【正文】 2023年 1月 28日星期六 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3028 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:3016:20Jan2328Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 28日星期六 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3028 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :20:3016:20:30January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:3016:20Jan2328Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 28日星期六 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3028 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :20:3016:20:30January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :20:3016:20Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 針對(duì)怡滋因?yàn)槠放苾?nèi)涵簡(jiǎn)單而 “溢價(jià)空間小 ”的缺點(diǎn)，應(yīng)豐富其品牌形象，以增加 “價(jià)值感 ”。 43 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 結(jié)論與建議 怡滋作為蒙牛冰淇淋的新形象，會(huì)吸引消費(fèi)者的首次購(gòu)買。 品牌適應(yīng)的人群年齡略偏大，對(duì)初高中及年齡更小的消費(fèi)者吸引力略小。 劣勢(shì) 雀巢、和路雪品牌比較成熟，市場(chǎng)進(jìn)入難度大。 怡滋品牌形象與雀巢、和路雪相近，但略有不同，既可與競(jìng)品直接競(jìng)爭(zhēng)，又可以與競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)隔。因此，底色的選擇是一個(gè)關(guān)鍵。 雀巢、和路雪在產(chǎn)品方面存在著一定的未滿足之處。 市場(chǎng)機(jī)會(huì) “豐富、享受”的品牌形象與消費(fèi)者對(duì)理想冰淇淋的認(rèn)知比較一致，能夠很容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。 兩個(gè)品牌的突出優(yōu)勢(shì)為品牌個(gè)性鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)于中高端冰淇淋品牌認(rèn)知。共同的特點(diǎn)為： 品牌知名度高 價(jià)格適中，多數(shù)產(chǎn)品介于 廣告宣傳廣泛 產(chǎn)品品種、口味多 品牌年輕化 購(gòu)買方便 大眾化（吃的人多） 從品牌的整體形象上看，雀巢與和路雪兩個(gè)品牌差異性不明顯，無(wú)論在產(chǎn)品特征還是品牌個(gè)性方面都不突出?！? ““創(chuàng)造商業(yè)奇跡”太商業(yè)化了?？床欢?。想不到冰淇淋。商業(yè)的。 ? 名字純凈度低，容易聯(lián)想到“沙淇瑪”、“奧柯瑪”空調(diào)等 ? 紅色暖色調(diào)與品類的認(rèn)知相反，給人“燥熱”的感覺 ? 品牌描述商業(yè)化氣息濃厚，與品類認(rèn)知不相關(guān)?！? 31 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 歐瑪淇 歐瑪淇為喜好度較低的品牌名稱。不太好?！? “冰淇淋不應(yīng)該選紅色的，給人感覺很熱的。象曲奇的餅干。 ? 名字不獨(dú)特 ? 紅色為主的暖色調(diào)與品類的認(rèn)知相反，給人“燥熱”的感覺 ? 傳播主張與 SLOGAN比較夸張、抽象，與品類認(rèn)知不相關(guān)?！? 30 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 派斯奇 派斯奇為喜好度較低的品牌名稱?！? “跟冰淇淋掛不上勾的感覺，你單單看這個(gè)根本就聯(lián)想不到冰淇淋的廣告。 “第一印象讓我想起朱古力。 ? 名字易懂好記 ? 名字純凈度低，容易讓人聯(lián)想起 ” 朱古力”。 ” 29 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 摩古力 摩古力為喜好度較低的品牌名稱。很暗的?！? ?“我感覺像蝸牛一樣的，很沉重的，還托著東西。 ? 以“冰”為訴求點(diǎn)，帶來(lái)過(guò)多的品類認(rèn)知，且有夸張嫌疑 ?“不好，像鞋子一樣的。純凈度較低 ? 桔紅色與“清爽、清涼”的認(rèn)知相悖。不足之處主要體現(xiàn)在品牌名稱、 LOGO、傳播主張及品牌描述等方面。” ?“我覺得它象一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，我的個(gè)性，我決定，好象是李寧還是哪個(gè)品牌的口號(hào)。” ?“這個(gè) LOGO設(shè)計(jì)的蠻好看的，簡(jiǎn)單，想到和平天使。 ? LOGO設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，給人清新的感覺。 ?中文名字易讀好記。為不建議采用的品牌名稱。 ” 27 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 尼亞 僅上海大學(xué)生白領(lǐng)組對(duì) “尼亞 ”的喜好度略高，主要優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在品牌名稱上及 LOGO設(shè)計(jì)上。挺新穎的，下面跟雞蛋似的。給人感覺顏色很鮮艷的。但在 LOGO設(shè)計(jì)及品牌主張兩個(gè)方面具有一定的優(yōu)點(diǎn)?！? 26 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 圣曼格 僅上海初高中女生對(duì) “圣曼格 ”的喜好度略高。一看到這個(gè)艾思可我就知道跟冰激凌有關(guān) . “ 我不會(huì)選冰山，水的感覺，俗，感覺就是解暑，艾思可太簡(jiǎn)單了。 ? LOGO的冰山及藍(lán)色設(shè)計(jì)給人清涼、清爽的設(shè)計(jì)，與品類認(rèn)知想符。 ?“冰中之王 ”給人很龐大的感覺，與普通的冰淇淋相比，更像冰淇淋店及很大塊的冰淇淋。但在傳播主張上存在一定的不足之處。 ” ENJOY更能貼進(jìn)冰淇淋的認(rèn)知，相比之下RICH比較直白不含蓄。吃這種冰淇淋很有樂趣。這個(gè)低板是黑的。 “很活潑，很時(shí)尚，可愛。 品牌偏年輕化，“小孩子”的形象比較突出。 色彩鮮艷的 LOGO設(shè)計(jì)給人“眼前一亮的感覺 ” 缺點(diǎn) 圖標(biāo)與黑色底色的搭配是消費(fèi)者喜好的重點(diǎn)之一，但食品包裝底色為黑色具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。主要來(lái)源于產(chǎn)品中文名稱、英文名稱、品牌描述及 SLOGAN方面，建議為備選品牌名稱。 LOGO干凈、一目了然?！? “很清爽，很自然的。有點(diǎn)兒像女孩名，秀秀氣氣的 。 “淡藍(lán)色帶有碎冰狀的漩渦式” LOGO設(shè)計(jì)與消費(fèi)者對(duì)冰淇淋品類中“清爽”的認(rèn)知相匹配。 隨著生活節(jié)奏的加快，學(xué)生與白領(lǐng)人群的工作與生活的壓力較大。主要來(lái)源于產(chǎn)品中文名稱、英文名稱、傳播主張及 SLOGAN方面，建議為備選品牌名稱。 其中， “ 怡滋、瑞趣 ”為兩個(gè)城市所有組別與會(huì)者所一致推崇的品牌名稱。 ?包裝吸引人，有檔次 （吸引購(gòu)買的重要條件，如夢(mèng)龍） ?款式新穎獨(dú)特， 增加趣味性（如千層雪） ?顏色鮮艷，有食欲 好看 ?高檔、華麗、有質(zhì)感的包裝更能吸引消費(fèi)者，冰淇淋具有“洋化”的特點(diǎn) ?希望有車、鞋等獨(dú)特的冰淇淋造型出現(xiàn)，為目前冰淇淋的主要未滿足之處 ? 冰淇淋店內(nèi)的冰淇淋色彩是消費(fèi)者比較向往的 造型新穎獨(dú)特 色彩鮮艷、有食欲 款式多種多樣 16 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Sinomonitor International 冰淇淋基本認(rèn)知 －心目中理想的 冰淇淋 ?口味豐富， 冰淇淋的口味、搭配變化多樣 ?味道濃厚 （喜歡奶油味濃） ?冰爽的口感，不膩口 （更適合在夏天吃） ?巧克力口味為比較經(jīng)典的口味，希望有更多的水果口味出現(xiàn) ?“口感爽滑”為消費(fèi)者心目中好吃冰淇淋的標(biāo)準(zhǔn) ? 雖然冬季也