營銷班營銷策劃課件三(參考版)
2025-01-13 16:59本頁面
【正文】 3:37:40 下午 3:37 下午 15:37:40一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 213:37 下午 一月 2115:37January 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2115:37:4015:37:40January 24, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 15:37:4015:37:4015:37Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 15:37:4015:37:4015:371/24/2023 3:37:40 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 3:37:40 下午 3:37 下午 15:37:40一月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 213:37 下午 一月 2115:37January 24, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 24 一月 20233:37:40 下午 15:37:40一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 15:37:4015:37:4015:37Sunday, January 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 15:37:4015:37:4015:371/24/2023 3:37:40 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 3:37:40 下午 3:37 下午 15:37:40一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 213:37 下午 一月 2115:37January 24, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 24 一月 20233:37:40 下午 15:37:40一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 15:37:4015:37:4015:37Sunday, January 24, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 15:37:4015:37:4015:371/24/2023 3:37:40 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 33靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 例如： 以謙虛的態(tài)度積極收集負(fù)面信息，并將其活用于下次策劃而得以成功的案例很多，日本 “朝日 ”啤酒公司便是一例。由此可知，目前時代的要求不是正面信息，而是負(fù)面信息。 抗議（正是所說的負(fù)面信息）是企業(yè)重要的信息，有句 “良藥苦口 ”的俗諺，負(fù)面信息正是這個意思。 32 （ 2）在負(fù)面信息中也蘊(yùn)藏著有利于策劃的暗示 有價值的第二個信息是，來自市場的負(fù)面信息。 這些現(xiàn)象或信息都有令人悸動的原因，對策劃而言，這是非常重要的。 （ 1）追蹤使你產(chǎn)生悸動的信息 當(dāng)你看到某些現(xiàn)象，或聽到某段談話時，會讓你心中產(chǎn)生悸動的信息最為重要。所以，要注意的是能掌握有價值的信息。 31 掌握有價值的信息 具有信息精神，確定明確的目的來進(jìn)行信息收集，就可以收集很多的信息。 例如：具有強(qiáng)烈信息精神的 寺田太太，注意到搬家市場的可能性，使之變成令人矚目的企業(yè) 。 從小信息產(chǎn)生暢銷商品與服務(wù) 營業(yè)人員一旦確立目標(biāo)，就必須用敏銳的感覺去關(guān)心工作與日常生活中的一切，去尋找 “ 能當(dāng)作策劃暗示的信息 ” 。帶著干勁十足的信息精神，卻茫然無措地收集信息的話，目標(biāo)就不明確。 信息跟時間一樣，給所有的人均等的機(jī)會，有 “ 信息精神的人能盡快掌握有利的信息，將其活用于策劃而得到成功。 要有信息意識，信息的感知度愈高，就愈能看清一切 收集新鮮信息最重要的方法是要具有 “ 信息精神 ” 。 “ 優(yōu)秀的策劃人員也是信息收集的名人 ” ，這句話的確是至理名言。 29 ? 收集信息要注意的要點 策劃的要領(lǐng)是迅速處理最新的信息 欲推出一個暢銷的策劃時，策劃的構(gòu)想力占著極為重要的地位，而迅速地選擇最新的材料（信息）是不可缺少的前提條件。 資料必須自己處理 對于忙碌的營業(yè)人員來說，由信息收集到整理都是一件辛苦的工作，但是信息的整理必須得靠自己親自動手，這是一個不變的原則。除了設(shè)定信息整理日外，還應(yīng)設(shè)定信息掃除日。但是，不管收集多少信息，信息本身不會產(chǎn)生價值，只有懂得活用信息于策劃上，才能產(chǎn)生價值。 在信息收集的過程中，要注重信息收集方法的搭配組合。在網(wǎng)絡(luò)上檢索信息，主要是通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站和專業(yè)數(shù)據(jù)庫來收集。 網(wǎng)絡(luò)資料 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各大企業(yè)和政府實施的上網(wǎng)工程，各大門戶網(wǎng)站的建立以及網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)的成立，在網(wǎng)絡(luò)上存有大量的有用信息。 登記資料 政府除了出版普查與統(tǒng)計資料之外，還有若干登記資料頗具參考價值，例如：人口出生與死亡的登記、新公司的工商登記、交通局的機(jī)動車輛登記、特種營業(yè)登記等等。 政府部門的資料 政府每年所出版的普查與統(tǒng)計資料種類繁多，都比較有參考價值。 25 （二）二手資料的收集 書籍與報刊雜志 針對所要的主題，從書籍、報刊、雜志、商業(yè)刊物、專業(yè)性期刊中去收集。盡管如此，在實踐中實驗調(diào)查法的應(yīng)用范圍還是比較廣泛的
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