月 272 414歲 11 月 2309所有人 12 月 98 414歲 12 月 1579所有人 2023 年1月 59 414歲 2023 年1月 9181524歲 10 月 2458 2534歲 10 月 21371524歲 11 月 1427 2534歲 11 月 16121524歲 12 月 1127 2534歲 12 月 9651524歲 2023 年1月 743 2534歲 2023 年1月 4803544歲 10 月 3792 4554歲 10 月 21153544歲 11 月 2109 4554歲 11 月 10903544歲 12 月 557 4554歲 12 月 3693544歲 2023 年1月 467 4554歲 2023 年1月 2445564歲 10 月 6144 65歲以上 10 月 24465564歲 11 月 2855 65歲以上 11 月 54465564歲 12 月 744 65歲以上 12 月 5625564歲 2023 年1月 382 65歲以上 2023 年1月 290總結 相對節(jié)目 ,廣告時段收視有所下降 ,第一段插播廣告的收視下降幅度大些 廣告插播的隨意性較大 ,影響觀眾的整體收視 ,不利于廣告經營 06年 1月份國際品牌的投放量下降明顯 各目標人群的點成本和千人成本都有較大幅度的下降。 與上一個節(jié)目 明珠新聞 觀眾結構類似 %%%%%%%414歲1524253435444554556465+%%男女45歲以上觀眾市場份額 主要從教育科技 ,CCTV1， 經濟生活和杭州影視獲得 總結 節(jié)目主要以 45歲以上觀眾為主。 節(jié)目對觀眾吸引力較大，培養(yǎng)了一些忠實的觀眾。 觀眾 — 找出節(jié)目的主要觀眾，分析其與頻道以及與前后節(jié)目的觀眾構成是否一致，并找出在被分析節(jié)目主要觀眾群中的主要競爭對手。 日期 收視率 % 市場份額 % 排名 頻道 對比期 下降期 對比期 下降期 1 節(jié)目所在頻道 2 省臺 A頻道 3 省臺 B頻道 4 市臺 A頻道 5 江蘇衛(wèi)視 6 中央電視臺綜合頻道 5 7 中央臺五套 8 中央電視臺少兒頻道 9 中央電視臺新聞頻道 10 市臺 B頻道 節(jié)目時段年輕觀眾總體收視人數(shù)變化 05101520253035收視率000414歲 1524歲 2534歲對比期 下降期節(jié)目播出 時段，年輕觀眾的收視人數(shù)出現(xiàn)明顯的減少。 欄目收視下降的分析思路 比較欄目所在時段開機率 找出競爭頻道 找出流失的觀眾 找出流失的觀眾去向 某節(jié)目收視走勢 012345678第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周第10周 第11周 第12周 第13周 第14周 第15周 第16周 第17周 第18周 第19周 第20周 第21周 第22周 第23周 第24周 第25周 第26周收視率%對比期 下降期某節(jié)目所在時段 所有頻道收視率 變化 0510152025對比期 下降期某節(jié)目所在時段各頻率收視變化情況 該節(jié)目雖然收視率下降明顯，但市場份額變化不大。 （觀眾構成） 新聞頻道觀眾牽引情況 新聞頻道晚間大部分的節(jié)目編排比較好的做到了節(jié)目間的觀眾順流。 （ 上海文廣鮑曉群 ） 收視率指標體系的靈活運用 市場份額（占有率） 觀眾構成 目標觀眾集中度 時段頻道貢獻 毛評點 忠實度 平均忠實度 收視點成本 SOV/SOS 接觸度 覆蓋率 平均到達率 有效到達率 邊際到達率 平均暴露頻次 千人成本 觀眾重疊率 流入 \流出凈值 時段指數(shù) 時段貢獻 常規(guī)收視報告撰寫思路 核心思路 圍繞觀眾 以觀眾為中心 ,觀眾的量化指標 4P到 4C方案 觀眾 節(jié)目編排 節(jié)目生產 推廣 ,廣告經營 節(jié)目購買 格式化報告解讀 特別報告的撰寫應用思路 第一部分 格式化報告撰寫應用思路 格式化報告的種類 :日報、周報、季報 格式化報告的特點：日常所需要、格式固定、使用指標相對簡單 格式化報告的撰寫思路：從頻道、時段、節(jié)目類型等幾個方面反映一定周期內當?shù)厥找暿袌銮闆r 日報 格式化報告的撰寫 — 日報 總體節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 日報 各類節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 日報 各時段節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 日報 觀眾流動 格式化報告的撰寫 — 日報 各頻道節(jié)目排名 周報 最簡單的時段周報 格式化報告的撰寫 — 周報 總體節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 周報 各類節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 周報 各頻道節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 周報 各時段頻道組收視表現(xiàn) 季報 季報撰寫思路 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 各頻道市場份額排名 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 各類人群人均收視分鐘數(shù) 格式化報告的撰寫 — 季報總體部分 總體節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 各頻道節(jié)目排名 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 新節(jié)目簡介 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 新節(jié)目簡介 格式化報告的撰寫 — 季報分頻道部分 新節(jié)目簡介 第二部分 特別報告撰寫應用思路 特別報告的種類 :改版分析、欄目收視下降分析、新節(jié)目分析 特別報告的特點：針對某一個特定問題進行分析，分析的時候可以采用較為多樣的指標來說明問題 特別報告的撰寫思路：通過比較來發(fā)現(xiàn)問題，分析問題 改版分析的思路 改版前后市場總體變化情況 改版前后頻道收視變化情況 某電視臺改版報告案例 某臺全天收視曲線比較 024681012141602:00 02:15 03:00 03:15 04:00 04:15 05:00 05:15 06:00 06:15 07:00 07:15 08:00 08:15 09:00 09:15 10:00